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高端表不用怕仿冒

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儘管瑞士表在全球範圍內可以算得上是腕錶行業的典範,但近幾年在全球銷售表現上並不那麼樂觀。在當下的商業潮流中,即便出身名門也很難意味著品牌就一定擁有免死金牌。近日,瑞士宇舶表首席執行官Ricardo Guadalupe和《第一財經週刊》記者李依蓉分享了他對高端腕錶行業的看法。

Ricardo Guadalupe

C=CBNweekly
G=Ricardo Guadalupe

 

  宇舶表誕生於1980年,是首家融合貴重金屬和天然橡膠為原材料的瑞士頂級腕錶品牌,無論從製表材料還是從腕錶所詮釋的獨特美學概念來講,都在腕錶界中有特殊的地位。Ricardo Guadalupe曾先後任職於寶格麗,寶珀等諸多奢侈品品牌,於2012年1月正式任命為宇舶表全球CEO。


  C: 奢侈品行業最近在中國的勢頭很高,但是在行業上可能會出現價格上的不穩定,去年整個腕錶行業也經歷過不止一次的漲價,這是為什麼?


  G: 首先是因為金價在短短兩個月內上漲了兩倍,成本的增長需要在最終的產品上消化。除了產量的原因,金價上漲還受到股票的影響,你要知道金價和股票是結合在一起的,當股票價格上漲黃金的價格也會提高。第二個原因是鑽石原料價格的上漲,奢侈品腕錶中使用鑽石需求量非常大。另外,匯率也是一個重要的因素。因為瑞士法郎相對於歐元受到了重創,也受到了美元的波及,而這些都會對瑞士腕錶價格造成相應的影響。


  C: 整個瑞士腕錶行業在2009年銷量是有所下降的,但是這種情況在中國市場卻不那麼明顯,甚至在這樣一個大環境裡中國市場的需求還是比較樂觀的。您對此有什麼看法?


  G: 2009年儘管全球腕錶行業有點不景氣甚至下滑,但是中國市場依然保持積極的態勢,這應該歸結於中國市場還比較年輕。一些歐洲國家在接觸奢侈品品牌方面已經有幾十年的歷史了,但中國只有20年左右的接觸時間。中國經濟發展非常強勁,今年仍然保持著8%至8.5%的GDP增長,但歐洲只有0%至0.5%左右,從目前中國高速發展的情況來看,有這樣的成長勢態也是可以理解的。


  C: 目前還在延續家族式經營的瑞士奢華表品牌還有多少?您認為大集團經營是瑞士豪華表品牌發展的最終歸宿嗎?


  G: 現在頂尖的獨立經營的家族品牌的確不是很多,其中包括百達翡麗(Patek Philippe),它是在幾百年前由兩大家族成立的,現在的掌門人屬於施特恩(Stern)家族。另外就是愛彼(Audemars Piguet),這個品牌是由四個家族共同管理的,這讓品牌日後的出售變得不那麼容易。還有法蘭克·穆勒(Franck Muller),也是作為一個獨立的品牌在運作。在這些家族品牌內部的基金會中會有禁止售賣此品牌的條款,這是這些品牌尚未大集團化經營的另外一個原因。目前集團化經營的品牌佔據大部分的市場份額,但大集團化經營未必是瑞士表品牌發展的最終歸宿,獨立的家族品牌仍然有生存空間。要想讓一個家族品牌獨立成功有兩個條件,首先這個掌門人要有很強的實力,同時還要有一個適合的成員接手產業。


  C: 市場上存在的仿冒品對這些瑞士腕錶的銷售造成的傷害大嗎?


  G: 仿冒品對品牌而言未必都是消極的意義,我甚至認為如果一個品牌有很多仿冒品,恰恰能夠說明這個品牌的成功。事實上有能力消費這些腕錶的消費群體一般來講是不會去購買這些廉價的贋品的,勞力士在中國也有非常多的仿冒品,但它們在中國的發展依然十分強勁。購買仿冒品的人並不是我們的目標市場,因此總體來說對我們的業務也不會有很大影響。


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