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經濟淡風下　各電視台廣告費加幅調整目標

1 : GS(14)@2011-12-12 23:14:20

http://hk.apple.nextmedia.com/te ... 104&art_id=15883971

TVB：新對手未入閘　加 5%

根據廣告代理取得的資料顯示，來年只有電盈（ 008）旗下的 now寬頻電視不調整廣告費，對於 TVB只加 5%，業界分析，除了與其未有取得世界盃和奧運兩大體育盛事外，預期明年將有新對手加入，「加幅少，可鎖住多些客戶的錢，尤其於上半年。」
TVB市場及營業部副總監曹紹濤承認，廣告價目設多種折扣，而上半年的折扣確較下半年的多，但強調與新增對手無關，「家仲未發牌，即使發都要六個月後先有服務，真正影響係 2013年。」他又指，廣告量的增長與 GDP（經濟增長）有相連關係，目前大圍經濟多了不明朗因素，但對明年仍持審慎樂觀看法，預期最少仍有 3至 4%增長。他補充，經濟好壞較影響金融及地產類廣告，但對美容護膚產品的廣告則影響不大。
而近期以「良心」作口號的亞視決定加價 20%，這更是該台自海嘯後首年調高廣告價格，業界人士指，自從王征開始替亞視「做義工」後，已下令不再以低價搶客，加上其大部份客戶都是內地企業，「 20%根本不算甚麼」。亞視副總裁葉家寶表示，加價 20%是新客的參考，舊客反減價 5%，他表示，亞視的廣告費一向大幅偏低，「就算加 20%，仍與市場水平有好大差距。」加上該台下半年開始增加自家製作，有信心明年的廣告收入較今年有雙位數增長。
有線獨家播奧運　加 15%

至於有線電視，業界相信該台提價 15.6%主要與其擁有倫敦奧運獨家轉播權有關，據悉有線除提供最少 4條收費頻道直播或錄播之外，亦計劃在免費頻道安排奧運時段。廣告中介公司 Group M行政總裁曾錦強表示，明年有新的免費電視台經營者加入，而且市場普遍預期明年經濟放緩，相信整體廣告的需求有所放緩。葛瑞集團行政總裁莫熙慈表示，香港主流媒體選擇其實不多，即使經濟差，傳統產品仍要賣廣告，且更會集中主流媒體，他預期明年整體廣告市場增長不大。
小知識：王牌時段價高者得

以廣告收入為主的免費電視，根據法例，每小時電視節目只可播放 10分鐘廣告，要取得這數分鐘的廣告時段，令產品接觸到電視機觀眾，客戶便要透過競價方式爭奪。

一小時節目　 10分鐘廣告

大台 TVB每年年底便會舉行節目巡禮活動，介紹來年王牌節目，廣告客戶便可據此預訂明年廣告預算，若提早預訂更可獲折扣優惠。不過，預訂不代表客戶一定能取得指定節目的廣告時段，若屬王牌節目，就算該廣告時段已被預訂，只要後來者的客戶願意提高價格便可「橫刀」奪得該時段。
除此以外，要爭奪靚廣告時間還有其他撒手鐧，客戶可透過增購其他節目的廣告時段，令支付予電視台的總廣告開支增加，以取得王牌節目廣告時段，因此，別以為客戶只要支付廣告價目表內標示的最高收費，廣告時段便十拿九穩。

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2 : GS(14)@2011-12-12 23:15:34

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3 : GS(14)@2011-12-12 23:15:58

http://hk.apple.nextmedia.com/te ... 307&art_id=15883252
各具特質
TVB無懼免費報搶生意
2011年12月12日

http://hk.apple.nextmedia.com/te ... 307&art_id=15883253
雖然市場人士大多看淡明年的經濟前景，但觀乎最新的零售數據，銷售每個月仍是以 20%的速度在增長，表面看來依舊一片好景。不少本港零售商對於明年要加廣告費，亦多採取「無奈接受」的態度，畢竟市場競爭劇烈，宣傳推廣開支是「冇得慳」。
化妝品零售商莎莎國際（ 178）主席郭少明直言，現時已有和個別媒體商討明年的廣告預算，對方亦有加價，不過他覺得加幅尚可接受，不會因此而減少開支。「我哋生意仲有幾唔錯嘅增長，推廣費都會按比例增加番，唔會因為對方加價就要減；始終品牌好重要，點都要做。」

六福：知名度是關鍵

今年業績亮麗的六福集團（ 590），其董事兼財務總監羅添福亦同意，面對行內競爭劇烈，品牌推廣是「冇得慳」，尤其是面對內地旅客市場，知名度是關鍵，故暫時無意調整宣傳開支佔營業額的比重。

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