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湯唯糊了嗎？

中國企業家雜誌 2018-03-12 10:10

來源 | 中國企業家雜誌（ID：iceo-com-cn）

作者 | 陳貝蕾

湯唯終於回到了人們的視線里。

朋友圈投放的一則廣告里，湯唯身著藍色長裙，手握“小藍杯”咖啡，以一句“這一杯，誰不愛”作結。

這是一家創立於2017年11月的創業型咖啡公司——瑞幸咖啡，正在北京、上海等地布局，據說已經籌集了十億資本，將在國內發動一場“閃電戰”。

然而，對於這家咖啡自詡新零售，以APP留存用戶的外賣新模式，業內資深人士並不看好。

與星巴克、太平洋、Costa等品牌相比，瑞幸咖啡的產品品質還有待提高。以首杯免費來吸引用戶下載APP的行為，只會產生短期內的消費用戶，而無法真正留存。作為一家外賣品牌，第三方平臺對接反倒更加方便快捷，同樣能夠留存顧客數據，還能減少下載APP的心理成本。

代言一家成立未過半年、發展趨勢未知的新興咖啡公司，對於企業來說是加持，但對湯唯的品牌價值卻不見得是好事。

要知道，湯唯曾是國際奢侈品品牌的青睞對象。阿瑪尼店鋪開張時，出席嘉賓不是代言人章子怡，而是湯唯。緊接著，湯唯現身巴黎Dior時裝秀場頭排。

另外，湯唯還是SKII全球代言人、RADO瑞士雷達表全球代言人、自然之寶大中華區代言人、MINI大中華區代言人、伯爵珠寶玫瑰系列韓國區代言人、forevermark永恒印記、Kolon Sport 中國及韓國區代言人等國際大品牌代言人，還有潘婷、德芙、碧桂園房產等諸多知名品牌的代言。

這些是實打實的品牌象征：作為全球代言人，比其他明星的大使、摯友等稱謂高了不止一個段位。

而近兩年，湯唯的代言數量大幅減少，還出現了幾個名不見經傳的品牌。

據接近影視圈的自媒體人陵七七透露，這種代言段位和風格的變化其實正是湯唯品牌力下滑的表現。

“藝人在代言一個產品時，經紀人最需要考慮的一個問題就是：藝人的卡位在哪里。這在娛樂圈里是個不成文的代言標準。如果藝人的影響力有所下降，卡位擺在那里也是沒用，這就需要藝人降低身份去接一些廣告，來提高自己的曝光率和傳播率。”他說。

那麽，湯唯的品牌，真的糊了嗎？

一

憑借《色戒》成名後的湯唯，曾被成名的銳利所傷，由於爭議太多，本該迎來事業巔峰的湯唯隱姓埋名，遠走英國學習。在這期間，關於她的消息並不多，後來，她到香港拍電影《月滿軒尼詩》，又到美國去拍《晚秋》。

憑借幾年的低調和隱忍從封殺中艱難走出的湯唯，更加知道樹立形象和建立品牌的不易，所以，這兩年的自損品牌，恐怕是無奈之舉。

她清醒地知道，在流轉迅速、時移世易的娛樂圈，一個女星蟄伏兩年時間，也就意味著她的時代已經過去。

那麽，是因為她回歸家庭了嗎？

可以說，產後的湯唯並未“熄火”，她曾在2017年接下了兩個影視劇的拍攝，一部是新銳導演畢贛的新作《地球最後的夜晚》，另一部則是一部古裝電視劇《大明皇妃》。

懷孕也不是女星最大的天敵，馬伊琍哺乳期拍戲、baby孕期拍戲，產後迅速複出的如楊冪、昆淩、孫怡、賈靜雯等人，依然沒有脫離人們的視線。

野心者如湯唯，不會不知道這一點，她也曾經挺著大肚子參加《熟悉的味道》錄制。

在那之後發生了什麽？

兩年時間，除了一部之前已經拍好，趕在2016年上映的《北京遇上西雅圖2》之外，湯唯沒有任何新作品出現，也幾乎沒有參加過社會活動。

拍攝、上映需要時間，制片人尹東華表示：“至少現在來看，湯唯已經不算一線。”

圈里人接收到的消息是：湯唯的曝光量在下降，這或許可以憑借後期作品上映的露出加以提升，但最危險的是，湯唯的人設已經開始模糊。

《色戒》《晚秋》《北京遇上西雅圖》幾部作品奠定了湯唯的文藝女王地位。

如今，不僅合作的導演、演員陣容不如從前，間隔十年未拍電視劇的她，重新接拍卻飾演古裝劇中甄嬛類型的“霸氣”風格女主。

在2017年中旬偶然出現的一次商業撈金活動上，湯唯的造型也慘遭吐槽，剪了短發搭配老氣的她，也失去了飾演王佳芝時的靈動和氣質。

二

有人說，章子怡嫁給汪峰是嫁錯了人，其實，湯唯嫁給韓國導演金泰勇，也許才是嫁“錯”了人。

中國演員和韓國導演的結合，本是一段佳話，也更容易增加合作機會，擴大彼此的影響力。卻沒想到，婚後不到兩年的時間，“限韓令”就開始發酵，這對於本來結婚生子就難顧事業的湯唯來說，更是雪上加霜。

2016年8月，韓國新的綜藝和影視劇在網上均無法播放，傳得沸沸揚揚的“限韓令”開始落實。

廣電總局也開始針對韓國藝人在華演藝活動進行限制，《首爾經濟報》甚至羅列了具體措施，包括禁止新成立的韓國文化產業公司投資、禁止韓國偶像組合進行一萬人以上的公演、禁止新簽約的韓國影視劇放映、禁止韓國演員出演中國電視劇等。

禁令之後，與韓國相關的娛樂產品受到了很大影響，從韓國引進的綜藝節目紛紛改名，比如，湖南衛視的《我是歌手》改名為《歌手》，東方衛視的《花樣姐姐》改名為《旅途的花樣》，連當年最火的綜藝品牌為了避嫌，都將《奔跑吧兄弟》改為了《奔跑吧》。一些相關節目，甚至直接取消。

在韓國娛樂業，中國是一個非常重要的海外市場，不少組合都有專門面向中國進行推廣的小組，比如super junior的super junior-M和EXO的EXO-M等，都會長期在中國活動。這些人氣組合的歌曲，也會同時發布中文版。

拍攝《晚秋》的導演金泰勇當初與湯唯的合作，也是基於布局中國市場的考慮。但“限韓令”一出，韓國歌曲大量下架，韓國面孔不得在影視劇中出現，連韓國巨星來中國活動都變得困難。可想而知，金泰勇的中國拓展計劃，也遭到了擱淺。

這場跨國婚姻沒能粘合起中韓兩國粉絲，反倒夾在中韓兩國人民的口水仗中，腰斬兩人曝光度的同時，開始讓湯唯的個人品牌縮水。

一位圈內人表示，限韓令至今還未解除，這對湯唯的影響依然非常大。

該圈內人還認為，湯唯選擇事業如日中天時結婚生子，對她的事業發展也有著不小的影響。

一個經紀公司藝人很多，會有優先級的資源傾斜。比如王大陸剛到公司時，作為公司主推的明星，公司甚至自掏腰包幫他宣傳電影。

通常情況下，藝人結婚生子，經紀公司就會放棄很多原本傾斜給藝人的資源，無論是代言還是影視。除非藝人的發展已經不受經紀公司控制，才能擁有更多話語權。

三

同樣的氣質過人，同樣走國際路線，同樣的嫁人生子，複出後，章子怡和湯唯的路就迥然不同。

嫁給黑歷史豐富的“皮褲”汪峰，加上汪峰前妻葛薈婕敗壞好感的撕扯，章子怡的品牌卻在不斷逆勢上揚。盡管不看好這段感情的人眾多，但章子怡依然勇敢地生下孩子。對於章子怡來說，這次“生娃”竟成了她最為成功的洗白。

有了自己的寶寶後，章子怡對汪峰前妻葛薈婕的女兒小蘋果仍是一如既往地好，帶她一起出席金像獎頒獎禮，一起逛街，親密如母女。

這種母愛爆棚的舉動讓章子怡的人設有了變化，從“國際章”到“絕世好繼母”，人們對她似乎不再那麽苛刻，態度柔和了起來。

而另一檔大火的綜藝節目《演員的誕生》，更是讓章子怡的形象得以扭轉。

第一期節目，章子怡就先聲奪人，因為對鄭爽演技不滿而沖劉燁摔鞋，又情商極高地用“殿堂級的吵架就是這樣”一句話，將情勢圓了回來。

在那之後，章子怡的“摔鞋”梗就在網上被廣泛傳播，稱贊她直率、有專業素養的人越來越多。

節目中，章子怡還曾飽含深情地提到自己的繼女小蘋果，並表示小蘋果不是親生但勝似親生，自己要把所有的愛都給她。

章子怡在節目里佩戴的項鏈也被網友扒出，項鏈上刻著女兒“醒醒”的名字，這一細微舉動又幫助章子怡收獲了不少粉絲。

詐捐門、潑墨門、沙灘門、“皮褲”汪、葛薈婕，曾經黑料纏身的章子怡並未因結婚生子而耽誤事業，相反，她並不掩飾自己的野心，在芭莎慈善晚會上凹造型，野心盡顯，影視劇和綜藝的參與也並沒落下。

制片人尹東華提到，畢竟章子怡出道早些，手中可經營的資源還是比湯唯更多更廣更深厚。

塑造好演員和“好媽媽”形象，章子怡的個人品牌越來越強，聰明如她，首次綜藝秀就選擇了專業性強，能成為“導師”的綜藝節目，自然事業能夠扶搖直上。

陵七七這樣評價章子怡：“章子怡有基礎有內功。”言外之意，湯唯的基礎和內功就稍弱一些。

不過，他還認為，除了資源外，運氣對於明星來說同樣重要。

在圈內人看來，湯唯仍然具備重返高點的實力，但她還需等待一個機會。

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