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網絡直播告別野蠻生長時代 | 天天新語

網絡直播平臺正加速洗牌。

日前,宣亞國際(300612.SZ)發布公告,將收購北京蜜萊塢網絡科技有限公司(映客的運營主體)不少於50%股權,具體交易金額未披露。目前,宣亞國際市值72億。

在過去兩年的直播風口下,映客已經完成多輪融資。2015年11月,映客獲得賽富基金、金沙江創投、紫輝創投等1000萬元A輪融資。2016年初,映客獲得昆侖萬維領投的8000萬元A+輪融資。2016年9月,昆侖萬維發布公告,將其持有的映客3%股份以2.1億出售給嘉興光信九號投資合夥企業。據此估算,映客當時的估值約為70億。

直播平臺的快速崛起最初依靠的是一些網紅女的色情直播、以及一些遊走在法律道德邊緣的“搏出位”直播。目前,直播盈利模式主要是依靠粉絲打賞,主播與平臺按比例分成。為了營造火爆氛圍,不少平臺不惜自掏腰包刷禮物、買流量、制造虛假繁榮,欺騙用戶及投資人。

 

隨著監管加強,內容吸引力下滑,缺乏好的變現模式的直播行業運營將越來越困難,不少平臺甚至陷入欠薪醜聞甚至倒閉。據不完全統計,今年年初,包括愛鬧直播、網聚直播、趣直播等十幾個平臺無法登錄或宣布關閉。

映客目前面臨的市場競爭非常激烈。公開資料顯示,鬥魚和龍珠直播背靠資本方騰訊;虎牙直播的前身是YY直播,其背後是歡聚時代以及“雷軍系”;花椒直播由奇虎360直投;熊貓TV由王思聰組建;一直播E輪融資由新浪微博領投。

借助資本的力量,直播平臺競相砸錢,為了吸引優質主播,直播平臺不惜重金挖人,瘋狂之後,在監管大棒落下那刻,直播行業終於嘗到惡果。

如今,對於直播平臺來說,流量顯得尤為重要。映客曾經以驚人的發展速度、強大的融資能力,成為直播領域的第一名。然而,直播平臺流量上升與下降的速度同樣快,用戶留存率極低,如果沒有持續獲取眼球的能力,流量急速下降幾乎是必然的。從百度指數來看,近30天內,映客的整體搜索指數以及移動搜索指數均處於下降趨勢。

直播行業流量下滑是必然,隨著大量色情、搏出位內容消失後,一批原有的用戶必將大量流失,要讓流量繼續上升,必須有健康、符合法律法規、同時又能吸引用戶的內容來替代,而這顯然需要一段時間。

此外,隨著行業步入寒冬,直播業的融資案例也在大幅下滑。映客的被收購,大量直播平臺倒閉、欠薪也印證了直播行業資金告急。此前,映客CEO奉佑生在接受媒體采訪時曾經表示,映客每個月的成本在1億元人民幣左右。而在廣告投放上,映客也是從不手軟。去年六月起,映客在央視頻道、影院、戶外燈箱都有鋪設廣告。而今年開始,映客市場投放的力度銳減。很顯然,資本早已聞風而逃,不願繼續往網絡直播這個無底洞砸錢了。

經歷資本湧入、監管政策落地等一系列事件後,國內網絡直播行業告別野蠻生長時代,洗牌大幕已經開啟,可以預見,還將有一大批直播公司陷入運營困境,被收購甚至倒閉,暴風雨才剛開始。如何迅速尋找好的替代內容,做好直播服務體驗,尋找到合理的盈利模式,度過寒冬,是直播公司亟需思考的事情。

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