【財新網】（實習記者 賈楠）8月20日，率先發起「電商價格戰」的京東商城CEO劉強東在微博上停止了「口水戰」，刪除了先前發佈的有可能「全線促銷」的微博內容並開 始禁聲。京東和蘇寧易購的商品價格也正在悄然回調，向價格戰之前的價位回歸。這場曾被期待為「史上最慘烈電商大戰」迅速降溫，進入暫時休整階段。
劉強東8月17日所刪除的一條微博引起關注，該微博的內容是：「我們的股東高齡資本的老闆特意從美國打來電話，並建議價格戰引到全品類，週一推出。」然而，消費者並沒有等來京東商城在17日透露的將價格戰引到全品類的動作。對於此次爽約，京東方面尚未給予相關回應。
劉強東高調挑起價格戰的目的在於打壓蘇寧電器股價，阻止蘇寧電商產業的快速崛起。而就目前來看，京東發起價格戰的目的並未實現。
電商大戰雖暫告一段落，對於此次價格戰的質疑和討論仍舊不斷。價格戰開始後，消費者就不斷質疑此次活動是否只是商家的營銷手段，希望借此為銷售造勢而非真正降價。業界人士則認為劉強東本人表態反覆無常，前後矛盾，導致其誠信形象受到很大傷害。
家電行業觀察家劉步塵在接受財新記者採訪時則表示：「這場價格戰初步建構出中國電商「三足鼎立」格局，初步奠定了京東、蘇寧、國美三大企業的主導地位，同時讓那些未能成為大戰主角的電商企業市場地位進一步邊緣化。總體看，市場格局穩中有變。」
「當然，這場電商大戰也有輸家——供應商，因為電商隨意降價，導致供應商價格體系遭到很大衝擊，其銷售體系無法實現正常銷售，引發供應商不滿。」劉步塵表示，出於對價格戰的憂慮，海信、海爾、西門子等多家供應商正在逐步減少其線下經銷商與京東的合作。
劉步塵認為，電商格局的形成，需要綜合競爭優勢的建立，比如後台的物流、倉儲、配送、售後等配套建設，前端的網站建設與管理、人性化服務等等， 目前電商們做得並不完美，卻把噱頭放在了價格爭鬥上。「這是競爭觀念出了問題，企業競爭是系統競爭，不是某一個板塊的競爭。中國的電商們，應該集體研究亞 馬遜，看看它做了什麼，我們缺少什麼。」
關於價格戰未來的走向，劉步塵預測，這場衝動型價格大戰將暫時進入低潮期，未來兩週內不會有大的動作，但是不排除九月中旬之後電商企業再掀價格戰的可能性，新一輪價格戰將為迎接「十一」到來做準備，但預計不會像8月15日這場如此慘烈。■