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【見證】小鮮肉寧澤濤里約之後還能賺錢嗎?

來源: http://www.infzm.com/content/118704

7月31日,寧澤濤抵達里約國際機場。(新華社記者 曹燦/圖)

在商業力量深度介入現代奧林匹克運動之後,奧運會已不僅是各國運動員的競技平臺,還成為各大跨國企業廣告代言人的“選秀”平臺。

一旦沒有成績,又沒有曝光度,僅僅憑著高顏值,在小鮮肉更新換代比手機還快的時代,粉絲們也只能保持著幾分鐘熱度,轉眼就又投到其他小鮮肉懷抱。

“知道”(nz_zhidao)跟你談談小鮮肉寧澤濤里約之後還能賺錢嗎?

“國民老公”寧澤濤輸了。

昨日,里約奧運會遊泳賽場,100自由泳半決賽中,寧澤濤遊出了48秒37,獲得小組第6。最終世錦賽冠軍寧澤濤總成績第12位無緣決賽。賽後寧澤濤表示,一路走來不容易,確實是正常水平。

可以說,此次里約奧運會中國派出的代表團,寧澤濤是最受關註、也最受期待的運動員之一。身高一米九,穿衣顯瘦,脫衣有肉,五官精致,顏值爆表,還有更關鍵的,實力超群。2015年8月,他以47秒84的成績獲得了世錦賽100米自由遊冠軍,成為歷史上首位獲得該項目世錦賽冠軍的亞洲人,不少體育評論員認為,他的這個突破堪比當年的飛人劉翔。

而來到里約之後,寧澤濤再次爆紅全球社交媒體,“明明可以靠臉你卻偏偏要靠實力”成為網友最熱議的話題。

有顏、有腹肌,還有實力,如果寧澤濤能夠問鼎奧運冠軍,他的商業價值將迎來一次巨大的飛躍。

眾所周知,體育明星的商業價值不可估量,如果他們是體育賽場上的贏家,那麽他們也將是商業道路上的贏家。日前《福布斯》雜誌公布了2016年名人收入排行榜,榜單的前20名中體育名人占了4名,分別為足球運動員C羅、6680萬英鎊(約合5.88億人民幣);梅西、6180萬英鎊;籃球明星詹姆斯、5840萬英鎊;網球運動員費德勒、5160萬英鎊,其強大的吸金能力完全不遜色於世界最頂級的歌手和演員。那麽,體育明星的商業價值是用什麽來衡量的呢?

我們不妨以劉翔為例具體說明。2003年的劉翔還只是個初出茅廬的田徑新秀,當時他有為數不多的贊助商,他們對劉翔的期待是奧運會進入決賽,這一年劉翔的收入是160萬元,排在福布斯中國名人榜的第92位。

但在12.91秒之後,劉翔成為2004年雅典奧運會上最大的熱門,商業價值一飛沖天。他這一年的收入達到了2500萬元,躍居名人榜的第3位;2005年年收入2600萬元,名人榜第5位;2006年年收入翻了一番,5800萬元,名人榜第2位。

2007年,因為北京奧運會在即,這個期間更是各種品牌加大宣傳力度的時期,劉翔在這一年代言了17家企業,都是有頭有臉的國際大牌或大型央企,分別包括可口可樂、凱迪拉克、平安保險、安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、交通銀行、中國郵政、元太、奧康、杉杉、雙錢、升達、白沙、中國移動和聯想。這一年,劉翔年收入1.63億元,名人榜第2位。

2015年8月6日,寧澤濤頒獎後展示金牌。當日,在俄羅斯喀山市舉行的第16屆遊泳世錦賽男子100米自由泳決賽中,中國選手寧澤濤以47秒84的成績奪得冠軍。(新華社記者 張帆/圖)

從160萬元到1.6億,這之間的距離,隔著一塊奧運會金牌。當然,每一屆獲得奧運會冠軍的運動員不少,但劉翔僅一個,這是因為劉翔參與的110米跨欄為田徑項目,屬於大熱款,含金量高、商業化程度高、曝光率高。“奧運會金牌+高曝光率”,這正是劉翔巨大商業價值的由來。

2008年北京奧運會,萬眾矚目之下,劉翔因傷退賽。2009年,他的收入從2008年的1.3億元腰斬到6460萬元。之後劉翔再次複出,並取得驕人成績,廣告訂單紛紛回歸,大家期待他在倫敦奧運會上再次飛翔。但倫敦奧運會劉翔悲情摔倒,這一年,他續約加新簽共5家廣告合作,年收入2160萬元,名人榜第44位。2014年,他沒有簽任何合約,名字不再出現在名人榜的榜單里。

從中國名人榜的第2位,到100名開外,這之間的距離,同樣也只是隔著一枚未能獲得的奧運會金牌。由於中國體育產業的發展仍處於起步階段,幾乎所有運動員的成長都依賴於體制投入和培養,我們既不可能允許運動員全權自主開發其商業價值,也缺乏完善的體育明星商業包裝機制,這就導致運動員的商業價值基本只能通過奧運會成績體現。

你拿奧運會冠軍了,商業價值大漲;不是奧運會冠軍,就可能掉得非常快。即便是高顏值的寧澤濤,也很難走出這個規律。

有人會說,寧澤濤顏值高啊,他就不能跳脫出體制開發自己的商業價值,不那麽倚賴於奧運會金牌,像李娜、姚明那樣嗎?

結論是,不能!他來自於體制培養,與體制切割的代價大,甚至是直接喪失參加奧運會的資格。更重要的是,遊泳不像網球或籃球,它是一項商業化程度較低的項目,如果不是趕上奧運會、世錦賽這樣的年份,寧澤濤無法像姚明在NBA、李娜在大滿貫這樣保持高光且持久的曝光度,在此情形下,走出體制基本等於徹底放棄了遊泳競技。

一旦沒有成績,又沒有曝光度,僅僅憑著高顏值,在小鮮肉更新換代比手機還快的時代,粉絲們也只能保持著幾分鐘熱度,轉眼就又投到其他小鮮肉懷抱。寧澤濤的商業價值肯定還會有,但必然嚴重急劇縮水,並被大多數路人遺忘。

這便是競技體育的真相,有榮耀必有殘酷,有光鮮必有陰影,這是一體兩面。因此,如果寧澤濤能夠在奧運會上再次取得突破,那麽就會誠如有人所預言的那樣,“未來五年寧澤濤職業生涯黃金期,平均每年的商業價值達2億元,有望超越前輩姚明、李娜、劉翔”。屆時,你們老公可不僅是個偶像派+實力派,他還會是個超級大富翁。

那如果沒有呢?哎呀,烏鴉嘴,這次說中了。

(註:福布斯中國名人榜榜單統計的是前一年的數據,例如2016年榜單統計的其實是2015年的收入。)

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