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秒拍母公司E輪融資5億美元 火拼融資背後的直播淘汰賽

早拿錢好過冬的當下，直播平臺融資的消息接踵而來。

旗下擁有秒拍、小咖秀、一直播的一下科技今天確認完成5億美元E輪融資，投資方包括新浪微博、上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司(以下簡稱“SMG”)旗下產業投資基金、光控-分眾新產業投資基金、微影時代、鳳凰投資、尚珹資本、樂逗、Axiom Asia等。

一周前，直播平臺龍珠直播宣布獲得來自蘇寧集團旗下的聚力傳媒超過20億元的資金。

兩個月前，有消息爆料稱熊貓TV完成了6.5億元的A輪融資，估值為24億元，本輪融資由樂視領投，金額約3.6億元。但這一筆融資並沒有得到熊貓TV的證實。

今年8月，鬥魚直播宣布完成C輪15億人民幣融資，本輪融資由鳳凰投資與騰訊領投，深創投、國家中小企業基金、紅土成長等跟投。事實上，今年3月，鬥魚還宣布獲得1億美元(約合6.7億元人民幣)B輪融資。

2016年1月，映客獲得昆侖萬維領投的8000萬人民幣投資，以此計算，2015年5月正式上線的映客也在半年完成了三次融資。

直播紅利期即將結束

值得一提的是，宣布這次E輪融資之前，一下科技在去年11月完成了由新浪微博領投，紅杉資本、韓國YG娛樂等跟投的2億美元D輪融資。

其中，新浪微博從2013年的B輪投資開始，已經連續四輪領投一下科技。同時，雙方表態在短視頻和移動直播領域展開的深入全面合作，共同打造的“移動短視頻領域最大力量的生態聯合體”。

而各家直播平臺牟足勁快速的背後是直播市場轉瞬即逝的紅利期。

花椒直播副總裁郭鶴告訴《第一財經日報》記者，政府開始重視直播行業，資本市場開始收緊，半年之後直播熱退潮會開始顯現。“到時候到底穿沒穿“褲衩”就知道了。那個時間點錢是第一位，沒有錢那是最可怕的一件事情。”

對此，龍珠CEO陳琦棟也表示現在決定一個直播平臺的主要是錢。“有錢可以買主播，買內容，做推廣。但未來決定直播市場格局的是資源，特別是內容資源，而錢僅僅是入場的門檻的而已。”

“直播只是一個技術，就是因為技術門檻的降低帶來的這樣一個商業模式的可行性。所謂直播行業是不是存在其實都打一個問號，可能更多的它跟不同的領域結合可能有不同的化學反應出來，大家可能會根據自己優勢的不同，最終選擇不一樣的路徑。當然現在可能產品看起來是類似的，但是我覺得可能半年、一年以後，可能就會很不同。”陌陌副總裁賈維此前接受《第一財經日報》采訪時這樣解釋道。

直播集體試水商業化

對於這一次的融資，一下科技創始人兼CEO韓坤表示目前，中國移動視頻的行業生態仍然需要完善，在短視頻方面，優質內容數量仍然不夠，影響力還有待提升，創作者的規模還不夠大，仍需要更多扶持;在直播方面，手機直播的模式還有更多可能性需要去探索，更多優秀的主播需要被發現和培養;在商業模式方面，短視頻的商業化還有很長的路要走。

“在2017年，我們將投入更大的資源，來激發整個移動視頻的活力，我們要拿出10億人民幣，來做短視頻領域的投資布局、用戶分成和內容引進，全力扶持中國的移動視頻創作者。”韓坤解釋道。

而這背後是各家直播平臺在直播內容上的競爭。畢竟有了錢才能買更多的內容和更多的服務、主播。但買更多的內容意味著說要承擔更高的成本，同樣也可能獲得更大的回報，而更多的內容投入可以將直播平臺各家的差距逐步拉開。

不過，在大多數直播平臺還在依靠燒錢來維持的時候，陌陌已經成功讓直播成為拉動業績的主力。陌陌前幾天發布的第三季度財報顯示，公司凈營收為1.57億美元，同比增長319%。其中直播服務的業績表現突出，占了總營收的69.17%。而在陌陌單獨公開直播收入的前兩季的占比分別為30.65%和58.48%。

值得一提的是，雖然對於大多數直播平臺而言，直播依然是個燒錢的存在，但是各家的商業化嘗試已經在緊鑼密鼓的執行當中。

按照映客方面提供的數據，作為天貓“雙11”移動直播領域唯一戰略合作夥伴映客，在映客的平臺上，共有3.6億人次觀看了天貓“雙11”相關直播，近5000萬個天貓專屬虛擬禮物“買買買”被送出。

從站內活動影響力看，在為天貓“雙11”量身定制的活動“最紅主播”評選中，映客平臺在11月1日至9日期間，超十萬名主播報名參賽、觀看主播大賽人次高達3.5億，創造了站內活動新峰值。從導流效果看，主播房間內超3000萬人次搶天貓紅包，其中有超400萬個天貓紅包被搶光，為“直播+電商”提供了新思路。

而一下科技方面提供的數據顯示，“美的空調7-14全民家電日”在京東現場用一直播直播了兩個小時 。剛到1小時，京東當天的空調銷售額已經全部完成，2小時，其銷售額已經超出去年“雙11”兩倍以上。

此外，一直播此前聯系和某橄欖油品牌合作，聯合分眾傳媒邀請了沙溢、胡可夫婦和陸毅、鮑蕾夫婦進行了一場特別的直播，將明星和粉絲、線上和線下進行有效的聯接，總計收獲了6000多萬粉絲的互動，並贏得了今年topmarking.金觸點的年度經典營銷案例獎。