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尼爾森:中國消費者信心第三季度保持穩定 快消品增長趨緩

尼爾森最新消費者信心指數報告顯示,今年第三季度中國消費者信心指數為106,與上個季度持平,並且與去年同期持平。

“中國經濟態勢大體良好,正逐步趨向經濟的平穩增長。趨穩的消費者信心指數進一步說明了中國消費者正在漸漸適應中國經濟新常態這種新的經濟走勢,”尼爾森大中華區總裁嚴旋說。

而在世界範圍內,全球消費者信心指數比第二個季度增長了一個點,達到99。在全球十大經濟體中,除中國外,還有四大經濟體消費者信心指數也在第三季度達到100及以上,呈現出消費形勢積極向好的態勢,分別為美國(106)、英國(106)、德國(100)和印度(133)。

尼爾森報告顯示,近六成的中國受訪者對他們未來一年的個人經濟狀況(60%)和就業預期(58%)表示樂觀,近半數受訪者認為此時是購物的好時機(49%)。

尼爾森消費者信心指數調查內容包括消費者的就業預期、個人經濟狀況以及當下消費的意願。消費者信心高於100則被稱為情況積極,反之則稱為情況消極。

二、三線城市消費者信心指數迅速增長

尼爾森研究發現,中國各城市級別消費者信心指數在第三季度出現分化,一二三線城市均出現信心提升,二線城市上漲尤為明顯,從二季度的105上升至110。四線城市的消費者信心較上季度穩定在107。

上半年絕大部分二線城市GDP和投資增速快,高於全國平均。二三線城市的消費者信心的顯著提升主要得益於當地就業形勢回暖,使得消費者對未來收入有了更好的預期。

研究發現二三線城市消費者在電子產品、美容護膚及服飾上增加花費明顯。

快消品增長額呈現趨緩態勢

多數快速消費品銷售額的增長逐漸開始減速,表現為中國快消品市場近年來呈緩慢態勢,從2014年14%的雙位數高增長轉為今年的6%單位數增長。

快消品銷售額增長減速的關鍵原因之一,就是產品的溢價在去年一年中降低了,由兩年前的5%變為今年的1%。

同時尼爾森研究發現,越來越多的家庭開始網購快消品,這對於中國零售業整體影響巨大。網上快消品的銷售促進了快消品銷售額5%的增長,比去年增加1%。

尼爾森研究表明,創新是促進新的快消品暢銷的重點因素,也是增加品牌溢價的重要動力。比如,雖然牙齦護理牙膏的價格比牙膏品類的平均價格高1.5倍,但銷售增長額在2016年上半年較品類均值高出13%。

 

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