上海正持續火熱地打響“四大品牌”。其中，在打響“上海購物”品牌方面，上海制定了三年行動計劃，制定了任務清單、責任清單，明確路線圖、時間表，目標是建成具有全球影響力的國際消費城市。
“上海購物”品牌打什麽、怎麽打？5月8日，在上海市政府新聞辦舉行的“四大品牌”系列第三場新聞發布會上，上海市商務委主任尚玉英表示，今年將主攻“三大核心任務”，包括加快集聚更多最新最潮的消費品牌，加快營造最優最好的購物環境，加快實現最高最劃算的購物性價比。
將適度發展市內免稅店
目前，上海已是國際國內知名品牌全國首發的首選地，2017年在滬舉辦全國首發活動的品牌有1265個。今年一季度，全國共有97家首店，其中落戶上海50家，占比超過一半；不過，對標紐約、巴黎等國際消費城市，國際知名高端品牌在上海舉辦首發活動還不夠多。
因此，加快集聚更多最新最潮的消費品牌是上海今年主攻的三大核心任務之一。上海計劃於5月底舉辦“打造全球新品首發地”的啟動儀式，吸引國際國內名牌新品、老牌新品、名家新品和新人新品在滬發布，讓更多最新最潮的消費品牌在滬集聚。同時，充分發揮中國國際進口博覽會（下稱“進口博覽會”）的溢出效應，引進更多全球優質商品和服務，引進有實力的零售商和采購商，提升商品的豐富度和吸引力。
同時，加快營造最優最好的購物環境。上海將主動順應“線上+線下”“商品+服務”“零售+體驗”等消費發展趨勢，優化商業規劃布局，引領消費業態潮流，建設藝術商圈、智慧商圈、誠信商圈，特別是要建設精品雲集享譽世界、服務創新引領全球、消費環境優質舒適、監管模式接軌國際的世界級商圈商街，增強對全球消費者的吸引力。
此外，加快實現最高最劃算的購物性價比。上海將以自貿試驗區3.0版建設為契機，推進內貿流通改革創新，突破制約零售創新發展的制度瓶頸，減少中間環節、降低流通成本，建立進口消費品境內外比價監測機制，引導國際消費品牌合理定價，提高商品和服務消費的價格競爭力。同時，充分發揮上海每年航空旅客吞吐量超過1億人次的優勢，爭取更多吸引境外消費回流的免稅政策在上海先行先試。
關於進口消費品在價格上的競爭力，上海市商務委副主任劉敏在發布會上透露，目前中國已經是全球第二大零售市場、全球第一大網絡零售市場。國際中高端品牌的定價體系日趨合理，2011年~2017年，手表平均價差從61%降到了6%，護膚品則從84%下降到19%。2015年以來，我國多次降低進口消費品的關稅，累計降低了1751項進口關稅。
劉敏表示，對引導上海市場國外商品定價日趨合理將有幾方面的措施，包括建立主要的消費品國際價格監測比價機制；進一步破解國外消費品路徑制度性瓶頸，降低流通環節的成本；進一步放大進口博覽會的效應，打造中高端消費品的集散中心；另外還將適度發展市內免稅店、口岸免稅店以及高端品牌奧特萊斯等。
抓住進口博覽會機遇
今年11月，首屆進口博覽會將在上海舉行。上海市委書記李強已強調，打響“上海購物”品牌，要創造更加便利的購物消費環境，匯聚更加豐富的全球高端品牌，打造更有特色的知名商業商圈，抓住進口博覽會重大機遇，把上海建成人人向往的購物天堂。
在發布會上，尚玉英也強調，要讓進口博覽會成為打響“上海購物”品牌的發動機、助推器和試驗田，其中包括全面對接促進交易，建設6+365天的交易促進服務平臺。
在這方面，上海已搭建了一站式線上交易服務平臺，還有一批線下的，具備展示、交易、保稅功能的各類綜合的、專業的平臺——這些平臺將全面對接進口博覽會的參展商，通過平臺，把它們的優質產品引薦給中國消費者。
同時，精準對接、擴大采購力度。上海已組建了跨境電商、大型零售商、綜合交易服務商以及展示展銷服務商等四大采購商聯盟，還有1000家以上的企業采購團，都將精準對接。像買手一樣到現場為消費者挑選受歡迎的產品，還會舉辦各類供需對接會、新品發布會等，更多的將是B2B供需對接。
第三是有效對接、便利成交，為優質商品和服務進入中國市場提供常態化的貿易監管制度。上海海關目前已經提出圍繞展前展中展後，做了五個方面創新制度的安排。
作為中國電視購物行業的開山鼻祖，東方明珠新媒體旗下視頻購物業務也在積極打造全球跨境電商平臺，從世界各國引進一流的產品，通過跨境通一體化的通關服務，確保上海顧客清關後2天內收到商品、全國顧客清關後5天內收到商品。運行3年多來，全球購集合了1000余款日韓、歐美、澳新等國家的熱銷產品，涵蓋美妝、母嬰、食品、廚具等多個品類，配送範圍遍及全國。