誰擁有OLED誰將擁有彩電未來 劉步塵
http://xueqiu.com/5296621426/24129433今年彩電行業的大事，注定不是誰家又推出了智能電視新品，而是韓、日企業緊鑼密鼓地佈局OLED。伴隨著OLED步伐的，是基於LCD/LED顯示技術的智能電視正在漸行漸遠。
今天OLED的處境，與10年前的LCD、PDP極為相似。那時，LCD、PDP剛剛進入公眾視野，很多人認為平板電視離消費者還很遙遠，某彩電企業老闆甚至信誓旦旦地聲稱「CRT電視還有很長好日子」。
與韓日企業不約而同的高調相比，中國彩電企業在OLED上選擇了集體性沉默。
資料顯示，2002年平板電視進入中國市場，2005年開始提速，2009年全面超越CRT電視，中國從此進入平板時代。
歷史驚人地相似。今天，大多數中國彩電企業對OLED態度，讓我們不由自主地想起十年前的LCD。但是在國際企業的眼裡，今天不過是OLED黎明前的黑暗，市場很快就將迎來OLED絢麗的豔陽天。
OLED首次進入公眾視野，大約是2011年CES國際電子展。2012年，三星、LG、索尼、松下等主流彩電企業紛紛推出上大屏幕OLED電視，甚至有企業推出將OLED與3D、4K結合的產品，OLED從一誕生，就處於高端電視的位置。
2013年伊始，韓系彩電企業明顯加大OLED推廣力度。首先傳出的是LG率先實現OLED市場化，接受韓國、英國消費者訂單；隨後傳出三星將於上半年在中國發佈OLED產品。
和三星雷聲大雨點小有所不同，LG推進OLED的戰略步伐走得更為堅定。2013年上海家博會上，LG正式展示大屏幕OLED產品。有消息稱，LG將於今年上半年向中國市場投放大屏幕OLED電視產品，從而有可能成為「第一個吃螃蟹的人」。
與韓系企業相比，日本彩電企業推廣OLED的力度明顯減弱。一般認為，這和日系家電企業經營狀況普遍不佳有關，對於目前的日本家電企業來說，扭虧生存才是第一要務。
一個尷尬的事實是，就在國際巨頭厲兵秣馬排兵佈陣之際，中國彩電企業選擇了集體性沉默，至今尚未有彩電企業清晰傳遞大屏幕OLED電視上市信號，更無清晰上市時間表，即使在CES展、上海家博會，人們也未看到本土企業推出OLED產品。這是為什麼？
一個不得不承認的事實是，在大屏幕OLED這一局，中國企業再次落在韓日企業後面。這種落後表現在兩個方面：基礎技術研究薄弱，產業化準備不足。
但是，在我看來，部分彩電企業對OLED的「鴕鳥政策」，才是最危險的。
就在韓日企業紛紛推出大屏幕OLED的時候，海信集團董事長周厚健在接受媒體採訪時說，目前OLED顯示技術只是在手機等小屏幕使用，要變成大屏幕彩電產品還需要很長時間。而且他特別不忘強調，OLED成本高、耗電大、壽命短，「所以說OLED短期內不會普及」。周對OLED的態度令人大感意外，讓人不由自主地想起當年「CRT電視還有很長好日子」的說法——雖然那個時候LCD取代CRT的態勢已經表現得相當明顯。
周厚健對OLED的表態耐人尋味。在我看來，周複雜的心態，折射出至少兩條信息：一、「吃不到葡萄說葡萄酸」；二、希望LCD時代儘可能晚地結束，OLED儘可能晚地到來。因為，海信將自己視為LCD的最大受益者；同時，海信在OLED上缺乏實質性積累。
實際上，三星也不希望OLED時代來得太快，與海信不同的是，三星擁有OLED 95%以上的技術專利，而海信在OLED上基本孤立無援。
很難想像，一向以「技術路線」、「產業領航者」自詡的海信，對OLED這個即將到來的新一代平板電視，持如此抗拒的態度。
的確，OLED還有這樣那樣的不足，甚至在未來五年之內銷量不可能超過LCD、LED，但是，這一切都不足以成為中國彩電企業拒絕擁抱OLED的理由，原因很簡單，OLED代表了下一個階段彩電的發展方向，就像10年前LCD代表了彩電的發展方向一樣。
當三星、LG乃至索尼、松下等國際巨頭積極佈局OLED的時候，以任何藉口拒絕OLED都是愚蠢的行為，因為OLED的如期到來，不會因為某個企業的願望而改變。
當某些企業以這樣那樣的藉口拒絕OLED的時候，我提醒這些企業思考一個問題：如果你今天不去佈局OLED，當明天OLED時代到來的時候，你還有機會嗎？你準備再犯一次CRT時代的錯誤嗎？
在我看來，對OLED的態度，不僅折射出企業領導人的目光，還折射出了企業的未來。
目前，媒體關於中國企業佈局OLED的報導還比較少，比較有價值的信息如下：
2008年4月，四川長虹牽頭投資7.05億元在成都建設中國首條OLED生產線，計劃年產小尺寸OLED顯示屏1200萬片，成為中國最早進入這一領域的企業。這是媒體關於OLED產業化最早的報導。
其次是2012年TCL集團董事長李東生在接受媒體採訪時表示，計劃於2013年建設一條OLED中試線。該中試線目前進展到何種程度，未見進一步的報導。
再就是媒體曾傳出京東方在鄂爾多斯投建5.5代AMOLED生產線的消息。但是業界分析認為，「京東方投資建設OLED生產線」的消息值得懷疑。鄂爾多斯地處中國西北內陸，無任何家電產業佈局，在這樣一個地方佈局OLED生產線，不符合家電「就近市場或產地佈局」的基本原則。如在此地佈局OLED面板生產線，向珠三角、長三角等中國主要彩電生產基地輸出面板的物流成本巨大。分析人士認為，京東方聲稱在鄂爾多斯佈局OLED生產線，應與當地政府「投資換資源」政策有關，實屬「醉翁之意不在酒」。
綜合來看，中國發展OLED決心較大的彩電企業是長虹與TCL，其中又以長虹最為堅定。
將OLED放在企業戰略什麼位置，決定這個企業未來在彩電格局中的市場地位。可以斷言的是，誰率先完成OLED產業佈局及市場佔位，誰將擁有下一個彩電時代的主導權。
誰將成就中國OLED的霸主地位？我們拭目以待。