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彩電市場18年回暖，三場博弈蓄勢待發

消費電子資訊 2018-01-07 09:40

銷量下滑、成本上漲、利潤壓縮，“虧損”已經導致2017年電視市場遭遇10年未有的寒冬，2018年開局也面臨“破冰”之戰，值得慶幸的是，中國彩電市場格局並未發生較大改變，國產品牌占據半壁江山的同時，部分外資品牌也漸入佳境。

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，今年中國彩電行業遭受“寒冬”，電視品牌之間的競爭，有利於行業加快技術創新，促進產業結構調整，從而推動彩電行業不斷發展進步。

畫質戰：8K量產引導市場新潮流

對於電視行業而言，畫質歷來都是重中之重，隨著4K的逐步普及，8K則更是時代發展的必然趨勢。液晶顯示技術在經歷幾十年時間後，已經在全球擁有最完善且成熟的產業鏈，無論是生產工藝、產能、原材料均已非常成熟，這是新型顯示技術所不具備的。通過一組市場出貨量數據便可一目了然，2017年全球液晶電視出貨量預計能夠達到1.73億臺，OLED電視銷量預計在160萬-170萬臺之間。

剛被富士康收購的夏普，在2017年就發布了第一臺消費級8K電視LCD-70SX970A，其集成了多項畫質技術，比如新煌彩、無鎘廣色域等，其中作為夏普獨有的新煌彩技術為電視帶來216個獨立控光分區、1000尼特峰值亮度，這是普通液晶電視難以達到的，只有這樣，電視才可以更好展現畫面的輝煌飽滿和深邃細膩，這是夏普多年畫質技術積累的結果。

加之“8K之父”夏普在8K顯示領域的投入巨大，斥資610億元人民幣落址廣東增城建立8K顯示器全生態產業園區，8K生態全面加速推進，使得8K技術的商業化、民用化“從夢想照進了現實”，助推行業消費升級，轉型高端。值得一提的是，在日前舉行的第九屆中國高端家電家居趨勢發布暨紅頂獎頒布盛典上，夏普8K電視LCD-70SX970A榮獲電視品類紅頂獎大獎稱號。

富士康科技集團首席行銷長袁學智表示，科技的發展是不可逆的，每一個技術在黑科技市場上平均有5-6年的發展周期，8K不是一個全新的東西，旦現在是其真正發力走向市場的絕佳時機，隨著接下來2020年東京奧運會、2022年的北京冬奧會，8K將會在體育、生活、醫療等有大幅度的發展。

智電網分析認為，8K不僅是高分辨率液晶技術成熟後的自然應用，也是大尺寸產品的標配和必然應用，更是差異化高端市場的選擇方向。不僅是夏普，京東方、三星等多頭也入局8K，由此，未來人們的生活將發生極大改變，無論是基礎的視頻電話，還是網絡購物，甚至是實時交通大數據，都將突破限制，刷新紀錄。

人工智能戰：勇闖3.0時代

要說2017年最火的是什麽？非AI人工智能莫屬。而在彩電制造領域，人工智能的熱潮也早已拉開帷幕。為了提升用戶體驗，包括長虹、TCL、小米、微鯨等在內的電視廠商在2017年不約而同將重點放在了人工智能電視上。其中長虹就基於CHiQ電視人工智能語音交互系統，在不久前推出了全球領先的聲紋識別人工智能電視Q5K，將人工智能電視帶入3.0時代。

據了解，長虹從2012年開始進入人工智能的基礎研究工作，先後在傳感器模組開發應用、語音識別芯片開發應用、基於大數據的人工智能技術研發及應用、機器視覺（人臉識別）技術研發應用、工業機器人及工廠自動化技術研發及應用、家庭服務機器人技術研發及應用等方面取得了長足的進步，並有較多的成果轉化和商業運用。

並且，長虹深知“人工智能的核心就是大數據”這一點，於是2013年，長虹和IBM成立大中華區領先的大數據競爭力分析中心，並成立家電行業領先的大數據公司。

業內人士觀察發現，人工智能已經成為家電領域的熱門，而長虹率先推出人工智能電視，至少將人工智能在家電中的落地進程提前了半年。另外，2017年，除了作為人工智能電視引航者的長虹在繼續加速布局之外，海信、創維、TCL等老牌家電廠商也紛紛進場，小米、樂視、酷開、暴風等互聯網品牌更是大肆搶占，一時間，中國人工智能電視市場呈現出百花齊放的景象。

但不得不承認的是，雖然人工智能電視將迎來市場規模快速增長，但也應看到，目前人工智能技術應用仍處於初級階段，距真正意義上的人工智能還存在差距，相信隨著技術的不斷成熟和難題的逐漸攻克，人工智能未來潛力巨大，2018年持續爆發。

營銷戰：跨界是彩電行業重要一課

如果說8K、人工智能等是電視產品發展的必然趨勢，那麽營銷則是其走向巔峰的重要手段。從互聯網電視誕生之日起，跨界營銷便成了業內的新風向，通過創新的跨界，互補性的品牌聯合起來詮釋或表達一種新的合夥關系或者消費體驗，不但不會因為元素的增加而消減其中一方的表達力。相反，還會因為相互之間更容易產生品牌聯想而放大所有品牌的表達力，聯合更容易形成整體的品牌印象，產生更具張力的品牌聯想。

微鯨算是互聯網電視中玩跨界營銷的高手，其中，微鯨與《中國新歌聲》、《明星大偵探》等綜藝節目打造家庭娛樂新體驗；贊助天貓雙十一晚會，和凱迪拉克這樣的汽車領導品牌合作；去年京東618前夕，還與水星家紡、科沃斯機器人等家居用品成立618聯盟......值得一提的是，此前微鯨還百威、雪碧等快消品巨頭共同跨界，進行了“喝小瓶，贏大屏”、“轟趴自造日”等活動。

而對於傳統的彩電廠商，海信在跨界體育營銷方面經驗頗足。從贊助歐洲杯得到甜頭之後，去年4月份還成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，海信不斷加強品牌建設的國際化力度，進一步提升海信品牌在全球的價值。不僅如此，海信先後贊助了美國NASCAR汽車賽、F1紅牛車隊、德國沙爾克04甲級足球俱樂部及澳網公開賽等。

此外，康佳集團也大力推進跨界營銷，去年初康佳獨家冠名G客盛典這一國內最大的原創內容平臺，2月中旬更傳來成為中超豪門江蘇蘇寧隊的頂級贊助商，大玩足球營銷。而創維近幾年來跨界營銷也是動作連連，包括攜手中國足協中國之隊，TCL則與中國男子籃球隊聯姻，成為中國男籃的主贊助商。

所以，不得不說，跨界營銷是彩電行業發展過程中的重要一課，突破舊有模式，讓原本毫不相幹的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感，彩電市場結合的同時，整個家電行業也受用。

總之，對於彩電產業而言，2017年是與眾不同的一年，既是開拓進取的全新篇章，也是布滿荊棘和困阻的砥礪之路。而2018年則是彩電市場全面“破冰”之行，重拾昔日火爆場面指日可待！

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