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特朗普“玩壞”推特 財報慘烈股價大跌

“特朗普出沒，危險!”

這位喜歡發推特(Twitter)的網紅總統雖然為推特帶動了人氣和用戶數量，但是卻沒能提振推特的業績。

推特隔夜發布財報顯示，四季度營收7.17億美元，不及預期7.4億美元;但盈利16美分高於預期的12美分。推特股價開盤就急跌10%。

推特還公布每月活躍用戶數量為3.19億，同比增長4%。去年的最後一個季度的月活用戶數量增長200萬，日活躍用戶數量就增長7%，美國大選總統辯論等為推特聚集了不少人氣。

“特朗普效應”為何沒能帶動推特的業績。財報顯示，四季度廣告收入6.38億美元，同比略有下滑，其中美國廣告營收同比下滑達5%，收入4.4億美元，來自全球的廣告收入同比增長迅速，增幅12%，營收2.77億美元。推特把下滑的廣告收入歸結於數字廣告行業的激烈競爭。

推特首席財務官Anthony Noto表示：“公司從廣告商方面得到的消息仍然是正面的，但是預計收入下滑還將拖累用戶增長，主要原因是銷售周期，並且由於不斷升級的數字營銷的競爭，這一影響還會進一步加深。”

但分析師並不這麽看。研究機構Arete Research分析師Richard Kramer表示：“因為特朗普過多地發送推特，廣告商擔心會對他們的品牌造成影響，因此只好敬而遠之，從推特上撤離。”

特朗普的極端政治傾向讓大多數人無法接受，這對於廣告商來說不是好事。所以即使推特的用戶數增加了，但是這個平臺變成了非常危險的政治工具，廣告商可能轉而投向競爭對手Facebook或者谷歌。畢竟廣告商是跟著用戶走的，而不是總統。

“大嘴總統”特朗普在推特上什麽都敢說，甚至為他女兒的服裝品牌在百貨商店遭遇不公而泄憤。周三，特朗普發布推文，指責零售商Nordstrom把女兒伊萬卡-特朗普(Ivanka Trump)的同名品牌服裝打折銷售。他批評道：“伊萬卡在Nordstrom受到了不公平的待遇。她是一個好人，總是推動我做對的事情。這太糟糕了!”特朗普發布推文後，Nordstrom股價應聲大跌。

試想如果Nordstrom很早以前就買下了推特上的廣告位，卻被總統在同一個平臺上狠批一頓，它還會再選擇推特作為營銷平臺嗎?廣告商會認為這個平臺有風險，它們不想和政治扯上邊。

為此，CNBC財經評論人Jim Cramer在節目中大聲呼籲：“總統先生，請不要再發推特了，你已經害死了這家公司。”這雖然是一句玩笑，卻道出了推特CEO Jack Dorsey的苦衷。

盡管推特用戶數量增長，但大多數美國人不喜歡特朗普在社交媒體上“刷屏”。NBC和《華爾街日報》在特朗普正式就職當選總統前就對此舉行民調，26%的人認為特朗普使用推特是一件好事，能夠直接與普通人交流，但近七成受訪者認為社交平臺上的發言經常是未經過深思熟慮的，容易產生不必要的影響，因此不建議特朗普頻發推特。一些人甚至要求特朗普刪除他的推特賬號。

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