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中國醫藥電商市場規模超500億,業內稱進入高速發展期

過去6年,中國醫藥電商銷售規模年均複合增長率達到55.5%,醫藥電商占藥品終端市場的比例年均複合增長率高達37.6%,這意味著我國醫藥電商已進入快速發展階段。

在近日召開的第四屆中國武漢國際電子商務暨“互聯網+”產業博覽會上,九州通醫藥集團副總經理、健康998電商集團董事長、好藥師網上藥店CEO蔣誌濤指出,到2017年,中國醫藥電商市場規模超500億,“O2O一小時藥必達”“智能問診”以及 “遠程問診服務”等將成為解決醫藥電商用戶痛點問題的有效方式。

醫藥電商的場景化服務模式

醫藥電商競爭力報告顯示,目前,我國藥品網購滲透率為7.4%,而美國的藥品網購滲透率已達33.3%,我國醫藥電商市場增長空間巨大。

報告分析,造成我國目前醫藥電商處於較低水平的主要原因有三個方面:首先,我國藥品管理主要由政府主導,藥品的生產、流通、消費都受到政府的嚴格管控。公立醫療機構在藥品的采購中占比在70%以上,藥品的消費主要通過患者到醫院就醫拿藥實現。同時,政策規定網上禁止向個人銷售處方藥,而處方藥占整個醫藥市場規模的85%左右,這在很大程度上制約了醫藥電商的銷售規模。其次,我國醫保支付制度的不完善,線上消費不能使用醫保支付,醫保統籌賬不能用於零售端支付。未來,醫保支付需要將線上藥品消費納入醫保報銷範圍;此外,藥品配送時滯問題,由於網購藥品配送需要時間,對於急性病用藥,患者更傾向於到線下藥店購買,如何提高藥品配送時效成為醫藥電商亟待解決的問題。

雖然醫藥電商的發展存在制約因素,但截至2016年我國網上藥店數量已經達到678家,同比增加72.5%,醫藥電商進入了快速發展期。

蔣誌濤認為,醫藥電商進入快速發展期恰逢移動互聯時代到來,移動互聯強調“場景”無處不在,醫藥電商亦不例外。以好藥師為例,依托九州通醫藥集團(600998.SH)在醫藥分銷、品種規模、物流配送等方面的資源優勢,好藥師電商涵蓋了B2B、B2C、O2O、海外購等全渠道電商模式。截至2017年12月,健康998電商集團完成營收17.86億元(含連鎖業務),較去年同期增長10.86%。

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