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億滋國際人事動作不斷,中國區又迎來換帥

5月2日,旗下擁有奧利奧、吉百利、炫邁等品牌的食品巨頭億滋國際(NASDAQ:MDLZ)宣布,任命Joost Vlaanderen出任億滋中國董事總經理。不過第一財經記者留意到,這位在億滋國際服務了18年的老將的簡歷中,在中國市場的經歷幾乎空白。

新上任的億滋中國董事總經理Joost Vlaanderen

資料顯示,Joost Vlaanderen曾先後在多個地區擔任重要的領導職務,並擔負起日益重要的責任。在加入億滋國際之初,他任職於億滋北歐地區,隨後於2006年在荷蘭出任億滋荷蘭負責人,並於2009年調任吉百利北歐區總經理。

在瑞士主導實施歐洲“完美門店”項目之後,Joost Vlaanderen在2015年出任億滋土耳其董事總經理,隨後自2016年起擔任南非、中非及東非區董事總經理。任職期間,Joost Vlaanderen成功完成了南非、中非及東非區組織結構的合並與轉型,明確聚焦既定優先發展戰略,推動傳統渠道業務重回正軌,並持續推進現代渠道的發展,帶領團隊實現了兩位數的業績增長。

可以看出,這位新的中國市場負責人的職業經歷中,中國市場經驗為零。雖然他本人在通告中也表示:“能夠加入億滋中國,我非常興奮,這是我一直以來的夢想。中國有著多元的市場結構和眾多消費者,市場發展與變化也是全球首屈一指的。億滋中國擁有一支經驗豐富且充滿熱情的管理團隊,我將有幸與他們共同協作,推動各品類的增長和實現業務發展,同時為中國消費者的福祉做出貢獻。” 

“億滋國際這樣的舉措可以說是非常冒進和兒戲的,因為很多世界五百強都將中國視作高增長的潛力市場,那麽作為這一重要市場的掌門人多少也需要有一些新興市場的業務經驗。因為歐洲和非洲這些市場與中國是完全不同的。”中國食品產業分析師朱丹蓬對第一財經記者分析到。

他還進一步對記者指出,億滋中國前任馬儒超可以說是半個中國通,他對中國消費者思維和行為這塊是相對是比較了解的,從他過往在億滋任職的戰略中可以看到,他在產品創新和升級上一直不遺余力,在過去兩三年中,止跌也是非常艱難的過程。從產業端來說,他的離開對於億滋中國在中長期戰略是有影響的。因為當下中國市場競爭非常激烈,而且這一行業目前發展並不順暢。新的負責人從熟悉中國業務到制定策略再到實施落地,保守估計需要至少半年時間。

對於這一任命,億滋國際執行副總裁兼亞洲、中東及非洲總裁Maurizio Brusadelli表示:“Joost是我們公司內部挖掘、培養起來的優秀人才典範。他曾在多個成熟市場和新興市場有著深厚的領導經驗,我相信他的出任將帶領中國業務再創輝煌。”

 來自億滋國際的通告中還指出,原億滋中國總裁馬儒超(Stephen Maher)已經在4月底離開了億滋中國,尋求外部發展機會。據了解,馬儒超在2014年7月方才進入億滋中國。此前,他曾就職於嘉士伯集團,擔任嘉士伯中國首席執行官。

實際上,這並非億滋國際人事變動的個案,億滋國際在去年11月迎來了新任CEO Dirk Van De Put,他在今年3月31日正式從前任Irene Rosenfeld手中接棒億滋國際的董事長兼CEO。

在相近時間里,億滋國際還布局了一位全球首席營銷官Martin Renaud,負責億滋國際旗下多個重點品牌,包括了奧利奧、培朗餅幹、吉百利牛奶巧克力、妙卡膠顆粒和清至等,以及他們的品牌策略及其代理公司關系。資料顯示,這位熟悉營銷官Martin Renaud的前東家是法國食品巨頭達能。

最近幾年億滋國際的業績並不好看,其營收已經3連降。其中,2015年和2016年的凈營收分別同比下降了13.5%和12.5%。2017年第一財季,億滋銷售額為64.1億美元,又略低於2016年的64.5億美元,2017年第二財季,銷售額為59.9億美元,低於2016年同期的63億美元。直到第三財季才止跌回暖,同比增長了2.8%。到了第四財季,內生銷售收入同比增長2.4%,但低於預期。

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