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聯手BBC 百視通發力垂直細分內容深挖新媒體市場

隨著新媒體時代內容競爭加劇,內容提供商開始進一步向垂直細分領域開拓,搶奪有價值的垂直細分領域的頭部內容是新媒體公司的核心競爭力。

2017年4月19日,東方明珠新媒體公司百視通與BBC方面達成戰略合作,雙方將在內容領域進一步深入合作。首先合作的項目就是英國廣播公司BBC的全資子公司BBC Worldwide制作的汽車類真人秀節目《TOP GEAR》在東方明珠旗下百視通全平臺獨家播映,並已經在第一季度正式上線。

為了更好地開拓細分受眾群體,東方明珠新媒體與同日宣布百視通汽車專區正式上線。這意味著在汽車這個細分領域,百視通需要提供更多優質的頭部內容,BBC作為全球最強的節目制作公司之一,擁有大量優質的節目版權內容,百視通迫切需要這樣的戰略合作方來增強其細分領域的內容質量。

東方明珠副總裁、百視通總裁史支焱向第一財經記者表示,百視通成立國內首個大屏汽車專區,表明將以最專業的姿態進入“汽車”相關內容領域,這也意味著《TOP GEAR》這一國際汽車真人秀頂級IP,將通過百視通旗下的IPTV、智能電視機頂盒、數字電視、手機移動端多平臺抵達全國近一個億的用戶,這也是百視通確立“百變新視界”的SLOGAN之後,在“百變內容”方面的又一次突破。

為了更好挖掘垂直細分用戶需求,百視通已經在體育、綜藝、影視、紀錄片、少兒節目、曲藝娛樂等諸多垂直細分內容領域積累了大量頭部內容。史支焱表達,百視通將通過精選節目內容,全終端覆蓋,觀眾定制化服務等多個方式保證汽車等專區的“水準”。

網綜等影視內容以用戶需求觀感為主導的特性,決定了其在垂直細分化的必然發展,因此在2017年,各大視頻平臺都表示要在垂直領域發力。

視頻產業觀察人士韓冬向記者表示,在移動互聯網時代,IP不僅是流量引入的端口,更是對於用戶分流和識別的重要檢索渠道。不同的垂直細分化IP,將形成對於其精準受眾最為主動的吸引,由內容定位過渡到用戶定位,從而描繪出精準的用戶畫像和需求圖譜。

因此,作為視頻全媒體重要平臺的百視通,繼續借助優質IP來吸引垂直細分領域的用戶。以此次與BBC的合作項目為例,《TOP GEAR》是公認的全球頂級汽車IP,聚集了思維跳躍的編導,好萊塢水平的專業攝影,匪夷所思的試車創意,還有特立獨行的主持人和神秘試車手。

BBC亞洲品牌商業運營VP Julia Nocciolino向記者表示,Top Gear作為一個品牌,能成功的原因在於:它很好的吸引了包括男女在內各個喜愛汽車文化的人群,一些人以為只有男性觀眾才會熱愛的汽車節目,而我們將它拓寬到更寬泛的觀眾群體。

百視通希望能夠提供垂直細分內容實現針對性運營,針對不同用戶提供差異化內容服務,提供汽車資訊,賽事解說等一系列定制化服務。

“更重要的是,以視頻和大屏為切入口,百視通將通過汽車專區打通汽車內容與汽車線下資源,全面進入娛樂+模式。”史支焱透露。

史支焱還向記者表示,百視通今年將會加速從IPTV邁向TV IP,《TOP GEAR》的上線以及汽車專區的推出將是在汽車內容領域的一次野心之作,百視通意識到不能僅僅做一個簡單的電視內容制作和播出平臺,而需要順應市場趨勢深入運營開發IP的價值。

按照百視通的構想,通過大品牌大IP的戰略布局產品《TOP GEAR》和汽車專區,百視通將與BBC Worldwide 一同整合用戶體系及渠道優勢,立體化打造獨有的全娛樂生態產業鏈。

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