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反特朗普效應 不信網上新聞 紙媒起死回生

1 : GS(14)@2017-03-05 23:03:29

2017-02-22 EW
美國紙媒經歷漫長嚴冬,報紙賣盤、裁員的消息不絕於耳,但隨着話題性十足的大選揭幕,政客為嘩眾取寵博取選民支持,在社交平台大肆散播虛假言論,美國人更渴求真相,認同優質新聞有價,不應盡信免費任睇的網上新聞。

特朗普當選總統亦帶動更多美國人關心政局,看重傳統老報的公信力。事實上,特朗普上任後,多次大罵紙媒記者是「地球上最不誠實的人」,他敵視傳統傳媒的態度,激起不少讀者鋤強扶弱,掏腰包支持這些老報,捍衛新聞自由,發揮監測政府作用。

被特朗普點名抨擊的《紐約時報》及《華盛頓郵報》,成功轉虧為盈,後者更計劃增聘六十名記者,難怪有人多謝這位狂人總統,為垂死求存的紙媒帶來第二春。

美國總統特朗普與主流傳媒一向不咬弦,又經常與紙媒記者隔空開火,新鮮熱辣的事件是《紐約時報》報道,特朗普的競選團隊成員於大選前一年,已跟俄羅斯官員有密切聯繫。特朗普起初否認其事,但事件發酵一段時間,新聞材料愈揭愈多,真相呼之欲出,上任五天的白宮國家安全顧問弗林,被揭發隱瞞與俄羅斯大使通話內容,在輿論壓力下被迫閃電落台。

其實自特朗普參選以來,他與《紐時》的「牙齒印」便數不清。該報曾揭露他十八年沒有交過稅,又涉及性騷擾,並曾刊登特朗普辱罵別人的語錄。最出位一擊是特朗普勝選的翌日,發表社論稱「特朗普先生是現代歷史上最缺乏準備的當選總統……他的氣質不適合領導一個擁有三億二千萬人口和多元族群的國家。」

特朗普絕非省油的燈,他多次開名批評《紐時》,更曾發律師信指有關報道誹謗,要求撤回及刊登全版道歉聲明,結果《紐時》不賣賬更不屈服。特朗普便在社交平台指《紐時》快要倒閉,又指該報因「反普」會損失大量讀者群。

「後真相」令真.真相更可貴

不過,事實剛剛相反。特朗普當選後一星期,《紐時》紙本銷量大增,網上訂戶亦增加四萬一千人,成為一一年建立網上收費模式以來,訂戶增長最多的一周。在大選前後,《紐時》更足足增加十萬訂戶,股價一度上升。

《紐時》之所以能夠成為紙媒的奇葩,除了因為讀者在「反普」情緒驅使下,甘願自掏腰包買一份特朗普敵系報章,以表支持。另一個原因是美國政壇充斥着「後真相政治」,意思是指政客說謊不再是為了瞞騙,而是鞏固目標選民的偏見,換取共鳴與支持。

政客大話連篇,美國人更渴求真相,講求事實考證的新聞變得更有價值,部分美國人不再信賴網上免費新聞,付錢買新聞也成為常態。在這種社會氣氛下,歷史悠久、擁有金漆招牌的老報,再次合美國人的胃口。

另一份百年老報《華盛頓郵報》,過去亦與特朗普針鋒相對,去年初率先報道特朗普為退伍軍人籌集的捐款去向不明,又報道特朗普刻意將前總統奧巴馬與奧蘭多槍擊案聯繫在一起。特朗普一怒之下,一度撤銷該報的白宮採訪證。但《華郵》拒絕向強權低頭,贏取不少「反普」讀者支持。

線上線下相得益彰

創立於一八七七年的《華郵》,因踢爆「水門案」導致前總統尼克遜引咎下台,自此奠定《華郵》的江湖地位,惜近年銷量每況愈下,每年紙本平均發行量持續下滑,跌出美國四大報業的行列,市場佔有率不敵《洛杉磯時報》、《紐約時報》、《華爾街日報》和《今日美國》等。

二○一三年,該報賣盤給網絡零售巨擘亞馬遜創辦人兼行政總裁貝索斯。貝索斯明白《華郵》最珍貴的資產是其公信力,以及在社會的影響力,只有一直維持紙本發行,才能保持社會輿論影響力,所以無意叫停紙本發行。

《華郵》網上新聞始終是大趨勢,能讓讀者獲取最即時的資訊,而且想要報紙多人閱讀,首先要盡量擴大讀者群,把文章發布於臉書上,吸引讀者留意及追看紙本的詳細報道。適逢遇上史上最具話題性的總統大選,大批讀者訂閱《華郵》的紙本及網上版,緊貼局勢發展。

《華郵》紙本銷量激增,最近更擊敗《洛杉磯時報》成為美國報業前四強。線上線下業績彪炳,成功令《華郵》轉虧為盈,該報高層宣布今年將增聘至少六十名記者職位,加強突發新聞、偵查報道及影片的元素。屆時《華郵》的記者總數將增至七百五十人,成為全美規模第三大的報紙。

眾籌新聞機構捐款勁升

除了百年老報,擅長深度報道的自由派雜誌亦甚具市場潛力,靠眾籌起家的雜誌《母親瓊斯》(Mother Jones),近半年接獲的捐款有增無減。《母親瓊斯》在特朗普當選後的一天內,新增訂戶是平日的十倍,那一周所收到的一次性捐款更是平日的二十三倍,總讀者人數較平時增加二十倍。

另一間眾籌新聞機構ProPublica的總裁托費爾(Richard Tofel)說,大選期間收到的一次性捐款已達二十五萬美元(一百九十五萬港元),相對二○一五年全年,各種不同的捐款,總和也不過是二百三十四萬港元。他坦言,在這段時間,平均每分鐘收到一筆捐款。「有很多人認為,要回應大選,要進行公民行動,其中一個方法就是支持傳媒。」

撰文:梅思貽 攝影:路透社、資料圖片 設計:美術組
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