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觀察 | 中國遊戲用戶占全球一半 電競賽事如何避免重蹈WCG覆轍

在近日舉行的WCA2016全球總決賽暨首屆WCA(世界電子競技大賽)全球電子競技高峰論壇上，WCA副總經理兼官方新聞發言人李燕飛透露，目前中國遊戲用戶已經突破一億，全球的遊戲用戶也不過2.4億，中國占據了全球一半以上，中國已經是名副其實的電競大國。電競風口下，包括騰訊、阿里等公司，以及國家體育總局、銀川市政府等政府機構均加大對電競市場的投入或扶持，一時間，電競賽事也遍地開花，然而，就在兩年前，WCG消亡的陰影猶在，如何讓中國電競賽事能夠持續運營下去、甚至走出海外，讓中國從電競大國變成電競強國?

遍地開花的電競賽事

這兩年，隨著遊戲人口的增長，中國電競產業快速發展，電競賽事也遍地開花。包括WCA(銀川市政府、銀川聖地國際遊戲投資運營)、CEC(中國電子競技嘉年華、國家體育總局體育信息中心主辦，國旅聯合股份有限公司、上海小蔥文化傳播有限公司承辦)、WESG(世界電子競技運動會，阿里體育主辦)、NESO(全國電子競技公開賽、國家體育總局體育信息中心及上海體育總會主辦)等。

根據中國音數協遊戲工委(GPC)、伽馬數據(CNG中新遊戲研究)、國際數據公司(IDC)聯合發布的《2016中國遊戲產業報告》顯示，2016年中國電子競技遊戲市場實際銷售收入達到504.6億元，占遊戲市場銷售總額的30.5%;公布賽事總獎金額度超過3億元，已經成為遊戲產業中重要的一部分。

隨著資本市場對電競行業尤其是移動電競的持續關註，移動電競產業脫穎而出。艾瑞數據顯示，目前國內手遊用戶4.08億，願意參加手遊電競大賽的手遊玩家占比56.6%，42.3%的玩家有興趣觀看移動電競賽事。

電競產業快速發展除了遊戲人口的增長，資本以及政策的扶持也起到很大作用。包括巨人網絡、阿里體育、騰訊、英雄互娛等公司紛紛進入電競領域。

政策也給電競產業開綠燈，2016年4月15日，國家發改委等24部委聯合印發了《關於印發促進消費帶動轉型升級行動方案的通知》，第27條“開展電子競技遊戲遊藝賽事活動。加強組織協調和監督管理，在做好知識產權保護和對青少年引導的前提下，以企業為主體，舉辦全國性或國際性電子競技遊戲遊藝賽事活動。”明確提出將電子競技遊戲遊藝賽事，列入十大轉型升級消費行動之一，鼓勵開展電子競技、遊戲遊藝賽事活動。2016年7月13日，國家體育總局發布的《體育產業發展“十三五”規劃》規劃指出“以冰雪、山地戶外、水上、汽摩、航空、電競等運動項目為重點，引導具有消費引領性的健身休閑項目發展。”

國家體育總局體育信息中心主任丁東表示，電競興於互聯網，未來的發展也要依托於互聯網，所以這兩年電子競技之所以能夠如此火爆，和我們國家重視互聯網+的概念密不可分。國家重視發展體育產業，2014年國務院印發的46號文件對於整個體育產業有著極大的推動。電子競技作為具有互聯網+這樣特制的一個新興體育項目，在這個背景下自然會有很大的發展。將來，隨著互聯網技術進一步的發展，會給電子競技項目帶來新的支撐以及發展空間，會在社會資本不斷湧入以及高度重視下會有一個新的發展，至於是井噴式發展還是平穩發展還有待觀察。

盈利能力需加強 避免重蹈WCG覆轍

面對遍地開花的電競賽事，李燕飛坦言，中國的電競賽事可能是全球最多的，但不一定是最好的，這也是我們需要努力的方向。

事實上，電競業內都知道的一件事情是，WCA創辦是在2014年，就在同一年，經營了快十年的一個品牌，WCG消亡了。

對於WCG消亡的原因，李燕飛表示：“它消亡的主要原因是因為它在整個市場化方面做得不夠成熟，當然希望我覺得也跟當年的市場環境有很大的原因，也非常遺憾，這樣一個品牌消亡。”

WCG的消亡也讓後繼者意識到，對電競賽事的市場化運營非常重要。據悉，諸如WCA的品牌，已經通過授權的方式，跟25個國家簽署了授權協議。就在近日，印度電競賽事公司eGamers’ Arena(EGA) 與WCA簽訂了合作備忘錄，正式啟動跨國合作，雙方將籌備成立合資公司，並圍繞東南亞區域賽事舉辦、直播平臺、WCA印度電競中心及遊戲發行等業務展開全面的合作。

李燕飛表示，我們希望通過這樣的方式，把WCA電競品牌直接授權給國外。通過這些國家對品牌的推廣，再加上我們自身的經營策略，來幫助整個其他電競發展中國家在電競行業的發展，同時也可以提升我們的市場影響力及營收。”

李燕飛強調，電競賽事只是電競賽事產業的一項業務，對於國內的電競賽事來說，要構建的是整個電競生態圈。以WCA為例，其電競生態會從“自研遊戲開發、線下電競中心、自營俱樂部、藝人經紀、賽事平臺、渠道發行、電競教育及海外發行”這八大方向發展。

“大家都知道，韓國可能是運作賽事比較早的這樣一個國家，它對賽事的掌控能力更強，也更會玩。而歐美對於這種電競賽事的貢獻主要在IP方面，以及在品牌和形象方面更加擅長。中國現在以賽事多和大為特點，還是不是一個電競強國。但是我認為我們通過這幾年的不斷積累，包括這幾年從量變到質變，中國電競產業肯定會有一個飛躍，這個飛躍牽動著世界電競的發展。”李燕飛表示。

雖然電競市場目前風生水起，但一些隱憂依舊值得業內註意。國旅聯合董事長施亮表示，雖然市場看似競爭激烈，但總的來說，無論是傳統電競還是移動電競，目前都有待加強基礎工作的建設以及相應法律法規的建立健全，行業尚不成熟，發展需要逐步規範。