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融資成功後，南派三叔回答了我們一些認真與不認真的問題

經緯創投 2016-08-22 14:32

文章授權轉載自經緯創投（ID：matrixpartnerschina）。

8月22日，果派聯合宣布完成數千萬元融資，投資方為經緯中國。果派聯合是一家由行業頂級從業者創辦的IP公司——前漫工廠總經理陳文出任董事長兼CEO，《花千骨》創作者果果擔任副董事長，《盜墓筆記》創作者南派三叔為IP總策劃，知名編劇導演白一驄任職制作總監。

這個組合的每一個人，都曾經在自己的領域做出了極其出色的成績。借此機會，我們與其中的一名成員——果派IP總策劃南派三叔聊了聊他們想要做什麽？他們的挑戰又是什麽？以及，我們還貼心地幫你問了一些八卦……以下，Enjoy：

△左為果派聯合董事長兼CEO陳文，右為IP總策劃南派三叔

01、作為果派IP總策劃，你覺得機會和挑戰在哪里? 

果派的機會來自於創始人體系，這個組合在行業里是非常強大和完善的。團隊的每一個人在各自的領域里已經完成了所有積累，可以說是完全“過線”的程度。

挑戰的話，即使果派在某一個領域里面已經非常強，也並不能保證我們可以殺出重圍，尤其是在跨領域和資源的運用這一部分。除了作品要足夠強，團隊亦要能適應快速變化的外界環境。

02、IP現在非常貴，是否覺得過熱？果派如何控制成本？看重的IP需要具備哪些要素? 

現在IP價格的高漲，是跟整個中國市場容量相關的。現在很多人對高價的認知，是基於前幾年的情況在做判斷，這有可能已經不合時宜了。在市場容量不斷增長的前提下，IP價格還會不斷提升。

現在單一IP能夠獲得的利益是非常非常少的——以美國漫威為例，IP價格遠遠高於我們所能認知的價格。如果我們的IP像國外一樣，能夠覆蓋到生活的方方面面，到衍生品，到工業化、日用品的程度，那麽IP獲利還有非常大的空間。

所以我認為，目前國內IP的獲利容量還遠遠沒有爆發出來，現在還遠未到討論IP價格是否太貴的時候，我們要做的事情是擴大市場容量。

果派的優勢是創始人里面有三個人都是“IP創造者”，並且他們已經證明自己能夠創造出“超級IP”。而我作為IP架構師，可以把一個IP變成無數個IP進行開發。

我的工作是找到優質的IP，有基礎進行分裂和融合。同一時代容納不了太多超級IP，我希望能夠拿到足夠多的頭部內容，去完成我所謂的IP分裂和IP融合，我比較自信自己有足夠的經驗去做好這件事情。

優質IP要素只有一個，它應該自帶用戶並且有感情連接，只有這樣的IP才能被稱之為優質或是超級IP。

03、《盜墓筆記》剛剛上映，對電影成績滿意嗎？最滿意什麽？最遺憾什麽？ 

電影現在的情況證明了這個IP的普適性和群眾基礎，這是我相對比較滿意的。遺憾的是第一次做電影有太多不能控制的因素在里面，下一次會更加爭取主動權和控制力。

△《花千骨》創作者果果，果派聯合副董事長

04、《花千骨》作者果果曾經提過，從小說到商業開發，對於內容生產者來說埋著非常多坑，你覺得最大的問題會出在哪里？

最大的問題在於對人才的鑒別，在跨類型進行改編開發的時候，你很難第一時間鑒別合作者是否適合你的IP。

從一個小說到改編體，都會遇到同一個情況——它從寫作者一個人的事情，變成了很多人的事情。人多帶來了許多複雜的變化，這個中間原創者如果失去了對各個環節的控制，對於IP最終呈現效果是無法預測的。

當然任何改編都會有損耗，但當你有足夠的經驗，你可以判斷和預測合作所帶來的損耗大小，那麽你就會盡量選擇損耗最小的方式和合作方去做開發。

05、果派團隊非常強，會擔心強強聯合效果反而不好嗎？果派如何保證持續產出優質的原生內容？ 

我基本不會有這個擔心。在挑選創始人的時候，其實你會有對人的一個認識，有些是純創作者，他對理念會很強勢，我覺得他還處於一個相對早期的狀態。

但果派團隊的人，在創作時他的經驗、閱讀和儲備足夠多。達到這種程度的時候，他的創作靈感和概念會更加可控。他不是在靠“神性”，他會認識到任何內容都可以通過工業化模式去做出來。

你知道內容是怎麽回事，這好像一條線。當你越過去，寫出好劇並不是什麽大的問題。這個時候，你的難點在於能不能設置驚世駭俗的梗。

真正的內容創作者，他腦海里打開了所有的狀態，所有的細節都在紙上。對於我，在我具備了這些之後，我追求的是所謂超級的，從來沒有人思考過的時代概念。在這種人眼中，寫作部分永遠都是這麽回事情，我就是知道這個點我可以讓你笑，這個已經變成了一種基本能力

當團隊達到了這個階段，大家討論故事的時候腦海中有整張藍圖，有整個內容的內在邏輯。我們不是用靈感在碰撞，所以這種溝通非常直觀和互補。所以在果派1+1不僅是大於2，這個效率可能是大於10的。

我們的挑戰來自於整個中國的市場容量，以及如何把所有的想法百分百地實現出來。

06、果派認為“好的IP創作者應該紮堆，1+1大於2”，但創作者又通常被認為散漫安靜。這中間矛盾嗎，為什麽？如何評價資本和內容之間的關系? 

有些文字創作者屬於“實務性寫作”：他要先吃東西，然後再寫出來，即他要靠實際經歷去生產內容。他們的挑戰在於對創作本身的梳理，這種創作方式持續五年到十年之後，他也會過線，達到我說的“藍圖”狀態——就是他已經明白到底什麽是故事了。

抵達後一種狀態的時候，就不需要再去吸取什麽東西，他只需要本能。我覺得我就是這樣，我知道下一個十年什麽會火。

（追問：那您覺得下一個十年會火的題材是什麽呢？）這個當然不會告訴你！

困難就在於你能不能夠快速地寫出來，豐富布排所有的元素。果派有非常強的編劇培訓和誕生的能力，我們使用編劇寫作模式和團隊去創作，這個在《老九門》里面已經被驗證是可行的。我們分工明確，速度很快，這跟好萊塢非常相似。在這種情況下，是沒有“散漫”這種情況的。

資本的作用是加速，它可以讓我們快於其他IP公司去進行下一步的實驗。我們可以擠出時間，盡快地試探衍生品。我希望資本起到加速器和觸發器的作用。

△編劇導演白一驄任果派聯合制作總監

07、為什麽一直要寫些看起來很邪的東西，怕不怕？你會在乎風水嗎？會刻意去攢人品和運氣嗎？ 

我本人是相信感覺的，比如辦公室如果讓我感覺不舒服，我一定就會換掉。但我不會專門請人來看風水，如果別人跟我說這個風水很好我會很開心。至於別的，我覺得是宿命——這個跟你的個人命運是完全相關的，所以怕邪的話那就只能回去種地吧。

如果是把命運放在老天的體系里面去，那其實我早就不是現在這個樣子了。對運氣，我的理解是這是你做對了所有的事情帶來的。在人生當中，我基本上都在對抗壞運氣，我信奉的是一定要把壞運氣變成好運氣。當然我活得很累，因為我一直在對抗某種東西。

扛過去後，你會發現運氣跟創作一樣，你可以把它拆解成無數的細節條件。你會知道，原來好運是因為你做對了幾件事情，它就是好運了。比如說人的選擇，很多時候你選擇一個人，就會有好運氣，他會在最困難的時候幫到你；如果你選錯了一個人，那對不起，就算你自己再努力，你的運氣也一定不會好的。

08、你的書里有非常多蠱、蟲子這些元素，而且寫得非常真實，這些靈感和素材是哪里來的？你有過書中所寫的一些經歷嗎？ 

那都是編的，當然編得非常用心了。有些靈感來自於史料，但書里面所有的地點我都沒有去過。我只是明白創作的邏輯，我可以讓你覺得我去過那個地方，做過所有的事情，而且非常真實。

09、《盜墓筆記》里最喜歡哪個角色？有沒有自我代入的部分？一定不會寫死的角色是哪個？ 

都喜歡——如果作者會偏心自己的角色，那這本書就會廢掉，會變成一本情書。作者只有喜歡所有人，甚至反派和小啰啰，他才可以有好東西。因為我是構建世界和構建整個平衡宇宙，我不是在寫一個什麽謳歌的歷史。

自我代入的角色是吳邪——很真實，不太會放棄的那種狀態。一定不會寫死的也是吳邪，因為他是主角。

10、從書到影像的實現有很多問題要克服，比如想象力。但影像化又是一個很重要的商業化路徑，你覺得怎麽去看待和克服這些問題呢？

你一定要明白觀眾想看到一個什麽樣的景象。明白這一點了之後，你要告訴自己一定要超越觀眾的想象，這樣才能夠讓他感覺到書里的感覺。書里的感覺是記憶偏重的，是溢出的，讓他沒有辦法去控制自己的想象力，這是好的文字所能達到一個效果。

但如果你只是做到你理解中的讀者期待，那結果一定是價值受損。所以說影視化的時候，我個人理念是你要知道觀眾想要看什麽東西，然後你超越它。你要讓他發現原來這個東西可以比他想的更誇張，你要做到讓他很難從一個更高的認知領域去做思考。

這些都是挑戰，但我希望能實現。這樣中國電影會變得完全不一樣，當然這很難，但我們必須要繼續往前走。

（追問：那你覺得《盜墓筆記》電影做到了嗎？）當然沒有做到，怎麽可能會做到呢。

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