權五鉉將取代崔志成，成為這家全球營收最高的電子工業公司的全球CEO。崔志成以將三星的電視業務和手機業務帶向世界第一而聞名，而權五鉉此前是三星電子設備解決方案部門副董事長，負責三星的核心零部件業務，包括CPU和液晶顯示器等業務。崔志成是在2009年年底就任CEO的，三星電子大多數高管的任命都在年底進行。
權五鉉的即將上任表明，三星開始更為認真地看待自己「垂直整合」模式的某些弊端，以及與最大的客戶之一—蘋果公司之間的關係。
調研公司Asymco的數據顯示，截至2011年年底，蘋果占據了手機市場利潤份額的73%，三星的這一份額為26%，兩家企業瓜分了手機市場利潤的99%。
三星還超越了諾基亞，成為全球最大的手機公司，按照Gartner的統計，這一情況是在2012年第一季度所發生的。
這與三星垂直整合的發展模式密切相關。三星一直是全球閃存芯片、手機屏幕的最大提供商之一，同時也掌握著移動CPU的核心技術，這些都使得三星的新手機可以以快速、低成本的方式推向市場，產能也可以快速提高，遏制對手的增長速度。
但儘管這種方式對三星有利，卻同時也令三星招致了不少來自產業鏈合作夥伴的批評，無論是上游的零部件客戶還是下游的產品製造商，都對三星這種既是核心零部件提供商同時又是終端產品製造商的角色頗有微詞。這種情況在家電、消費電子行業中廣泛存在，而其中最典型的例子便是蘋果。
長期以來，蘋果一直都是三星屏幕及芯片生產部門的最重要客戶，三星在CPU核心技術上的積累，很大程度上也得益於蘋果的早期投資。但從2011年起，在歐洲、亞洲和美洲等主要市場，蘋果對三星的不滿終於爆發，最直接的目的之一，是讓三星旗艦手機Galaxy系列在這些市場上禁止銷售。
在高調指責三星「抄襲」行為的同時，蘋果在美國對三星提起訴訟，稱三星Galaxy系列手機和平板電腦涉嫌侵犯蘋果的一系列知識產權，而三星很快開始反訴，開始了一場橫跨歐亞美主要市場的專利訴訟大戰。蘋果起訴三星Galaxy系列產品抄襲了蘋果iPhone和iPad設計，而三星則起訴蘋果侵犯了自己所持有的3G相關專利。一路蘋果勝多負少，雙方曾在2012年5月進行和解談判但隨後破裂，之後蘋果很快就開始了新一輪禁止三星最新手機蓋世S3銷售的訴訟。
自與蘋果的訴訟發生以來，三星內部關於拆分上下游業務公司的聲音開始更多地出現。2011年12月，公司任命權五鉉作為聯合副總裁，與崔志成一起主導業務拆分。當時三星電子首先在財務報告上，按照兩個部門對業務進行了劃分，其中CPU、存儲芯片等業務名為設備解決方案部門，消費類業務名為數字媒體和通信部門。
NH Investment&Securities的分析師Lee Sun-Tae說，如今三星想讓蘋果公司持續地成為其客戶，將權五鉉任命為新CEO就是其策略之一。
在希望保住蘋果的訂單這件事情上，三星在其他場合也表現得相當明顯。三星總裁李在鎔2011年10月16日參加蘋果公司活動的時候曾表示，三星和蘋果應成為夥伴，並說他本人在遇到困難的時候，喬布斯曾最先打電話來安慰。
李在鎔是三星集團會長李健熙的兒子，後者是韓國最富有的人，也是整個三星集團大約60家相關企業的實際控制人。
其實為了逐步擺脫對三星的依賴，蘋果自2011年起已開始接觸其他的芯片供應商。2012年5月，蘋果公司曾向日本芯片廠商爾必達發出了內存芯片訂單，數量佔該廠芯片總產量的一半左右。受此影響，三星電子股票當日下跌超過6%，創下近4年來最大單日跌幅紀錄。在此市場儘管三星市場份額是爾必達的3倍，但是可以想像，如果失去了蘋果這個買家，三星的損失也同樣不小。
一位代表三星零部件業務的新的CEO，或許有助於安撫蘋果情緒。對於三星內部而言，這也是將著力發展CPU等上游業務的一個信號。
權五鉉現年60歲，於1985年作為一名芯片工程師加入三星電子，1992年成為三星電子存儲芯片業務高管，1998年成為新開展的CPU業務的第一批高管。
在宣佈權五鉉的任命之前，三星已決定投資20億美元在韓國本土建設新工廠，生產用於智能手機和其他移動設備的CPU。三星電子目前在美國有2家CPU工廠，在韓國有3家，其中2家由此前的存儲芯片工廠轉型而來。