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今日頭條們：一邊道歉一邊做大丨百味雜陳

當下大熱的短視頻網站又被罰了。

北京市文化市場行政執法總隊按照國家廣播電視總局要求，根據《互聯網視聽節目服務管理規定》，近日又分別對“快手”開辦單位北京快手網絡科技有限公司，“今日頭條”、“西瓜視頻”開辦單位北京字節跳動科技有限公司和“抖音”、“火山小視頻”開辦單位北京微播視界科技有限公司存在的問題作出警告和罰款的行政處罰。

有意思的是，這次處罰通告有個前情提要。

據國家廣播電視總局網站消息，繼上半年國家廣播電視總局聯合北京市新聞出版廣電局對多家視聽網站突出問題開展系列整治工作後，這次處罰是為了進一步鞏固治理工作成效，嚴肅問責效果，壓實主體責任，遏制問題反彈。

進入2018年之後，包括短視頻在內不少應用陸續進入低俗內容整改期，已經形成一個龐大的APP矩陣的產品首當其沖。

今年年初，在被北京網信辦約談並且停止更新24小時之後，今日頭條宣布開始完善機器算法還沒能完全勝任的審核工作。繼關停社會頻道之後，今日頭條還發布了信息招聘內容審核編輯崗位，據悉，招聘規模在2000人左右。

4月9日，今日頭條與鳳凰新聞、網易新聞、天天快報等被做下架處理，其中今日頭條被暫停下載時間為三周。4月10日，今日頭條旗下“內涵段子”應用程序及公眾號因存在導向不正、格調低俗等突出問題被廣電總局永久關停。

隨後，今日頭條創始人張一鳴發表致歉信表示“產品走錯了路，出現了與社會主義核心價值觀不符的內容，沒有貫徹好輿論導向，接受處罰，所有責任在我”，同時旗下品牌抖音正式上線反沈迷系統。

於是，市場出現這樣的有趣情況，一邊是接二連三的各種監管下架處罰，一邊是迅速膨脹的短視頻用戶群。

6月12日，抖音公布了其用戶數據：國內日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。

這個數據足以讓所有互聯網平臺緊張。微博目前的月活用戶是4億，淘寶月活用戶為4.3億；騰訊的矩陣里，微信月活躍用戶是10億，QQ月活躍用戶為8億。

在海外市場，目前包括TikTok和musical.ly在內的抖音全系海外產品月活躍用戶在今年4月就已經過億，且仍在持續高速增長。

商業邏輯也很簡單，對於企業而言，最重要的是能吸引用戶就能創造價值，眾多用戶提供的內容是否合法合規，如何建立更加完善的審核機制等問題往往需要排在積累用戶量的後面。

即使內涵段子被永久關閉了，搞笑類APP的用戶需求還在。於是，今日頭條轉而上線了一個新的APP——皮皮蝦。

這個名叫皮皮蝦的APP看起來相當眼熟：從圖標到功能都與內涵段子高度相似，市場對於“皮皮蝦”最大的質疑就是換湯不換藥的改名版內涵段子，皮皮蝦還有遷移原內涵段子內容的功能。

監管部門也註意到了這個“皮皮蝦”，要求今日頭條對新近上線的皮皮蝦限期提供可信度說明，包括防止出現惡搞節目、非法剪拼改編視頻、已關停的“內涵段子”低俗內容倒灌等具體措施辦法。

但有著“內涵段子”高位折戟的前車之鑒，這一次今日頭條對皮皮蝦APP表現得相當謹小慎微。

今日頭條堅持皮皮蝦從產品設計、內容、用戶等各方面都做重新定位，努力打造成為積極正能量的娛樂社區，並會認真做好內容管理。

只是，對於皮皮蝦的未來，內容導向和審核依然是重中之重。

責編：胡軍華