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網文行業競爭升級:閱文加速外部作家合作轉型IP開發平臺

隨著網文行業競爭升級以及各家對全產業鏈布局不斷深入,讓平臺升級進階成為網文巨頭們下一個戰略。

5月16日,網文巨頭閱文集團宣布與作家江南達成合作,閱文集團將與江南旗下靈龍文化共同合作、孵化開發IP。此外,江南亦獨家授權閱文集團在全球範圍內享有其全部已發行作品的電子版權。此次合作可以看出,閱文集團已經不再滿足於自己平臺的原生內容,轉而加速向外部尋找優質內容,並且,隨著閱文、中文在線等網文公司走向資本市場,全產業開發能力逐步完善,開始吸納外部IP,向IP開發平臺發展。可以預見,下一步打造IP開發平臺成為幾大網文巨頭的重要布局。

據悉,包括《龍族》系列、《九州·縹緲錄》系列、《上海堡壘》等在內,江南全部已發行作品在全球範圍內的電子版權已獨家授予閱文集團。事實上,閱文集團雖然作為國內原創網文平臺,產出了大量熱門IP,但隨著發展深入,閱文集團亟需從外部獲得更多IP,以滿足讀者的多元化需求,因此,閱文集團引進外部版權戰略也正在加速。

除了此次與江南的合作外,閱文集團已陸續引入《哈利·波特》《冰與火之歌》《暮光之城》等世界級著作,以及《羋月傳》《芳華》《人民的名義》等現象級IP原著。

當然,引入外部版權僅僅是第一步,打造IP開發平臺才是閱文等網文巨頭下一步發展重點。事實上,此前,幾大實力較強的網文公司都在加速IP全產業鏈開發的步伐,而隨著開發模式逐漸成熟,將模式開放,在自家平臺自產IP之外尋找更多優質IP進行開發成為下一步網文巨頭發展重點。

閱文方面向第一財經透露:“此次江南與閱文的深度合作將不僅限於在線閱讀領域,更計劃在IP開發領域協力探索,樹立明星作家IP價值新標桿,實現作品運營及個人品牌的雙突破。憑借平臺優勢以及’IP共營合夥人‘制度的逐步成熟完善,閱文集團將與靈龍文化共同探索、孵化,實現更多優秀作品的多領域開發。”

不僅閱文,中文在線方面也向記者表示,正在與外部作家加速合作進行全產業鏈開發。根據中文在線財報,2017年度中文在線新增重點衍生權IP:海巖的《殺人動機》、石鐘山的《天下父母》、《天下姐妹》、《犧牲1937》/周德東的《羅布泊之咒》、東野圭吾的《美麗的兇器》、《風雪追擊》等。

對於閱文集團的戰略布局,CIC灼識咨詢執行董事朱悅表示:“作為網文平臺的領先者,閱文擁有足夠的資本在培育自己簽約作家的同時在外部尋求已經成名的作家進行合作,並以此打造更多的成功IP,完善閱文對於自己產業鏈拓展的布局。另一方面,從本質上來說,讀者對於網文行業關註主要是來自於對於作者的喜愛和追捧。某種程度上,網文行業正像同樣熱門的直播行業,對於頭部主播的持續投入,以及小主播的齊頭並進才是穩固行業領先地位的制勝關鍵,也更能夠鎖定閱文對於行業競爭的優勢。”

不過,在快速發展的網文行業,網文巨頭能否很好吸納外部IP並成功進行一體化開發呢?

對此,朱悅表示:“作為IP產業中較為前端的網文,從投入上來說是最低的,也能夠擁有最基石的忠實粉絲,高轉化率的原作粉絲,很容易在IP深化改編的時候持續帶來熱度和流量。而另一方面,最需要關註的依舊是IP質量,以及後期改編的效果。無論是千篇一律的低質量作品,還是劇情被大幅修改,對於花了大量時間精力培育的IP都將是致命的。”

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