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美國“黑五”開門紅 消費者信心大增

“親愛的顧客請註意，碎鉆耳環已經賣完了。”

美國連鎖百貨公司潘尼百貨(JCPenney)的感恩節銷售才開始半個多小時，在潘尼百貨康州Trumbull店里，工作人員告知顧客，第一樣促銷商品已經告罄。

對於美國零售業來說，這樣的節日消費是一年盈利的關鍵。

按照傳統，美國人在感恩節當天全家歡聚一堂進行火雞晚餐，之後就開始為聖誕節給家人朋友送禮物而采購。根據歷年的統計，“黑色星期五”和之後的周末的銷售量可以占到整個為期五周的節日期間銷售額的五分之一。也就是說，銷售額大體是平均分配在節日消費期間的，“黑色星期五”和之後的周末三天內的消費相當於之後節日期間一周的銷售額。

商場的租金等固定開支每個月都相同，但是銷售卻相對集中於年底的節日消費。節日期間的零售總額可以達到全年的30%。所以，商場可能之前一直虧損，直到感恩節那天以後的星期五才能在記賬的時候用黑筆寫下代表盈利的數字，所以又被稱為“黑色星期五”。這一傳統從1930年代由百貨商場開始推廣。

不過，“黑色星期五”的傳統在近年不斷地被商家改變。總體的趨勢就是銷售額不再集中於一天或者一個周末而是更加平攤到整個節日期間。2011年，各大商場都把“黑色星期五”從周五清晨6點左右提前到周五0點開張，形式上保持了感恩節商店關門的傳統。自從2012年以來，除了有些州有堅持清教傳統的法律保護，商場連感恩節晚上也開門，從晚上8點開始一點點向前提前。從去年感恩節晚餐前的下午3點就有大型連鎖百貨商場開始感恩節銷售。但是，由於美國傳統上的感恩節是家庭團聚的日子，為了避免輿論上的壓力，實體商場不能在感恩節白天開門。目前大多數實體商場都已經把感恩節特價銷售從周五0點提前到感恩節當晚5到6點。

不過和去年一樣，今年眾多商家都在11月中旬就推出給力的“前感恩節”銷售。例如，美西百貨、NeimanMarcus等百貨商場早在一個月前就開始各類打折，其中包括一向不怎麽打折的化妝、護膚品。玩具反鬥城在一個星期前就推出了黑色星期五活動。這更加進一步把感恩節消費平攤到傳統節日消費以外。

另外，記者註意到，今年的黑色星期五其實打折力度並不大。例如美西百貨的女士靴子19.99美元一雙，與去年持平。沃爾瑪的一個蹦床原價200多美元，現價159美元，也與去年持平。潘尼百貨前幾年還有5美元左右的兒童棉衣，今年同樣的衣服是15.99美元。

“我為家人買了許多衣服，還有一套鍋子、刀具、枕頭。”來自康州Bridgeport的Rachel打開不同商場的購物袋，向第一財經記者一一展示自己的收獲。“前兩年沒有買那麽多，因為總擔心工作，今年特別順利。我丈夫是汽車服務公司的司機，今年收入比較穩定。本來，他還接Uber的生意，但最近生意好，Uber都不怎麽接了。”

Rachel所說的汽車服務是只接受電話預訂的專車服務，價格往往要比Uber貴上許多。例如，大約26英里去康州當地機場的路程，Uber收費約40美元，汽車服務公司收費約80到90美元。許多專車司機會加入Uber。一旦專車生意不好，會同時接些Uber的單。

今年良好的經濟數據更是讓商家們充滿信心。美國勞工部數據顯示，10月美國失業率降至4.9%，私人企業勞工平均時薪年增2.8%至25.92美元，更創下2009年6月以來最大增幅，反映國內勞工市場穩定成長。全國零售業聯盟感恩節前的問卷調查顯示，約1.37億美國人計劃在感恩節周末消費，這包括感恩節、黑色星期五和周六周日。

全國零售業聯盟還預測在感恩節和聖誕節之間整個跨越11月和12月的節日消費季節，除去汽車、汽油和餐館的消費，美國的消費者將消費6558億美元，比去年同期上漲3.6%。比去年同期增幅高出0.4個百分點，並顯著高於過去10年平均2.5%的年漲幅。同時預計感恩節消費將增加64萬到69萬個工作崗位，與去年的67.5萬相近。

花期銀行的一份研究報告就指出，特朗普當選將能夠刺激美國經濟和國內消費，一些原來遲疑的消費者，都會在低稅收政策的鼓勵下進行消費。根據金融服務公司Bankrate.com此前的一項調查，今年23%的美國人有在黑色星期五消費的計劃。

“消費者今年的工作和收入增長穩定，導致持續的消費信心和更多的信貸使用，這預示著整個節日期間的更多支出。”全國零售業聯盟首席經濟學家JackKleinhenz說。