今天在濟南召開的山東品牌建設大會上，山東省省長郭樹清演講時說，山東企業不能把貼牌當成習慣。
郭樹清顯然對這次會議很重視。他說，“今天的大會，在山東歷史上是第一次，在全國歷史上是不是第一次，我們還沒有查證。”
郭樹清很冷靜客觀地面對山東品牌建設的現狀。他說，近年來，山東在農業、制造業、服務業等領域培育了一批標桿企業，形成了一批知名品牌。截至2015年底，全省擁有有效註冊商標51.2萬件，馬德里國際註冊商標1666件，地理標誌商標427件，中華老字號66家。
但他話鋒一轉，指出山東在品牌建設方面存在的短板。“山東在國內外市場上具有顯著影響力和競爭力的知名品牌屈指可數。世界品牌實驗室發布的2015年‘中國最具價值品牌500強’，山東入選品牌42個，僅為北京的44.6%，廣東的52.5%。2015年，山東276家國際自主品牌企業完成出口167.5億美元，僅占全省出口總額的11.6%。”
郭樹清認為，山東的很多企業存在惰性，習慣於貼牌。“在山東，很多企業都在做貼牌生產，我們問他們，為什麽不做自己的品牌，他說貼牌挺好的，搞了二三十年，資金也不用自己籌措，產品也不用自己研發，已經習慣了。說來說去，還是品牌意識不強，自主創新能力不強。不少企業現在對創新恐怕還有顧慮，也沒有勇氣。”
不註意自己的品牌建設，會把山東帶入死胡同。“如果我們能夠培育一批具有市場美譽度的知名品牌，那麽我們的規模優勢、質量優勢，就完全可以轉化為價值優勢、效益優勢。否則，就會越走越難，甚至是步入死胡同。”
“事實上，山東的不少產品已經達到國外同類產品水平。但是，有的產品，我們自己賣就賣不出去，貼上人家的牌子，就能夠銷往國內外，價格也會提升。其中一個原因，可能還在於企業缺乏有影響力的自主品牌。大家都知道，山東農業增加值始終保持全國第一的位置，食品生產占全國六分之一，出口占四分之一。工業產業體系發育良好、門類齊全，有100余種產品產量居全國前列。我們必須增強危機意識，轉變發展理念，積極順應經濟發展新常態，把品牌建設作為推進供給側結構性改革的重要舉措，深入實施品牌強省戰略，不斷培育壯大產業產品的市場競爭新優勢。”郭樹清說。
郭樹清對山東在品牌建設方面失敗的案例很痛心，他舉了白酒方面的例子。“多年前，我們有些白酒企業曾經名震華夏，但由於不重視質量和品牌建設，特別是無視消費者的體驗和感受，最終企業自己垮掉了，而且對全省整個行業都有沖擊。目前山東白酒產量居全國第2位，但每噸酒平均利潤只有0.24萬元，與許多省份相比都有明顯差距。”
郭樹清沒有直接說明，但大家都知道山東白酒之敗，很多程度上是當年秦池之敗。
1995年，秦池以6660萬元中標央視黃金廣告段成為“標王”，由此一夜成名，其白酒也身價倍增。1996年，秦池以3.2億元的天價再度成為“標王”。但媒體有關秦池是勾兌酒的一則報道瞬間擊垮了秦池。其影響之深遠，至今無法完全消除。
郭樹清還引用了另一個維度與發達省份做比較，這就是在阿里巴巴平臺上的“逆差”：山東省與發達省份的一個明顯差距是，賣出去的比買進來的少。
數據表明，2015年，山東省在阿里巴巴平臺上有效買進1747億元，有效賣出1062億元，逆差為685億元。這其中一個原因可能是，當前山東產業結構、產品結構總體上還處於價值鏈的中低端，賣出去的大多是原材料、初級產品，附加值低，買進來的多是附加值比較高的最終產品。