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愛奇藝結盟《非誠勿擾》制作方 掘金網綜“百團大戰”

視頻網站近年來在自制綜藝上投入了巨大的關註,歷經2014年的試水期和2015年的井噴期,2016年網綜無論在內容制作還是商業價值實現層面,都為行業帶來了新的想象,且版圖仍在擴張。目前主流視頻網站自制綜藝已經超過100檔,激烈的百團大戰背後亟需尋找新的差異化模式來拓展新的發展空間?

10月10日,愛奇藝宣布與電視綜藝節目《非誠勿擾》、《最強大腦》制作方遠景影視合作共同制作網絡綜藝節目,雙方初步合作將切入目前尚處於空白的少兒網絡綜藝市場。

2016年,網絡綜藝進入快車道,迎來“大時代”。行業發展態勢不可阻擋、一流團隊進駐、節目品牌和影響力大幅提升、收獲海量關註。上半年,騰訊視頻、愛奇藝、優酷土豆等各大網絡綜藝平臺紛紛發布網綜戰略,以宣示其在該輪網綜熱潮中的堅定立場和信心。在戰略導向及強執行力下,縱觀當下網綜發展新態,無不顯示著網絡綜藝的全面崛起,同時也彰顯出各大制作平臺進入“諸侯爭霸”式的白熱化競爭狀態。此時,在年度逾半之際,對於幾乎是“日新月異”般迅猛發展的中國網絡綜藝市場,各大視頻網站平臺都在尋找新的突破口。

根據藝恩咨詢發布的《2015年中國網絡自制內容白皮書》(下稱《白皮書》)數據,僅2015至2016年,主流視頻網站自制綜藝節目已經達到120檔。

網綜“百團大戰”下,激烈的競爭讓不少網絡綜藝以搏出位來吸引眼球,不過隨著政策逐步加強對網綜的監管,也讓網綜制作播放平臺尋找差異化競爭,同時尋找大的制作團隊來合作制作優質的網綜成為趨勢。

在2015年6月,愛奇藝提出了“開放生態”的網絡綜藝布局,這種開放式的合作模式,是對所有內容制作人提供開放的平臺。

此次愛奇藝與遠景影視合作就是其中之一。愛奇藝首席內容官王曉暉表示:“2016年愛奇藝的網綜節目比2015年增加一半,相信2017年有更大的增長。我們希望通過與遠景影視合作制作少兒綜藝《了不起的孩子》這個節目,讓其成為一個大的IP,讓大家能夠看到更多了不起的中國人,了不起的爸爸、媽媽和了不起的企業。”

愛奇藝此次合作也是希望避開面前網絡綜藝內容尺度過大、同質化嚴重的問題。

雖然去年開始在視頻巨頭的發力之下,網絡綜藝節目層出不窮,其中也不乏優質節目。但網絡綜藝分析人士韓自立介紹,盡管網絡用戶觀看綜藝的占比達到了57%,但在所有網絡上播出的綜藝節目中,TOP20的節目占有80%的流量。也就是說,優質網綜仍然是稀缺的。

面對整個網綜行業“野蠻生長”的現狀,負責平臺節目開發的愛奇藝節目開發中心今年的壓力顯然會很大。愛奇藝副總裁、節目開發中心總經理姜濱介紹,今年愛奇藝在節目開發方面,有兩個大方向:一是要重娛樂,也就是強娛樂化,比如明星訪談、明星真人秀、音樂類、選秀等形態的節目;另一個是重垂直,比如《愛上超模》、美食節目或者生活類垂直樣態的節目。

國內的綜藝節目,一直因缺乏原創精神而備受網友詬病,網絡綜藝也不例外。不少熱度較高的網綜還是以向海外購買版權的形式,將海外的優質綜藝節目進行本地化。如最近熱度很高的《明星大偵探》,創意就源自韓國的《犯罪現場》,盡管本土化的效果不錯,但還是引發了看原版的網友的一陣吐槽。

即使是原創的網綜,有一些也能從中看到其他綜藝節目的影子。比如《火星情報局》就曾被網友質疑,片頭與日本電影《異邦警察》相似度極高。而芒果TV自制的《媽媽是超人》儼然就是《爸爸去哪兒》的姐妹篇。

原創性受到質疑之外,有的網綜盡管創意和熱度都不錯,卻過分追求“網感”,歡脫過度,尺度過大等,並非長久之計。積極健康、又能吸引觀眾眼球的新網絡綜藝節目亟待推出,目前少兒類網絡綜藝節目上處於空白,此前雖然各大衛視推出過電視綜藝,但大都由明星子女參與,成為明星培養星二代的工具,隨著廣電總局出臺限童令,少兒電視綜藝逐步冷卻,但這一部分市場依舊存在,因此吸引了愛奇藝與遠景影視切入該市場。

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