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裁員、擱淺……VR創業元年之後就是寒冬，視頻直播是條出路嗎？

維維 2017-02-15 14:50

2016年2月剛拿到千萬元A輪融資的國內VR硬件公司完美幻境（以下簡稱完美）在這個寒冬時節就遭遇了一次嚴重危機。不得不裁減了超過50%以上的員工。

“完美從2016年9月就開始裁員，到這個時間點（2017年1月）基本剩下低於30人。”該公司的某位前員工對筆者透露，“公司在鼎盛時期員工數量超過百人”。

據悉，完美幻境成立於2013年，天使輪資方為英特爾。是一家同時擁有VR頭盔技術和VR智能全景技術的科技公司。2016年CES大會，完美借助英特爾的展示平臺，向公眾展示了自家的產品Eyesir。

然而，遭遇危機的遠不止這一家VR創業公司。

2016年下半年開始，暴風魔鏡、米多娛樂和眾景視界等多家VR企業出現欠薪、裁員風波。暴風科技董事長馮鑫此前在接受媒體采訪時曾表示，此次調整的導火索是資本環境不好。資金不足以支撐如此體量的公司往前走。

無論是投資人還是業界玩家都似乎已達成共識：VR產業目前還未能達到產業化程度，2017年這個狀態可能依舊持續，也許要經過2-3年的培育，才能迎來行業下一輪的轉機。

瘋狂過後 “寒冬”來臨

根據艾媒咨詢數據顯示，此前兩年還無人問津的VR產業，在2014年卻突然獲得2.7億元的總投資，更在2015年和2016年上半年增至24億元和15.4億元，有關投資項目數也出現猛增。

但好景不長，投資市場的熱火似乎從下半年開始熄滅。“資本寒冬”這一詞匯開始進入到VR界。

據Sratistics MRC 、Zion Research等數據公司的多份VR行業發展報告數據表明，VR行業融資額度在8月全球共有3.1億美元，9月1.76億美元，而到11月只有1.3億美元。

與此同時，VR國內市場融資熱火也被撲滅。清科數據顯示，2016年第一季度，國內僅有18家VR創業公司獲得融資；到二季度，獲得融資的創業公司銳減，僅剩四五家；而縱觀所有 VR 創業公司，獲得億元級別投資的項目僅有 7 家。

“2016下半年來VR創業公司確實不太好融資，不管是做硬件的還是做內容的。”VR創業公司鼎石傳媒的某位內部人員對筆者表示。

有投資人就表示，不會把錢投到VR產業中。

“VR絕對不是一個好的選擇，與O2O的幻滅有相近之處。”星瀚資本合夥創始人楊歌此前在接受媒體采訪時曾表示到。

楊歌說：“目前VR行業還沒有明確的OS（操作系統），底層技術尚不明確，連硬件、光學儀器、運動儀器、人體工學儀器這些基礎配置都沒有系統化，就急著在上面做內容轉化，等基礎設施成熟後，現在的工作就是無用功，將被全盤顛覆。”

創業公司生存艱難

截止之去年上半年VR產業獲得資本追逐，整個行業突飛猛進。下半年似乎成了一個拐點，整個行業似乎罩上一層陰霾。

其中VR界的領軍人物——暴風魔鏡，營收大幅下滑。據其發布的2016年財報顯示，其整年的凈利潤下降至少六成。數據顯示，該公司在2016年1月1日至2016年12月31日期間增收不增利。具體看，營業收入預計為15.65億元-17.28億元，同比增長140%-165%；歸屬於上市公司股東的凈利潤為1735萬元-6932萬元，同比下降60%-89.99%；非經常性損益金額預計約為1400萬元-1700萬元。

對於營收預增的原因，與VR板塊基本無關。暴風集團表示，這主要得益於子公司深圳暴風統帥科技有限公司的互聯網電視業務營業收入增幅明顯。

為了生存，不少創業公司不得不發展其他業務。

有不少從業者表示，部分存活下來的VR公司，基本是靠著其他非VR業務的養活。

“純靠VR生存的創業型公司，在沒有融到資的情況下，確實很難活下去，據說年前已經死了一批VR創業公司”VR創業公司鼎石傳媒的內部人員對筆者表示到。

鼎石傳媒就是這輪資本寒冬中的“幸運兒”。據悉，綜藝直播、影視投資是目前他們的中心業務，而VR板塊的業務已經暫時轉移至非重心板塊。該內部人員表示，希望等VR市場再度熱起來時，再大面積恢複VR業務。

另一家VR音頻的創業公司小旭VR，目前基本已擱淺VR業務。

“VR這塊市場還沒起來，我們現在還是以傳統業務為主。”該公司內部員工對筆者表示到，“確實VR影視這塊目前沒什麽好內容，新內容基本也不會有怎麽突破。”

金沙江創投董事總經理朱嘯虎日前在接受媒體采訪時談到VR，認為目前VR還是早了點，需要經歷死亡谷才會理性的起來。

他說，當下大熱的VR則“實在有點早”。判斷依據在於，任何技術創新都要經歷一個S曲線，火一段時間之後，會經歷一個“死亡谷”，這個“死亡谷”很深，第二次起來才能淘汰掉90%的泡沫，而這個第二次起來的公司可能和最初完全不一樣，也會更成熟一些，VR目前則處於死亡谷時期。

VR產業分析師周宇早前在接受媒體訪問時表示，他並不否認VR產業在此時遭遇到了瓶頸，這一市場遇冷是事實，但並不能認為已經到了寒冬。他認為，正如以往新興行業的發展，發展至一定程度時均會出現某個拐點，“現在就是VR的拐點，是一個洗牌期。往後發展的話，行業將從百花綻放逐步並購整合歸於大企業領頭，小公司生存艱難”。

視頻直播正成為新的需求口

2016年第四季度，“VR遇冷”成為行業高頻詞，但在2016年末，2017年初這一階段，卻有多家VR創業公司獲得融資。

2016年12月14日，在加入VR支持後，3D在線電競直播平臺Boom.tv獲得350萬美元融資。2017年1月10日，VR直播公司RGBVR獲得真格基金的千萬級Pre-A輪融資。國外在VR直播領域走得更早一點，除了微軟、Facebook、索尼、HTC等巨頭布局之外，也不乏優秀的創業公司參與，Next VR就是其中的一個明星項目。

2017超級碗體育賽事就采用了Next VR的直播方案，除此之外，NextVR與福克斯體育簽下5年的合作協議，一舉將世界職業棒球大賽、代托納500汽車賽收入囊中。

2016年8月9日正式宣布完成8000萬美元的B輪融資，本輪主要投資者來自亞洲，其中最大兩大投資者分別是來自中國的網易與中信國安。

籃球明星科比的“謝幕戰”，NextVR進行了直播。2016年9月，首場美國總統競選電視直播辯論，NBC與Altspace VR聯手制作一個虛擬現實場景的民主廣場，通過VR技術360度直播。2017年1月20日，在美國新總統特朗普就職典禮上，尼康采用自家設備進行全景直播，觀眾們可以從360度的視角觀看白宮的每一個細節。

事實上，國內的VR直播也正處於火熱之中。

企鵝智庫的一項研究表明，49%的用戶用VR來看視頻，45%的人用VR進行視頻聊天，這也說明VR直播具備廣泛的用戶基礎。

2015年10月，騰訊視頻在直播BIGBANG澳門演唱會時，出人意料地在直播頁面中加入了360度VR全景直播，超過98萬人同時在線觀看了這一場景，打開了國內VR直播的先頭。

2016年王菲演唱會就也嘗試VR直播，由黎瑞剛一手打造的微鯨VR提供直播方案，這家公司的投資方同時包含了騰訊和阿里巴巴。今年除夕，是央視春晚首次與最新潮的VR科技融合，技術支持方則為強氧科技。2017年奧巴馬告別演講，則由國內VR公司insta360進行了直播。

不然看出，資本，創業者已經緊盯VR直播這塊肥肉。在歷經2015-2016整年的探索之後，消費者的需求開始被慢慢確定下來。

高盛預測，基於標準預期下，2020年全球VR直播用戶數量為2800萬，市場營收規模為7.5億美元，2025年用戶數將增加到9500萬，營收將達到41億美元。

需求明確但難以滿足

此番遭遇危機的完美幻鏡公司，是國內較早步入全景相機市場的公司。據悉，2014年公司逐步放棄頭盔市場，並開始專門研發VR相機，而且也較早實現了VR直播的技術。並一度將中心轉移至VR直播上。

2015體壇風雲人物頒獎盛典、2016全國兩會、里約奧運會等事件都利用了完美幻鏡的全景直播方案。一時風頭無兩。

但隨著行業競爭者的增長，insta360、強氧科技、微鯨VR等公司開始不斷搶食這塊市場，完美雖是較早打開VR直播大門的公司，卻最終未能守護住這扇門。

“完美最大的問題就是沒有明確目標，做了一個即專業又談不上專業的產品Eyesir”去年剛從完美離職的一位內部人員對筆者表示到。

強氧科技內容總監錢曉勇此前在接受媒體采訪時表示到，剛開始做VR直播還可以，但是隨著用戶和客戶的新鮮感消退，VR直播就很難做了，“內容和直播最大的區別在於，制作內容可以是無限的，直播的內容素材是有限的。”

直播流程可分解為拍攝端、制作流程、接收終端三大板塊，VR直播也如此。但是目前，由於技術障礙和多方位元素，每一個板塊還都無法達到理想的狀態。除此之外，VR視頻變現的模式也還相當模糊。多種原因的結合導致了部分創業公司難以發展運營。

“VR直播一定是未來的方向，現在也會有一些粉絲和新潮的用戶去買單，但形成規模效應還需要一段時間。”中搜創投副總裁王歡說道。

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