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「50後」的「童話大王」鄭淵潔正在老去，「80後」的兒子鄭亞旗當起創業先鋒，要將父親筆下的虛擬人物變成搖錢樹。但是將一項完全靠興趣和長期單打獨鬥的事業商業化並非易事，哪怕這事業看起來足夠炫麗和前衛。
2011年12月6日，鄭淵潔戴了一頂繡著皮皮魯總動員文化科技公司標誌的帽子出門，南方週末記者問道：「這是Z星球的帽子嗎？」「是啊。帽子是專門為我做的。」鄭淵潔答道。
鄭淵潔被稱為「中國童話大王」，30年前創造了一個名叫皮皮魯的童話角色，之後一發不可收。不過，現在皮皮魯公司的CEO（首席執行官）是他的出生於1983年的兒子鄭亞旗，「Z星球」是其推出的一款網遊，號稱是「中國第一款網絡普法遊戲」。
鄭亞旗最近穿梭於投資圈的一些會議和論壇上，他是來為皮皮魯公司找投資的。他這樣向投資人推介自己：小學畢業便輟學的鄭亞旗，在家庭式的「私塾」教育中，穿梭於童話故事之間，18歲成人後的鄭亞旗開始經濟獨立，打過工、創過業，最終選擇了將皮皮魯品牌發揚光大。
如果鄭淵潔有心將童話作品打造成一門大生意，鄭亞旗肯定是他最信任的一個人。其實7年前鄭亞旗就鼓動鄭淵潔「商業一些」，並開始了一些合作。但是，「80後」的兒子能否把「50後」老爸創造的那些虛擬符號變成一棵真正的搖錢樹，現在還是一個未知數。
兒子斃掉老子的稿件
鄭亞旗輟學之後，鄭淵潔自編了十來本「教材」培養他，像《皮皮魯和419宗罪》、《老爸再送你100條命》，內容涉及法律、生活自救等，這些書後來陸續出版。不過，現在鄭亞旗長大成人，反過來「教育」老爸：為什麼不開講堂，以一種新的方式推廣「家族品牌」呢？
鄭淵潔是作家思維，一開始並不同意，說既然已寫成了文字，就沒必要再開講堂。鄭亞旗反駁道：「孔子和蘇格拉底一個字沒寫，但都是大師、偉大的教育家。」鄭淵潔最終被兒子說服，現在他對皮皮魯講堂樂此不疲。
2004年底，經過兒子多次慫恿和「激將」，鄭淵潔答應把童話造型「皮皮魯」改編成漫畫。和以往一樣，鄭淵潔是《皮皮魯》系列漫畫的唯一撰稿人，而主編則由鄭亞旗擔任。這是父子倆第一次合作。「他不想把自己變成一個商人，那我來。」鄭亞旗說。
創辦初期，鄭亞旗頗有決心，他曾斃掉了鄭淵潔新寫的60篇「迷你皮皮魯童話」中的42篇。現在這份畫冊已變身為一本雜誌，並儼然成了鄭亞旗運作校園活動的「特刊」。
鄭亞旗沒聽說過「拼爹」這個詞，但他經常被人評價「別人掙錢靠腦子，你掙錢靠老子」。這個時候首先起來反駁的是鄭淵潔，稱兒子當年自己出去創過業，且沒有利用他的人脈資源。
不過現在，鄭淵潔毫無疑問是鄭亞旗最堅定的支持者和公司代言人——不管是在訪談節目中談兒子的商業頭腦，還是在小學生開學典禮上「植入」兒童網遊。
兒子包裝老爸的生意，老爸則把兒子包裝成了一個精明、人脈活絡的創業者，一名成長路徑獨特但性格灑脫、成熟的年輕人。幾年來無數次的出鏡也讓鄭亞旗學會了如何快速推銷自己。他語速飛快，有時會模仿父親的坦率，但仍透出一股圓滑世故之氣。
半路殺出的「策劃人」
二十一世紀出版社在2006年簽下了鄭淵潔的圖書授權，聲稱至今已賣出兩千多萬冊。鄭淵潔由此躋身「最富作家」的行列。社長張秋林很感激鄭淵潔，甚 至現在整個出版社的電話彩鈴都是《皮皮魯之歌》。他們二人從1986年就開始打交道，如果再往前追溯一下，兩人在上世紀60年代末就有交集，當時鄭淵潔在 南昌當兵。「他的女朋友是我的暗戀對象。」張秋林說。
儘管張秋林說哥倆關係很鐵，「只要我出馬，拿下鄭淵潔的授權肯定不在話下」。但由於鄭淵潔要的版稅很高，他們磨嘰到2005年底才開始合作。
「當時我和鄭淵潔接的頭，」張秋林對南方週末記者稱，「鄭亞旗也常出來，他提出來要做策劃人。」
現在鄭亞旗的頭銜上還印有「《皮皮魯總動員》圖書策劃人」，這一項目其實是將鄭淵潔的舊作重新出版。「交給我來包裝運作，我就要拿策劃費。」鄭亞旗說。
在合作初期，這套書的很多文章是鄭亞旗選的，但到了後期，鄭亞旗介入不多，他又忙其他事去了。
如果從《皮皮魯和419宗罪》的面世時間看，這算鄭淵潔的新作品。但如果鄭亞旗一直靠鄭淵潔推出新作品來維持商業運作，肯定是一個「不長命」的做 法。鄭亞旗也說：「如果還靠我爸一直寫下去，那我也太懶了。」他現在熱衷的是將皮皮魯品牌從圖書領域向網遊產業延伸，「Z星球」就是產品之一。
張秋林自然也看到了其中的機會，於2011年2月和鄭亞旗簽訂了戰略合作協議，但這件事不了了之，因為二十一世紀出版社希望在網遊中佔主導，但鄭淵潔和鄭亞旗不給授權。
「可能他們也不缺錢，覺得我們投不投無所謂。」張秋林苦笑，「不過『Z星球』現在是虧損的，目前用的都是股東自己的錢，互聯網本來就是一個燒錢的過程。」
撒網式尋找投資者
鄭亞旗在一些話題上表現得很健談，「我20歲的時候還是處男呢。」但在「皮皮魯網遊的合夥人是誰」這個問題上，他支吾道：「股東各行各業的人都有，其中有兩位已經做母親了。」
熟悉鄭亞旗的一位人士稱，成立皮皮魯總動員文化科技公司其實是鄭亞旗合夥人推動的。2010年，幾個人找到鄭亞旗，說要開發一款以皮皮魯為主角的兒 童網遊，鄭亞旗同意了，於是他們入股，將網遊項目命名為「Z星球」，還把鄭淵潔的家設計在這個星球的城堡裡。他們在北京東郊幽靜的別墅裡辦公，鄭亞旗說他 的團隊有一百多人。
「Z星球」上線的第一款遊戲正是《皮皮魯和419宗罪》，「Z星球」比淘米網——這家號稱國內領先的兒童娛樂網站晚了近三年。年輕氣盛的鄭亞旗對自 己很有信心，他想採取「捆綁式」的營銷方式：讀者買鄭淵潔童話故事即贈送網遊點卡，《皮皮魯》雜誌每個月都會介紹發生在「Z星球」的故事，鄭淵潔繼續大力 在各所中小學的講座中推廣網遊。據稱現在已有十來所小學熱捧「Z星球」。
先後拿到兩輪投資的淘米網於2011年5月底在美國納斯達克上市，鄭亞旗說這對他「刺激很大」：以前無論做雜誌還是講堂，他動用的都是朋友資源，和外人在股權上「分享」鄭淵潔，還從來沒有嘗試。
於是，最近鄭亞旗對外「喊話」：皮皮魯公司正在進行第一輪私募融資，這也是他最近在許多地方「跑場」的原因。他一邊迫不及待地想拿到融資，一邊又有著一種奇貨可居的心理並裝出一副若無其事的樣子道：「錢不是最重要的，我還是有一些理想的。」
他給潛在的投資人打氣，說2012年會將手裡關於皮皮魯所有形態的產品和資源整合。未來還要開拓「皮皮魯」動畫片、電影等衍生品。鄭亞旗極力讓自己成為一名創業先鋒，聽他講述未來公司的規劃的語氣，彷彿已經成為皮皮魯的同胞兄弟。
問題在於，他的商業技能雖比鄭淵潔要強得多，但未必能得到風投們的信任。何況他們父子倆之間至今也沒有釐清「到底誰是老闆」：表面上是鄭亞旗做主，但他需要分批從鄭淵潔手裡購買授權，有的時候兩人也會產生分歧。
「我現在有兩條原則，一是對公司有好處的事我就干，二是對公司沒好處的事我就不干或者少幹。」鄭亞旗對南方週末記者說，「包括結婚這事，我都以對公司有沒有好處來衡量。」他於今年剛完婚，妻子是一位普通的白領，鄭亞旗給她的定位是「事業的發動機」。