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廣告費過億、商譽不計提“莆田系”華韓整形被問詢

近日,全國股轉公司對新三板創新層企業華韓整形(43033.OC)發布年報問詢函,華韓整形過億元的廣告費用、商譽問題、 SCI 論文的數量記載存在矛盾等問題被監管者問詢。

根據公開資料,華韓整形主營業務是通過下屬醫院提供整形美容醫療服務,銷售渠道主要通過線上與線下廣告以及銷售人員展開。2013年11月,華韓整形登陸新三板,同年扭虧為盈。2017年公司實現營業收入6.33億元,同比增長16%,歸母凈利潤2910萬元,同比增長22%,毛利率達53%。

據悉,華韓整形創始人林國良是莆系醫療代表人物,是莆田(中國)健康產業總會發起人之一,任執行會長、總團團長。

2013年10月底華韓整形的公開轉讓說明書顯示,當時林國良直接持有公司42.73%股權,通過南京瑞泉投資管理有限公司間接控制華韓整形14.82%股權,合計57.55%,系公司控股股東、實際控制人,並任董事長。不過掛牌新三板後,林國良逐漸淡出華韓整形經營。

作為民營醫療體系,在口碑、市場份額方面相較於公立醫院,華韓整形顯然不占據優勢,尤其是其主打的整形美容瞄準中高端消費群體,並不面向醫保用戶,公司對廣告的依賴性較高。

2017年,公司銷售費用達1.69億元,其中廣告及業務宣傳費就有1.17億元,占本年銷售費用的近70%。記者發現,在華韓整形的銷售費用中,廣告及業務宣傳費一直占主流,2011年-2016年,該項費用分別為2500萬元、4284萬元、6334萬元、6658萬元、1.12億元億元。

對此,股轉要求華韓整形說明公司是否有相應的內部控制和審批制度、流程及支付方式,並分析廣告及業務宣傳費與收入的匹配性。

華韓整形表示, 隨著整形美容手術的接受度提高,行業潛在規模擴大,現有的醫療美容機構的廣告投放都在持續加強,不過國家也在不斷加強對整形美容行業的醫院資質、從業人員資質、廣告宣傳規範等方面進行指導和監管。

但目前來看,記者發現廣告費用仍然是華韓整形難以割舍的成本,在華韓整形目前仍未完成的1億元募資中,有3921萬元計劃用於下屬醫院品牌推廣投入。據悉,2017年11月,華韓整形發布金額為1億元的募資計劃,如今,據華韓整形原定繳款截止日已過去近4個月,公司仍未有關於該次融資的新進展披露。

華韓整形也是在今年首次被股轉公司問詢商譽問題的企業,股轉要求公司說明收購長沙華韓形成的商譽是否應計提減值準備。

據悉,2015年華韓整形收購了長沙華韓 51%的股權,形成452萬元商譽,但自收購後一直未對該項商譽計提減值。2017年,公司繼續收購長沙華韓19%股權,累計持股達到70%。而收購後,長沙華韓似乎經營的並不好,甚至已經資不抵債。截至2017年末,長沙華韓的凈資產-3098萬元,2017年虧損2029萬元。

此外公司還面臨經營場所不穩定的風險,而經營場所的穩定性在醫院的設立和經營中起著至關重要的作用。截至目前,公司下屬醫院的經營場所均系租賃取得,若下屬醫院目前 租賃經營場所在租賃期滿後不能續租或租賃期內因出租方原因致使醫院搬遷及停業,公司將面臨經營場所搬遷風險。

對於經營場所的產權問題,股轉也表示了關註。據悉,股轉發現公司 2017 年末在建工程金額為 940萬元,來自控股子公司華韓奇致辦公樓的裝修工程,這一工程造成公司搬遷新址房租成本增加,管理費用增長 ,但公司 2016 年末、 2017 年末固定資產賬面上未顯示有房屋建築物。

股轉要求,公司說明目前華韓奇致營業辦公的房產是自有產權還是經營性租賃,以及裝修工程計入在建工程的合理性。

作為一家醫療企業,公司司對下屬醫院發表的 SCI 論文的數量的記載存在矛盾的現象,股轉因此要求公司核實數據的準確性。

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