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雅戈爾：頂級男裝將由中國出品 冤枉錢少花一半

中國是服裝生產大國，至今沒有世界級的高端男裝品牌，雅戈爾集團董事長李如成打算花10年時間改寫這個歷史。

10月19日，雅戈爾與五家來自歐洲的頂級面料生產企業簽署戰略合作協議。雅戈爾服裝控股有限公司副總經理徐鵬對《第一財經》記者表示，從采購量來說，雅戈爾如果不是第一，也將是世界頂級面料生產企業的最大采購企業之一。

五家面料生產企業，有些品牌中國消費者較為熟悉，如傑尼亞（ERMENEGILDO ZEGNA）、切瑞蒂1881（Cerruti 1881），這兩家企業既從事上遊的面料生產，也延伸到下遊的品牌服裝；還有一些在紡織專業領域知名度較高，如ALBINI、LORO PIANA、ALUMO，LV等知名服裝品牌是其下遊客戶。

最近兩年，國際高端男裝銷售下滑，來自中國的需求萎縮明顯，ALBINI等頂級面料企業需要尋找到新的客戶。

盡管跨國男裝品牌銷售在萎縮，李如成認為雅戈爾有機會。李如成稱，國內市場大眾化的產品已經嚴重過剩，雅戈爾需要做出改變。國際高端男裝價格虛高，一套西裝的價格3~4萬元人民幣；李如成說，雅戈爾的MAYOR系列，將使用世界最好的面料，售價定位區間8000~15000元。這個價格區間是國際頂級男裝品牌的一半甚至更低，雅戈爾的目標是成為性價比最高的世界品牌。

徐鵬介紹，以襯衫為例，一件襯衫一般需要的面料約為1.5米，國內供應商1米面料60元左右，國際頂級面料供應商需要300元左右。在與ALBINI、LORO PIANA、ALUMO等五家面料供應商簽署戰略合作協議後，雅戈爾拿貨的價格還可以更優惠。

ALBINI是意大利著名襯衫面料品牌，ALUMO是瑞士著名襯衫面料，按照協議，兩家為雅戈爾MAYOR系列服裝生產設計襯衫面料。

ALBINI選用世界頂尖的GIZA系列埃及棉作為面料原料。GIZA 45被稱為埃及棉中的女王，產量只占埃及棉花年產量的0.4%，全部手工采收，采收過程完全不用落葉劑和其他化學品。GIZA 45制成的棉紗，纖維長度輕易就能超過36mm，均勻度指數達到88.5%。目前，全球所有一等的GIZA 45棉花基本上都被ALBINI工廠收購。

ALUMO使用西印度島海島棉作為面料原料，這種棉花被稱為世界上最珍稀最昂貴的棉花品種，產量不超過世界棉花產量的0.0004%，是世界上最長的棉花，棉纖維可長達52mm。海島棉抗病蟲害性弱,具有非常纖細的性質，因此極不容易裁培。

除了面料上，與頂級男裝品牌同源外，雅戈爾方面稱，在工藝、設計等方面，雅戈爾與跨國品牌不相上下。

龔乃傑是中國臺灣人，與1979年創立的雅戈爾同齡，曾經做過喬治阿瑪尼的設計師，現任雅戈爾服裝控股有限公司設計總監，龔乃傑告訴《第一財經》記者，去年已經在雅戈爾入職，目前全職為雅戈爾工作。

今年9月，新開業的無錫雅戈爾之家裝修設計費總支出約3000萬元，聘請了國際頂尖設計師Philip Handford團隊，這個團隊曾為博柏利（Burberry）等奢侈品牌設計過門店內部空間。

雅戈爾大手筆聘請大牌設計師為門店設計裝修方案，在中國服裝圈十分罕見。雅戈爾集團多年來是服裝、地產、金融三大主營業務並立的狀況。李如成最近對外表示：是時候讓服裝主業奔跑了。

2016年上半年，雅戈爾（600177.SH）完成營業收入約87億元，較上年同期降低0.53%；實現凈利潤約31億元，較上年同期增長5.78%。其中，服裝板塊實現營業收入約22億元，較上年同期降低7.20%。

中國服裝協會常務副會長陳大鵬稱，雅戈爾是中國男裝的代表品牌之一，國內服裝消費理念和方式與以往不同，供、需適配問題，需要服裝企業技術進步、產品升級來解決。

雅戈爾服裝產品線有四個子品牌：Hart Schaffner Marx、GY、HANP、MAYOR四個子品牌。服裝收入貢獻的主要來源，仍然是“雅戈爾”品牌，四個子品牌占服裝收入的10%左右。

定位高端的雅戈爾MAYOR系列，2009年前後推出，中間數年，動靜不大，現在由李如成親自領銜運作；與五大頂級面料供應商的戰略合作，是其一手促成。雅戈爾的計劃是，用5年左右時間，讓MAYOR的規模與“雅戈爾”品牌旗鼓相當。

出席與雅戈爾戰略合作儀式上的ALBINI總裁Silvio Albini表示：“雅戈爾已經具備所有成為世界品牌成功的因素。”

李如成預計，雅戈爾成為國際男裝高端品牌的時間要10年左右。