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天貓消費大數據:春節中國人最愛幹什麽

春節,你是帶家人出國遊玩?是走親訪友拜年送禮?還是窩在沙發上吃零食惡補劇集?近日,飛豬、天貓超市、優酷等通過大數據,還原了一個真實的雞年春節。

最愛吃什麽

天貓超市數據顯示,與去年春節相比,今年1月21日-2月2日糖果餅幹的成交量上漲49.11%,是春節期間漲幅最大的品類。椰汁、奶糖、肉松餅、薯片、堅果禮盒等零食最受消費者青睞。生鮮領域,車厘子無疑是水果中的“網紅”,速凍水餃的銷售漲幅也十分明顯。

除了全國各地都對糖果零食表現出狂熱外,不同城市對食品的偏好也大不相同,比如成都消費者的堅果消費增長最快,北京消費者最愛買酒水飲料,深圳人對糧油米面的需求有所上漲,天津人則對奶制品情有獨鐘。

由於人口基數龐大,上海和北京仍是訂單量最多的城市。不過,天津、蘇州和南京的消費者在春節期間購物熱情高漲,與平時相比,這三個城市在春節期間訂單占比陡升。

數據顯示,全國購物熱情最高的10個城市依次為:上海、北京、天津、杭州、廣州、蘇州、南京、武漢、成都、深圳。

在最愛吃的零食排名中,椰樹牌椰汁、維他檸檬茶、三只松鼠年貨禮盒、金龍魚盤錦大米、兩口子肉松餅幹、喜之郎果肉果凍、樂事無限薯片、旺旺旺仔牛奶、哇哈哈AD鈣奶、大白兔奶糖等赫然在列。

數據顯示,最受歡迎的生鮮食品有車厘子,蝦仁,砂糖橘,臍橙,榴蓮,奇異果,蘋果,牛肉,新鮮蔬菜,水餃,面食。

愛撩什麽劇

通過優酷大數據可以看到,在整個春節假期,優酷用戶“翻牌”最多的電視劇是《微微一笑很傾城》和《三生三世十里桃花》。

作為2016年爆款劇的《微微一笑很傾城》播放量早已超180億,影響力自不必提。大年初三才開始上線的《三生三世十里桃花》開播僅8集,就與30集的《微微》旗鼓相當,其熱力指數可見一斑。當然,這也離不開福建、湖北、江蘇、上海、四川、浙江6個省市劇迷的熱捧——《三生三世十里桃花》在以上地區位居假期播放量第一名。

同時,阿里家庭娛樂數據顯示, 互聯網電視用戶每天觀看《三生三世十里桃花》93分鐘;30歲以下年輕用戶觀看比例高達54%。

綜藝節目方面,人們最喜愛的是《我們的挑戰》,《火星情報局》次之。有趣的是,當其他省份都在追明星真人秀時,《德雲社丙申年封箱慶典 2017》在天津地區播放量居首,看來天津人對相聲確實情有獨鐘。

電影檔中,看得最多的電影是同有範冰冰參演的《絕地逃亡》、《我不是潘金蓮》。動畫片《小豬佩奇》成為春節假期的帶娃神器,《火影忍者》仍然受到廣大漫畫迷的追捧。

與家人一起吃團圓飯、看春晚,一直都是春節傳統項目。優酷大數據顯示,春節假期小夥伴最喜歡看的依次是:央視春晚、遼寧春晚、北京春晚。除夕20點到大年初一19點期間24小時播放量TOP榜中,從除夕22點往後,央視春晚播放量穩居第一。但有意思的是,除夕20點-21點這個時間段,遼寧春晚卻躍居首位。

央視春晚中,最受歡迎的節目是沈騰、艾倫的小品《一個女婿半個兒》,播放量達到693萬,次之是陳偉霆、鹿晗對唱歌曲《愛你一萬年》。

最愛去哪兒玩

根據飛豬對春節旅行的數據分析,去海外旅行的人多是“成群結隊”,3-4人一起出行的占比達85%;而國內遊的消費者則熱衷“單槍匹馬”,1-2人結伴去玩的占到了78%。

泰國在境外遊目的地中穩占頭籌,韓國、馬來西亞、日本、新加坡等周邊國家緊隨其後。隨著消費的升級,美國、澳大利亞、迪拜等長線目的地也已逐漸成為人們的常規選擇。

在出國過年這個事兒上,北上廣深人民依然走在前列,杭州、成都、武漢等省會城市也不示弱。值得一提的是,蘇州作為非一線、非省會城市躋身最愛到海外過年的城市排名TOP10。

國內遊最有意思的現象是南北大交換——南方人熱衷於去北方看雪,北方人則流行南下看海曬太陽。

從景點門票預訂熱度來看,春節期間的主題樂園顯然很忙,2016年開園的上海迪士尼更是最熱門樂園。與此同時,靈隱寺、九華山等新年祈福的傳統景點人氣也很高。

在回家過年的春運大潮中,廣州客流量最大。從春運的人群流向也可以看出在大城市拼搏的人群地域屬性,例如廣州,來自重慶、湖南的人比例較高;東北、西北人主要去北京;上海則是中東部省份如湖北、安徽的第一選擇。

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