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網文成IP主要源頭 寫手年收入破億

過去一年，IP迅速躥紅，成為泛娛樂產業最熱門的詞語，圍繞一些熱門IP進行影視、遊戲、衍生品開發成為行業標配。雖然IP的源頭很多元，但網絡文學目前已經成為IP最主要源頭。

1月11日，網絡文學公司閱文集團CEO吳文輝接受第一財經記者專訪時指出，雖然目前大IP的來源很多元，但不管是現在還是未來，網絡文學將成為最主要的IP來源。與此同時，網文的版權價格這幾年數倍增長也說明了網文的價值正在被重視，目前一些網文寫手年收入已經破億。

網文成最大IP來源

近年來，各大熱門IP均來自於網絡文學，《步步驚心》、《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《瑯琊榜》等多數人氣IP均來自於網絡文學平臺。網絡文學儼然成為IP最大的源頭。然而，隨著下遊影視、遊戲等產業的發展，網文在IP領域的地位會被動搖麽?

對此，吳文輝表示：“IP本就是一個多元化的詞，決定了其來源必然是多元化的，網絡文學可以成為IP的來源，遊戲、影視等也可以成為IP的來源，但我對網絡文學很有信心，過去網絡文學10幾年里面，通過蓬勃的成長，孕育出非常多有創意的想法或者有創意的作家。網絡文學作家也已經是當前中國最有活力的創意者，從目前來看的話，我還沒有看到另外有同類型，或者更加有活力的群體在其他平臺湧現，所以我是覺得，未來越來越多的內容還是會取材來自於網絡文學，當然我不能說是唯一的來源，我只能說是最為重要的來源。”

在過去幾年，IP幾乎意味著內容產品投資收益保證。IP受追捧在於其背後龐大的粉絲基礎。移動互聯網時代的主流商業模式已從“流量經濟”變為“粉絲經濟”，粉絲對於IP的熱愛要超過產品本身。PC時代人們講的是渠道、流量，內容是不穩定的，但IP使“內容為王”得以實現，IP甚至被認為是內容反抗渠道霸權的秘密武器。

近幾年，無論是影視公司還是互聯網公司，甚至BAT，都希望通過IP化留住用戶註意力。目前BAT已全部入局，騰訊文學、百度文學、阿里文學相繼成立，雖各有側重，但目的都在於圍繞IP打通文學、遊戲、影視等泛娛樂產業鏈。

騰訊集團副總裁兼騰訊首席運營官程武率先提出了“泛娛樂”的戰略，IP是該戰略核心，其整合了創世中文網、雲起書院等原創平臺，此前全盤收購盛大文學，也是看中了其豐厚的網絡文學IP，比如《步步驚心》、《裸婚時代》、《鬼吹燈》等著名作品。隨後騰訊又將這些公司整合成國內最大的網文公司閱文集團。

程武向記者表示，五年前騰訊互娛在業界提出了泛娛樂概念，五年後的今天，在遊戲業務基礎上，我們完成了遊戲、動漫、文學、影視、電競五業務的泛娛樂布局，致力於共同構建一個以IP為核心、開放自循環的泛娛樂新生態。簡單來說，我們希望合各內容領域之力，打造中國下一個MonkeyKing。而網文公司，是當今中國數字文化內容領域最活躍的IP源頭。

網絡寫手收入破億

網絡文字在IP產業鏈占據的主動權也直接推高了網文版權價格以及寫手收入。

吳文輝向記者表示，目前閱文集團平臺上寫手最高收入已經超過一億元，2016年，閱文集團向旗下作家發放稿酬近10億。旗下年收入過百萬的作家已經超過100位，其中新人作家比率高達50%。

對於IP版權在這兩年保障數倍的情況，吳文輝認為這是一種價值回歸：“近來三年IP是五到十倍的漲幅，從2014年被很多人認為IP元年開始，這個上漲更加迅速，我自己覺得，IP原先的價值被大大低估，過去十年里面，非常多的人創造非常多的有趣文章，這些作品都沒有被看到，突然下遊產業註意到這些內容，對他們進行發掘，於是得出了價格大大上漲的結論，相比於中國未來萬億文化市場，作為最根本的文學作品作為所有的創意源頭，我覺得相比萬億市場行業，這個價格還遠遠沒有到達極限。”

對於部分作家動輒上億的年收入是由那些組成的，吳文輝透露：“目前來看，作家收入是非常多元化的，從過去出版社稿費版稅，現在已經非常多元化了，包括來自於網上電子閱讀付費，在QQ閱讀上的付費以及打賞的收入，以及小米多看，中國移動的收入，電子的收入，改編的收入，改編影視劇，動漫產品，電影產品，代言等等的收入，這些收入相對來說多元化的，作家從某種程度上來說，越來越多的在向明星化轉變，我覺得是未來作家的優勢。”

對於未來IP的開發，北大文化產業研究院副院長陳少峰表示：“在整個IP孵化系統當中，要形成一個IP的輪轉消費，包括多層次的輪轉以及根據內容進行消費的預熱和消費的孵化。換言之，我們需要在互聯網平臺上對IP進行輪轉孵化。比如現在有一個網絡文學和有聲產品，再改編成漫畫、網絡劇和電影，IP本身就可以在互聯網上做一些孵化。現在有些人在互聯網上做孵化，孵化還有一個好處是它可以做消費者的預測，因為你在做互聯網IP輪轉時，你就可以看到消費者對你的反映，所以從中去把握你的IP到底有沒有受到市場的歡迎。這是內容孵化的價值觀。”