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二○一三年智慧型手機的發展，將會是一個連蘋果（Apple）前傳奇執行長賈伯斯（Steve Jobs）都看走眼的新市場！ 等不及二月西班牙巴塞隆納的行動通訊世界大會（MWC），全球主要智慧型手機品牌廠紛紛搶在一月美國消費性電子展（CES）上推出新產品。有別於以往僅強調處理器效能與外型，二○一三年所有的高階旗艦機種全部集中在五吋以上戰場，Sony Mobile與華為甚至推出六吋以上的超大型手機。 「一個混合型的跨界裝置正在崛起……『平板手機』（Phablet）將是未來三年成長最快的市場！」巴克萊證券亞太半導體分析師陸行之在一份五十四頁的報告中，點出智慧型手機的新趨勢。他並認為，平板手機的出現，將改變過去五年來蘋果在智慧型手機市場的主導地位。 根據巴克萊證券的定義，五吋以上的智慧型手機，以及七吋以下、可3G或Wi-Fi上網的平板電腦，都屬於平板手機的範疇。二○一二年，平板手機的出貨量不過八千四百萬支，二○一三年則會暴增到二億六千萬支，足足成長兩倍多。 「智慧型手機走向M型化的大勢底定，一端是五吋以上、四核心高階機種，另一端則走低價路線，」國際數據資訊（IDC）研究經理嚴蘭欣指出，M型兩端將會是未來爆發力最強的市場，中階機種很難有生存空間。 引爆這股潮流的，正是三星（Samsung）。二○一二年，一款五．五吋AMOLED（主動式有機發光二極體顯示器）高解析度螢幕，搭配平板電腦才有的觸控筆，Galaxy Note 2上市才短短兩個月就在全球狂銷五百萬台，幾乎是宏達電所有機種一整季的銷售量。 這個發展，就連蘋果也沒料到。賈伯斯在世時曾不屑的說：「任何無法塞進牛仔褲口袋裡的東西，都稱不上是好的設計！」在他眼中，手機的最佳尺寸是三．五吋。這也是iPhone從問世以來的唯一規格，直到庫克（Tim Cook）二○一一年接手執行長之後，為了因應市場變化，才終於打破鐵則，拉長到四吋。 趨勢一：從牛仔褲口袋換到包包裡智慧型手機太小，平板電腦又太大 這意味著，智慧型手機市場的兩大轉移。第一，從男性的牛仔褲裡，轉移到女性的包包中。 一位國內品牌手機主管經過長達三個月的研究後發現，Note 2的使用者有高達六成以上都是屬於粉領上班族。對這群人來說，手機不僅是電話，更是在捷運內、公車上看《後宮甄嬛傳》等戲劇的小電視。 「我們一直把Smart phone（智慧型手機）當成phone（手機），這個想法是錯的，」該主管坦承。過去他們總在規格與效能上打轉，嚴格遵守手機與平板電腦的界線，卻沒想到消費者可能希望在一台機器上同時完成通話、工作、視聽娛樂等所有需求。 他歸納，四吋以下的手機螢幕太小，難以長時間注視；七吋以上的平板又太大，無法輕易的塞進包包裡。以一個手提的LV包來看，如化妝盒般大小的五吋平板手機反而是最佳規格。 趨勢二：從速度轉到眼球舒適蘋果若不跟進放大螢幕有隱憂 再來就要講到第二個轉移：從速度到眼球。 巴克萊的報告指出，過去智慧型手機比的是處理器的效能，以及軟體平台更新的速度。現在的四核心處理器效能已達天花板，再快下去沒有意義；而作業系統的戰爭，則掌握在蘋果與Google和微軟等軟體龍頭手中，其他廠商唯一能差異化的就只剩下面板。 台灣大學國際企業系教授湯明哲曾說，智慧型手機要勝出，必須要有獨特的平台、獨特的內容與獨特的零組件等「三獨」。第一項由蘋果、Google和微軟主導，第二項短期內無人擁有絕對主導權，唯一能比的就只剩下零組件。 「不管你是用手機來瀏覽網頁還是觀賞影片，都與眼球舒適度有關，」嚴蘭欣說。 面板在整支手機的成本結構中占比最高，最高可達到二五％，可見其技術難度與重要程度。 有趣的是，平板手機的崛起，威脅最大的，很可能是過去五年靠著近百萬個App（行動裝置應用程式），主導整個智慧型手機市場發展的蘋果iPhone！ 程式開發商最怕的就是螢幕尺寸一日數變，因為不管程式設計、畫面美工，都是根據一定比例繪製，一旦尺寸變大或變小，程式畫面也會隨之變形。 以著名的iPhone遊戲「水果忍者」App為例，原本圓形的西瓜，到了加長型的四吋iPhone 5，就可能出現橢圓形西瓜或上下黑邊的窘境。 波士頓顧問公司（BCG）董事經理徐瑞廷指出，若高階機種往大尺寸面板方向移動，蘋果將面臨跟進與否的兩難。跟，得犧牲目前已有的百萬程式，要求開發者重新撰寫、上傳，工程浩大；不跟，難道眼睜睜看著其他廠商獨占未來三年成長最迅速的市場？ 相較之下，Android陣營雖然也會面臨程式開發的問題，但「反正這邊本來就沒有統一過，不像蘋果包袱這麼重，彈性與空間也大得多，」徐瑞廷說。接下來就要看庫克如何權衡利益得失。 賈伯斯一定沒想到，他對「完美」的堅持，竟會在二○一三年成為蘋果能否再一次突破創新最大的難題。 | ||||||