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直擊谷歌開發者大會:谷歌轉型消費類公司,並非進軍硬件

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「這次谷歌開發者大會非常活躍和有朝氣,跳傘、自行車,還有繩索空降,谷歌還送了每個參會者三個禮物。」舊金山時間6月28日晚,剛剛走出蘋果開發者大會 (Google I/O)的硅谷Android開發者社區創始人、長城會美國公司創始人兼總裁David Cao在接受本報記者電話採訪時說。

相 比一年前的「門庭冷落」,此次谷歌開發者大會可謂熱鬧非凡。3月底,售價900美金的入場券20分鐘內即銷售一空,此後eBay上的最高拍賣價甚至達到 4500美金。而谷歌第三代手機Galaxy Nexus、流媒體播放器Nexus Q和谷歌第一代平板電腦Nexus 7,谷歌送給開發者們的這三份禮物也讓他們欣喜若狂,三者市場價值相加已經超過入場券,尤其考慮到Nexus Q和Nexus 7的新鮮度,這還是本屆谷歌在本次開發者大會上剛剛發佈的產品。

除平板電腦和流媒體播放器外,谷歌當日還發佈了Android 4.1操作系統和谷歌眼鏡Project Glass,即所謂的「一軟三硬」,外加系列Andriod設備、應用商店和Google+的最新運營數據。

「本 次大會可能透露了一個信號,即谷歌的大方向,它正在由一個單純的搜索引擎公司向一個更多面向消費者的公司轉變。」David指出,這是一種商業模式的變 化,更多由原來從廣告主手中賺錢轉向從消費者手中賺錢,從對用戶免費的搜索引擎公司到像蘋果一樣從消費者手中收攏資金。

以谷歌眼鏡為例, 「雖然谷歌眼鏡短期內不會賺錢,但它發佈時的成熟度已經超過我的預期。我認為這其實是谷歌找到了利用其核心優勢到達用戶的一個新途徑:一方面,谷歌眼鏡代 表谷歌已經擁有具備先進技術的消費類產品;另一方面,谷歌眼鏡的背後其實是大數據,而後台的海量數據正是互聯網公司或谷歌的核心優勢。」David說。

向消費類公司轉變

谷歌邏輯似乎早有伏筆。2011年1月埃裡克·施密特卸任谷歌CEO,而轉由谷歌創始人之一拉里·佩奇接替。據硅谷不少人士透露,自從佩奇擔任公司首席執行官,他已經在公司內部砍伐包括Google Wave在內的至少幾十個項目,「這些項目的特點是不專注、不賺錢」。

這 顯示了谷歌思路的一些轉變和清晰化,而谷歌過去關於開發者大會的一些介紹也不真正反映谷歌在這一公司黃金時間決定亮相的東西。如今年開發者大會的主題演講 關鍵字曾被提及是谷歌地圖、云、谷歌驅動器以及Android操作系統,但6月28日首日的真實謎底是,「一軟三硬」被率先發佈。

甚至「三硬」之一的平板電腦,谷歌只用了四個月時間開發和準備。

最 早透露谷歌即將推出平板的是谷歌董事長施密特,去年底他在接受意大利一家媒體採訪時意味深長地暗示,谷歌將在六個月內進入平板市場。這被印證成為事實,谷 歌平板電腦硬件合作方華碩董事長施崇棠在發佈會當日藉機大吐苦水:「搞出Nexus 7是不容易的任務,我們的工程師稱之為酷刑。谷歌只給了我們四個月時間構建產品!」

施崇棠同時承認,他對一年前谷歌沒有打算銷售平板電腦感到沮喪,不過後來他發現:也許一個內容生態系統對平板電腦的影響比對手機更加重要,而谷歌缺乏生態系統必要的一些元素,比如電影影片的購買、雜誌閱讀等。

一 年之後谷歌宣佈,加入到谷歌應用程序商店的已經包括:電影購買、電視節目展示和雜誌,谷歌還正與像ABC、NBC環球以及索尼影業等工作室合作,以把千集 廣播和有線電視節目帶入Google Play,用戶將在所有Android設備上看到這些節目。同時Nexus 7還具備真實書籍一般的閱讀體驗,Google Play也會有大量書籍雜誌應用,並針對平板專門進行了優化,和Kindle Fire類似。

值 得注意的是,今年年初,谷歌CEO拉里·佩奇寫給投資者的一封公司信箋中寫道:「我們已經讓百花齊放;現在我們想要讓它們變成一個連貫的花束。」硅谷由此 有一些看法,拋開華麗的語言,佩奇意思似乎是:谷歌正計劃把重點放在一些大賭注和核心產品上,而不僅僅只是過去互聯網公司小打小鬧的信息傳播。

看 起來,谷歌正在實踐佩奇的理念,比如將公司核心產品Google play、Google+等統統整合,裝進更多面向消費者的產品中,比如一個谷歌眼鏡、一台平板電腦、一台流媒體播放器,而Nexus Q就像微軟當年推出XBOX是為佔領客廳一樣,這也是谷歌的客廳之戰。

並非要做硬件

但與一週前微軟推出平板電腦Surface從而引發眾多硬件廠商震耳欲聾的沉默外,谷歌平板電腦、流媒體播放器乃至谷歌眼鏡的發布並未引發「谷歌是否要投身硬件」的爭吵。

此前關於平板電腦,業界不看好谷歌的地方除其缺乏內容生態系統的部分元素外,還包括谷歌缺乏對大屏幕的經驗,智能手機的小屏幕對沒有做過消費者產品體驗的谷歌學起來還算容易,但大屏幕則是另外一回事。

「這 也是我不認為谷歌要投身硬件的一個原因。」David認為,谷歌發佈自有品牌平板電腦,更多還是為了提升軟硬件產品結合作為一個整體提供給用戶的用戶體 驗,這也是此次新Android操作系統最讓人歡欣鼓舞之處。「Android每次發佈新版本都在整合谷歌的優勢資產,這不新鮮,但這一次,谷歌在理解消 費者產品體驗上下了很大功夫。」David說。

2009年谷歌第一次推出自有品牌智能手機Nexus One時,業界曾經嘩然一片。所有人都追著谷歌要做手機(硬件)了不放,但谷歌自己的邏輯很簡單:「Gphone」的軟、硬件因為谷歌參與設計可以被更完 美結合、全球Android陣營產品因Nexus One的出現可能被連帶提升品牌,以及谷歌的商業模式:隨著Android市場越做越大,Google也能將其核心的商業模式「廣告」從互聯網移植至手機 平台,獲得越來越多的入口控制權。

四年過去了,Android手機陣營越來越大,Android操作系統的市場份額也越來越大,但谷歌的商業模式仍然沒變,那就是廣告。

所 謂硬件公司是指,主要利潤來自硬件生產。「谷歌當然仍在依靠硬件合作夥伴去分發Android OS,依靠這種跨平台到達方式獲得市場佔有率的高速增長。」美國科技博客AllthingsD也認為,谷歌不是在做硬件,似乎也沒有必要做硬件。「即使是 亞馬遜的平板電腦Kindle Fire——這個被稱為「谷歌平板電腦的假想敵」的東西——它也幾乎是在Andorid OS上運行,因此谷歌通過操作系統去逐步控制硬件公司只是一個時間問題。」AllthingsD指出。

從這個意義上來說,6月28日的一軟三硬中,谷歌眼鏡Project Glass似乎最讓人眼睛一亮。


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