|
||||||
繼臉書（Facebook）後，台灣也有社群網站邁向股票掛牌。比臉書大兩歲的交友網站「愛情公寓」，將在五月底以「尚凡資訊」登錄興櫃交易。 愛情公寓在二○一○年吸收Yahoo奇摩交友會員後爆量成長，去年營收成長一倍，毛利率超過九成，稅後淨利約九千七百萬，年增二一六％。 但愛情公寓卻一反社群網站擴大會員規模之道，大砍自己的會員數，不僅刪除所有十八歲以下、容易被騙的會員，砍除大量非交友意圖帳號，還鼓勵網友檢舉。最後共砍掉了四十萬會員，導致二○一○年第四季營收下滑兩成。 通常，「社群網站為了搶使用者，其實不會管得太多，」網路創投德福資本顧問吳世雄觀察，吸引大量會員、賺取廣告費，甚至畫起本夢比到美國上市，這些都是社群網路過去走的路。 愛情公寓卻選擇革自己的命，將爭議性帳號刪掉，會員品質提高，「我們看的是二、三十年的最大獲利，如果只看短期，這社群大概幾年就爛了！」尚凡資訊執行長張家銘說。 轉向把分眾市場做深 社群網站上，廣告帳號雖有爭議，但付費比例較高，也能衝高會員數。中國交友網站甚至鼓勵會員貼上裸露照片，帶起會員更多付費。 「廣告市場其實是贏者全拿的地方，你覺得你打得過臉書嗎？」工研院創新公司總經理林和源分析，愛情公寓提早轉向把分眾市場做深。 現在的愛情公寓，開發出各種談戀愛的服務，像抽鑰匙、約看電影、找出情敵等。革命結果，愛情公寓平均會員付費比率上升一五％到二○％。 「結果是國外的資金開始看台灣的公司了，」吳世雄說，以革命代替圈地的愛情公寓即將站上興櫃，凸顯台灣網路公司與中國網路公司求快的性格不同，在一片網路 泡沫的隱憂中，終於讓台灣有了能見度。只是在未來，愛情公寓的自我革命及不追求短期獲利的堅持，能否被投資人所接受，恐怕將是另一隱憂。 | ||||||