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Apple果真重視中國？

keso怎麽看 2017-06-19 15:13

來源 | keso怎麽看（ID：kesoview）

 作者 | keso

一年一度的WWDC主題演講中，Apple一如既往地設置了一個中國時間，去年的中國時間是介紹了中國用戶翹首以盼的騷擾電話識別功能，今年的中國時間則是同樣被中國用戶熱切期盼的二維碼支持、垃圾短信識別、用電話號碼作為Apple ID等。

WWDC的中國時間

不過這些討好中國用戶的新功能，並沒有給我留下太深的印象，這些功能在Android設備上要麽早就是標配，如垃圾短信過濾，要麽中國公司八百年前就已經這麽做了，如用電話號碼替代電子郵件作為用戶ID，要麽一個功能早就跟一個應用深度綁定了，比如用微信掃描二維碼。即便是討好，總是討好得這麽遲鈍，這麽後知後覺，也難免讓人感覺疲憊。

讓我記憶猶新，倒是不久前對微信公眾號贊賞功能的封殺。張小龍說，公眾平臺的贊賞全加起來，也不過是個很小的數字，別說跟熱門遊戲比了，就連一款普通遊戲的收入規模都比不上，對Apple的營收幾乎不會產生任何影響。我不太清楚Apple為什麽會為了一點點微不足道的收入，去開罪在微信公眾平臺上寫字的窮酸文人？也許是中國區團隊邀功心切、沒事找事？但這事做得真的很傻，讓Apple成為一個向讀者給作者的小費征稅的公司，不妥，不當，而且不仁。

去年我曾寫過一篇文章，《Apple有多重視中國？》，我認為Apple必須進一步討好中國用戶，以維持它的大中華區的營收。不過Apple那些虛情假意的討好似乎並沒有產生太多的效果，Apple大中華區的營收數字已經連續6個季度同比下滑，開創了Apple開始公布大中華區業績以來最長的連續下跌記錄。

Apple自2013年至今大中華區的季度營收（億美元）和同比增長率

Apple的中國業務仍然保持高速增長的，是App Store。據App Annie的數據，2016年中國App Store的增速高達90%，去年第四季度，中國App Store的營收達到20億美元，超過美國成為Apple全球最大的市場。

App Annie公布的App Store季度收入（億美元）最高的三個國家

不過，中國App Store收入的75%來自遊戲，或者說，中國App Store的強勁增長，是由《王者榮耀》、《夢幻西遊》、《陰陽師》、《龍之谷》這些暢銷手遊支撐的。實際上，這些遊戲在為Apple貢獻巨額收入的同時，還要承受壞賬的損失。由於Apple的機制漏洞和黑卡問題，據業內人士估算，中國區App Store的壞賬率一般在15-20%左右。關鍵是，關於壞賬的任何細節，Apple並不告知應用開發商。如果開發商還要跟用戶分賬，比如直播應用要和主播分賬，內容收費應用要和內容作者分賬，由於開發商並不知道壞賬發生在哪一位主播或作者身上，它就只能將壞賬平攤給所有參與分賬的主播和作者。

由於Apple幾乎沒有動力解決這些困擾開發者的實際問題，iOS平臺已經越來越成為內容產業模式創新的阻礙。Apple不但攪黃了iOS平臺的公眾號贊賞功能，還讓開發中的公眾號付費閱讀功能處於實際上掛起狀態。

所以，我越來越懷疑，Apple果真在討好中國用戶嗎？還是業績壓力讓它變成了一家越來越討好收入的公司？

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