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京東與今日頭條達成戰略合作 用戶可直接在今日頭條購物

來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/0927/158973.shtml

京東與今日頭條達成戰略合作 用戶可直接在今日頭條購物
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京東與今日頭條達成戰略合作 用戶可直接在今日頭條購物

今後消費者可在今日頭條購買京東商品，無需跳轉即可閉環完成從下單到支付等全部流程。

i黑馬訊 9月27日消息 今日，京東與今日頭條宣布達成全面戰略合作，共同推出“京條計劃”。基於該計劃，今日頭條的用戶將在閱讀場景中直接享受京東提供的電商服務，而京東則再次獲得了移動互聯網上的超級流量入口。未來，用戶在今日頭條閱讀一篇介紹美食的文章時，可以點擊文章中的圖片，快速完成商品的購買。

據京東集團高級副總裁、京東商城營銷平臺體系負責人徐雷介紹，“京條計劃”主要涵蓋三個方面：首先，京東將在今日頭條上開設一級購物入口“京東特賣”；其次，今日頭條將依托於個性化的數據推薦能力幫助京東和京東平臺上的商家實現精準的廣告投放；第三，雙方將共同開展基於興趣閱讀的電商合作，通過導購、分傭等模式，幫助更多的頭條號變現。

“京條計劃”的一項重要內容在於打通了京東與今日頭條的用戶體系，今後消費者在今日頭條購買京東商品時，無需跳轉出今日頭條App，即可閉環完成從下單到支付等全部流程。

用戶體系打通後，雙方將整合並打通多屏、多平臺、多場景的大數據資源。同時，也能夠幫助品牌方進行更高效的廣告投放和歸因分析。在京東與今日頭條達成戰略合作後，與京東達成合作的品牌方能夠根據其與京東聯合營銷的需求，在今日頭條上投放原生廣告，打造品效合一的全鏈路營銷閉環。

今日頭條商業產品副總裁劉思齊表示：“京條計劃”依托今日頭條大數據技術，人工智能算法以及京東對商品品質的強力背書和深度的電商數據，進行合作將資源打通。從而實現多維度精準鎖定目標人群，並通過人群拓展挖掘出更多種子用戶高相似度人群，擴大目標受眾規模，惠及用戶和商家。

據徐雷介紹，京條計劃得以順利推進，得益於京東在今年初的時候啟動了一個名為“京東開普勒”的能力輸出項目。這個項目的初衷就是通過技術的手段，將京東供應鏈管理、物流運營、技術大數據等強大電商能力產品化、菜單化，將購物與合作夥伴的應用場景無縫對接起來。讓消費者不一定要登錄京東，在使用移動互聯網上各種App的時候，都能夠隨時隨地的享受在京東購物的體驗，以迎合移動互聯網碎片化的時代特點。

今日頭條高級副總裁張利東指出“京條計劃”消解了閱讀場景和消費場景之間原有的隔閡。為更多生產內容的自媒體人，提供了真正以內容為入口，以及通過電商變現的可能性。

目前，今日頭條月活用戶超過1.3億，每個用戶日均使用時長超過76分鐘，每天內容閱讀總數是19.7億次，其中閱讀頭條號的有18.3億次，占比超90%。從本次合作可見，今日頭條個性化推薦的強大技術能力，不僅在文字、圖片、視頻等信息的表現形式上豐富，同時也希望在信息主體上有所擴充，例如商品及商品交易服務，以幫助用戶便捷地獲取感興趣的商品。 

[本文作者i黑馬，i黑馬原創。如需轉載請聯系微信公眾號（ID:iheima）授權，未經授權，轉載必究。]
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