📖 ZKIZ Archives

34歲陳歐的下半場底氣

礪石 2017-11-30 11:23

來源 | 礪石（zgjs201512）

作者 | 劉學輝

1983年出生，34周歲，從年齡來看，聚美優品創始人陳歐的人生還有無限可能，畢竟很多人在34歲的時候，尚未真正開啟自己的人生事業。

對於創建於2010年的聚美優品也一樣，它也才只有7歲，我們無法想象10年後，聚美優品會成為一家什麽樣的企業。

2016年2月17日，6歲的聚美優品曾收到來自創始人兼CEO陳歐、產品副總裁戴雨森以及股東紅杉資本等遞交的私有化提議，計劃以每股7美元的價格收購聚美優品股票。

對於這次私有化，陳歐表示，“在美股市場，聚美優品被嚴重低估，私有化將有利於公司在轉型期更靈活，做更長期的決定，能讓公司更好地應對轉型和競爭。”

不過，發出私有化要約22個月之後，2017年11月27日晚間，聚美優品公告宣布，公司CEO陳歐、產品副總裁戴雨森以及股東紅杉資本等買方聯盟將撤回之前提交的私有化要約。

聚美優品官方表示，撤回私有化要約，是基於聚美優品當前電商業務發展穩定、多元化轉型取得初步成效等原因做出的戰略性選擇。在目前階段，撤回私有化要約符合公司長遠發展利益，更有利於為投資人創造價值和回報。

1

陳歐的上半場

陳歐，1983年2月4日出生於四川德陽，16歲留學新加坡，就讀於南洋理工大學，大學期間曾成功創辦在線遊戲平臺GG-Game。

後來賣掉公司，前往美國讀書，26歲獲得美國斯坦福大學MBA學位，2009年回國再次創業，2010年成立聚美優品，隨著聚美優品的成功，陳歐迅速成為中國80後青年的創業榜樣。

2014年5月16日，聚美優品在美國紐約證券交易所掛牌上市，市值超過35億美元。創始人陳歐也成為紐交所220余年歷史上最年輕的上市公司CEO ，其所持股份市值超過11億美元。

那年，陳歐只有31周歲。在這個年齡，馬雲正在杭州經營著海博翻譯社，還不知道互聯網為何物；劉強東剛關掉位於中關村的線下零售門店，啟動線上運營不久，前途未蔔。

從人生的上半場來看，聚美優品創始人陳歐無疑是一個大大的贏家。

2

陳歐的下半場

聚美優品2014年上市後，並不順利。一方面受假貨風波影響，另一方面由於品類單一，聚美優品開始遭遇天貓、京東等平臺型電商的劇烈沖擊，僅2015年，聚美優品就跌去60%的市值。

聚美優品對外公布的財報顯示，其2016年上半年自營業務營收同比只有3.6%的增長，相比2015年116%的高增長下滑嚴重，聚美優品也從56.5億美元的最高市值，逐漸跌到私有化之前的個位數。

據一位熟識陳歐的朋友介紹，“陳歐非常聰明，反應非常敏捷，他一路走來都是處於同齡人最領先的位置，所以他是一定要拿第一的那種性格，另外陳歐的市場敏銳度與營銷的感覺非常好，工作也很拼很努力。”

在公眾、消費者面前，陳歐一直展現出的是陽光、帥氣與正能量的一面，但在工作中的陳歐則表現出非常嚴厲的一面，是一個完美主義者，他絕對不允許自己犯錯 與失敗。

面對聚美優品股價的長期低迷，陳歐一方面開始謀求私有化退市，另外陳歐也展開了積極自救，在維持電商主業穩定的同時，開始嘗試一些新的業務布局。

就像2010年創業時，陳歐敏銳的抓住了當時的團購風口，後來成就了聚美優品。陳歐在下半場，則同樣選擇在影視文化、智能家居與共享經濟幾個風口上尋找機會。

2016年1月，在聚美優品年會上，陳歐宣布將進軍影視文化產業，並以籌拍現象級人氣IP劇《溫暖的弦》作為開山之作。

陳歐的規劃是，整合影視明星、網紅和各種內容資源，結合聚美優品時尚潮流電商的定位，打造出“時尚娛樂+電商”的新模式，借助眼球經濟，拉動聚美優品流量並變現。

在此前，聚美優品曾有過類似的成功嘗試。2013年6月，聚美優品與光影華視聯合出品了勵誌迷你劇《女人公敵》，成績喜人。片中植入的產品在聚美優品上賣斷了貨，聚美優品的品牌影響力也放大了不少，當月，百度搜索次數迅速攀升。

根據知情人士透露，2016年啟動拍攝的超級大劇《溫暖的弦》耗資9600萬元，已經殺青，湖南衛視與騰訊視頻分別購買了其電視和網絡視頻的版權，實現盈利。

影視文化內容與時尚潮流電商之間是極其匹配的，陳歐帶領聚美優品的第一次跨界似乎水到渠成。

陳歐的第二次跨界有些出乎意料，2017年4月16日，陳歐在聚美新品發布會上，意外的宣布進軍智能家居領域，創立獨立品牌Reemake。首次推出的是兩款空氣凈化器Reemake Air One和Reemake Air One Plus。

聚美優品為何要做凈化器？陳歐給出的解釋是，回國創業的時候，才知道國內還有一種假期叫霧霾假。他認為，放假無法解決霧霾問題，決定為公司員工購買空氣凈化器。但他發現並沒有一款適合公司這樣大面積公用場合的產品，“於是我決定身體力行地做一款真正好用的空氣凈化器。”

據知情人士介紹，聚美優品在智能家居領域正在醞釀著一些大的動作，除了凈化器之外，可能還涉及到AI音箱等核心產品，2018年將蓄勢待發。

2017年3月，陳歐還敏銳地捕捉到了共享充電寶這個巨大的風口，投資3億人民幣完成對街電的收購，押註共享充電領域，並投資1億元人民幣，取得共享充電寶之父劉同鑫核心專利發明的所有權。

目前，街電已經占據了共享充電寶80%的市場份額，成為共享充電寶的代名詞。

日前，街電CEO原源對外宣布，街電成為共享充電寶領域首家實現盈利的企業。艾瑞咨詢發布的《2017上半年中國共享充電寶行業專題研究報告》顯示，中國共享充電寶行業獲得資本青睞，發展迅速，預計2017年將達276億元，可以預見街電未來將有更大的發展空間。

除了影視內容、智能家居與共享充電寶之外，聚美優品在對外投資領域也取得了豐碩成果。2015年聚美優品領投了育兒社區平臺寶寶樹，融資後發展迅速。目前，寶寶樹入口級用戶達到每個月1.5億，去年更是獲得複星集團領投的30億資金支持，截至2016年年底，寶寶樹的估值達到100億人民幣左右。

對於聚美優品在資本市場上的頹勢以及聚美優品的多元化轉型，陳歐一直遭遇著諸多批評和巨大的壓力。

但是，我們要看到，電商發展這麽多年，在阿里巴巴和京東這種超級巨頭、超級app的壟斷下，無論好樂買、樂淘、紅孩子、樂蜂網、天天網、易迅網等垂直電商，還是當當、一號店等平臺型電商，都幾乎消失或者邊緣化，而聚美優品則一直頑強的在美妝領域構建自己的核心競爭力。

在兩大電商巨頭的壟斷下還能活著並能實現盈利，這已經極其不易。

另外，陳歐一路走來都是同齡人中的卓越代表，在31歲的年齡，就站到紐交所的聚光燈下實現了財務自由，但他並沒有就此停止創業的腳步。布局新業務都是其創業精神的體現，還有這個拼勁，陳歐下半場的輝煌之路有可能才剛剛開始。

傳統電商業務保持穩健，影視內容、智能家居與共享充電寶等新業務也都不是完全燒錢的模式，充滿想象力。

試著瞻望未來10年，聚美優品有可能從一家美妝的在線零售公司升級為新型的時尚科技集團。多元業務之間的戰略協同看上去也值得期待，影視劇里的品牌與產品植入，線下街電充電寶的硬件級入口以及擁有4000多萬粉絲的陳歐微博，這些資源都是聚美優品寶貴的用戶入口。

聚美優品的未來戰略是希望能打通“線上電商+線下硬件+大數據”的行業鏈條，深挖聚美業務的“護城河”。在撤回私有化要約之後，陳歐及核心團隊將把更多的精力放到接下來的戰略推進上，這對聚美優品是一個巨大利好。

撤銷私有化的第二天，聚美優品收盤股價大漲13%。

3

結語

陳歐年少成名，無論將來取得再大的成就，很難給大家帶來意外的驚喜，但如果遭遇挫折，則會被媒體無限放大，千夫所指。

對此，陳歐不無壓力，但同時，陳歐對未來又極其堅定。

讓陳歐感到頗有底氣的是，聚美優品連續5年實現穩定盈利並有著較為充裕的現金儲備。2016年全年利潤1.5億元，2016年底，擁有23億元的現金及現金等價物。

更重要的是，34歲的陳歐還始終保留著創業精神，這將是聚美優品下半場崛起最重要的基礎。

文章評論

匿名用戶

發布

全部評論：10

發布