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巨虧之下，京東方的「煤高科」處變不驚。
8月30日，京東方A發佈公告稱，其已與鄂爾多斯市政府、東勝區政府以及北京國資委旗下的 北京昊華能源公司簽署了第5.5代AM-OLED生產線和能源建設項目的框架協議，其在鄂爾多斯以投資換煤炭的計劃（詳見本報2011年8月16日報導 《220億「高科技」投資誘惑 京東方鄂爾多斯「換煤」》）獲得進一步推進。
具體來說，京東方與子公司北京京東方光電科技出資3000萬 設立鄂爾多斯市京東方能源投資有限公司；而京東方與子公司合肥京東方，以及京東方顯示出資3000萬元設立鄂爾多斯市淏盛能源投資有限公司。這兩家能源投 資公司將作為其在鄂爾多斯所獲10億噸煤炭探礦權的具體獲配單位，開發所得資金將用於5.5代AM-OLED生產線的前期資金需求。
京東方有關人士透露，「總投資220億元的5.5代AM-OLED生產線註冊資金為120億元，鋪底資金為15億元，這些資金大部分將由煤炭資源開發所得資金提供，不足部分京東方將自籌，也不排除通過定向增發募集的方式。」
京東方預測其鄂爾多斯OLED面板項目2013年投產後每年的稅後平均利潤達到28.9億元。然而，未來幾年急劇擴大的OLED產能或對此預測帶來變數。
三重難題
具體為：技術專利、產業配套和未來產能放大帶來的盈利壓力
隨 著北京京東方8代線今年6月底點火，京東方的四條液晶面板生產線都進入量產階段，然而液晶面板行業的整體虧損讓京東方也承受了巨大損失，今年上半年出現了 12.2億元的虧損。京東方的公告顯示，今年第一和第二季度其虧損分別達到6.75億元和5.41億元，而三季度預計虧損將擴大至8.84億-10.84 億元。
「京東方的5.5OLED面板項目主體廠房建設今年內一定啟動，而建設工期為29個月，最快將於2013年底投產。」8月30日，京東方副總裁張宇表示。
然而，這個投資200多億元的新項目，卻不得不面臨技術專利、產業配套和未來產能放大帶來的盈利壓力等三大問號。
首先，對於京東方來說，選擇在鄂爾多斯投資OLED項目會面臨產業配套上的劣勢。京東方北京基地離鄂爾多斯有500公里路程，儘管這可以在一些通用的配套產業上提供支持，但是遠距離配套對今後的運營仍會帶來難題。
其次，由於全球OLED70%的專利被美國的柯達，以及韓國的三星、LGD等佔據，特別是在大尺寸領域，三星的專利壟斷優勢更加明顯。要想在大尺寸OLED突破，京東方顯然還需要邁過專利這道關。
對此，張宇表示，目前全球OLED專利不像液晶面板領域那樣被韓國和台灣地區企業控制，而且京東方為此也準備了部分資金用於專利購買和專利交換。
張 宇稱，早在2002年，京東方就收購了擁有部分OLED專利的韓國HI-LCD公司，擁有了部分OLED的專利和研發人員，而去年京東方在其成都4.5代 液晶面板生產線的基礎上開始進行OLED技術的升級改造，去年10月京東方更是與成都電子科技大學在成都合作共建「OLED聯合實驗室」。
第三，在投資回報方面，京東方稱，經測算，鄂爾多斯OLED項目計算期平均年所得稅後利潤28.9億元，平均銷售利潤率為18.50%，稅後靜態投資回收期為6.99年，稅後動態投資回收期為8.76年。
對於這一投資回報率的計算方式，京東方方面表示，這是評估機構參考三星SMD5.5代線的利潤回報情況而估算的，並結合了當前OLED面板市場的出貨量和供求關係。
但未來OLED產能的急劇擴張有可能會對此帶來變數。2010年全球
OLED面板出貨量是4000多萬片，但是到2014年這一數字有望增長到2.5億片。尤其是三星新工廠的建設將驅使AMOLED產能面積從2011年的89萬平方米提升到2012年的260萬平方米，在2013年將再倍數成長。
DisplaySearch中國區市場總監張兵表示，屆時OLED面板的價格有望下降到目前的一半，這樣OLED的投資收益率也會下降，而且三星5.5代線投資規模只有21億美元，而京東方達到了35億美元，顯然京東方的資產折舊壓力更大。
卡位下一代顯示
「如果順利投產，其與三星的差距只有三年，且早於台灣地區的面板企業」
儘管京東方OLED項目面臨多方面的挑戰，但其對中國在下一代顯示領域中的卡位有一定意義。
AM-OLED面板作為液晶的替代技術，目前在智能手機、筆記本電腦等領域已經開始部分替代液晶面板。張宇表示，顯示技術的這一輪升級中，台灣地區面板商的佈局太慢了，相反大陸的面板企業這次似乎趕在了前面。
除 了之前成都長虹虹視、崑山維信諾、順德彩虹等在中小尺寸OLED領域佈局，廣州創維華工、順德彩虹開始建設4.5代中試線。張兵指出，「如果說液晶面板領 域中國的企業至少有5年的差距，如今在OLED領域京東方5.5代線如果順利投產，其與三星的差距只有三年時間，而且要早於台灣地區的面板企業。」
然 而，目前各面板企業亦在加速對OLED的佈局。今年3月開始三星電子已經開始投資20億美元建設第8代線OLED面板生產線，LGD也剛剛宣佈將投資 28.3億美元用於OLED面板技術研發和建設第8代OLED面板生產線，預計2014年底將正式投產，而友達、奇美、彩虹都計劃投資OLED面板生產 線。
張兵表示，「三星還計劃在現有的幾條8代液晶面板生產線基礎上進行低成本改造使其生產OLED面板，如果那樣到2014年可能全球範圍8代OLED面板的產能將大增。」