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上海迪士尼催熱旅遊線路 周邊酒店漲價二到三成

“我實在太激動了，可以作為第一批遊客入園，我今天特意穿了帶有迪士尼元素的服飾。當我走進樂園後，園內大量的工作人員向我揮手表示歡迎，我實在太感動了！”一位身穿公主裙的遊客在入園後喜極而泣。

2016年6月16日中午時分，比原定時間提前了半小時——11點半左右，上海迪士尼樂園正式開門迎客。第一財經記者在現場看到，大量工作人員排著整齊的列隊揮手迎接遊客，而遊客們則爭相與工作人員合影。

記者多方采訪了解到，此次上海迪士尼樂園不僅融合了大量中國元素，同時還以高科技打造了諸多沈浸式遊樂體驗項目，比如“翺翔-飛越地平線”、“加勒比海盜”等。同時，隨著上海迪士尼樂園的開業，酒店、旅遊、零售、大交通等產業一並被拉動，迪士尼周邊酒店早已訂滿，價格則上漲20%~30%不等，不少迪士尼周邊的民宿此前也重新裝修來吸引迪士尼遊客。

沈浸式項目受追捧

上海迪士尼度假區是全球第六座迪士尼度假區，共有六大主題園區組成，包括“米奇大街”、“奇想花園”、“探險島”、“明日世界”、“寶藏灣”及“夢幻世界”。
此外，還有“上海迪士尼樂園酒店”與“玩具總動員酒店”，兩座毗鄰主題樂園的主題酒店。

除了中國結、中餐廳、十二生肖、中文演出等大量中國元素等本土化策略，高科技打造的沈浸式體驗也是此次上海迪士尼樂園的一大特色。

“迪士尼首先是以可以連接人情感的故事為根本，然後打造一系列項目，因此讓遊客有良好的感受至關重要。”華特迪士尼公司董事長羅伯特·艾格表示。

羅伯特·艾格所謂的“內容為王”的理念在此次剛剛開業的上海迪士尼樂園內得到充分的體現。

“我們一定要讓客人感覺到，他們置身於電影故事的原版情節中，因此我們要用最新的科技來打造。”華特迪士尼幻想工程-上海執行創意總監陸璟天接受第一財經記者專訪時表示，來自全球的迪士尼專家團隊通力協作，運用豐富的想象和創新打造了上海迪士尼樂園，一定要讓客人有身臨其境的感覺，這就需要有多媒體、電磁等高科技手段支持。

“比如我們需要先建模型、經過無數次的圖紙修改、論證。在‘加勒比海盜’這個項目中，我們有一套專門的控制系統，包括陸聲音控制和特效等，遊客乘坐的船采用了電磁科技，讓遊客真實感受到沈入海底和升上海面的感覺。”陸璟天透露。

而最為吸引遊客的幾大項目，包括“創極速光輪”、“翺翔-飛越地平線”等，都大量運用了多媒體、光影特效、360度球幕拍攝等科技手段，來最大限度地還原電影中的場景，讓遊客感覺到自己真的來到了電影場景中，而這就是迪士尼要打造的“沈浸式體驗”。

“通過科技手段實現沈浸式體驗，可以增加遊客對迪士尼人物和故事的內心認同感，這種認同感就會增加遊客的消費可能。要知道，在迪士尼樂園，其超過50%的收益並非來自門票，而是來自於各種消費衍生品，這就需要通過迪士尼故事、遊玩項目來增加遊客的認同感和喜愛程度，這樣才可促進遊客更多消費。這就是迪士尼經濟。”華美首席知識專家趙煥焱分析。

酒店、民宿預訂火爆

事實上，迪士尼經濟不僅是衍生品，其還可以拉動旅遊、酒店、零售、交通物流等多個產業。

驢媽媽表示，其推出的上海迪士尼門票及100多個相關打包產品銷售火熱。開園後的第一個星期出遊的遊客占比最大；開園後的第二個周末迎來出遊最高峰；其次是開園的首日。兒童數在整個出遊人數中占比為十分之一，家庭票、情侶套票、親子套票受歡迎，家庭型、情侶型遊客成主流。

如家、華住等酒店業者從三年前就開始布局迪士尼周邊和軌道交通沿線，近期這些迪士尼周邊和相關酒店等預訂爆滿，價格上漲20%~30%不等。

“這些酒店的地理位置較好，我們還開通了直通車服務，可以把客人送到迪士尼樂園，我們的酒店幾本都是大小床房，這類房型可以滿足迪士尼家庭客需求。進入7~8月的暑假旺季，則是我們迪士尼遊客的入住高峰期。”錦江都城市場部總監錢康透露。

值得註意的是，民宿也掘金迪士尼經濟。

李小姐則是在浦東川沙地區經營著民宿。“和我一樣，我們這里還有很多人都在數月前把原本的短租出租房進行了一定的裝修，主打迪士尼概念進行出租，效果很不錯，數月前就開始有預訂了。現在每天的房價上漲了50%左右。我們還與螞蟻短租等平臺進行了合作，效果不錯。”李小姐向第一財經記者表示。

此外，零售業也是受益者。入駐上海國際旅遊度假區，臨近迪士尼酒店的全家便利店也是生意火爆。

“位於度假區的全家便利店面積要比一般門店小，商品也經過調整，以盒飯、食品等為主，在整體品類上有所減少，主要是為了滿足樂園遊客的餐食需求。我們已經試運營了一段時間，我們預計高峰時的營業額會比較可觀。同時，迪士尼是國際品牌，通過在度假區開店，也可以提升全家的市場知名度。”全家新聞發言人王意文告訴記者。

在上海迪士尼開業的同時，也有業者擔心本土主題公園面臨的挑戰。

對此，歡樂谷、恐龍園、海昌海洋世界等業者表示，有預測數據顯示，上海迪士尼樂園開業後，每年可能吸引1000多萬甚至2000萬遊客到上海，因此本土主題樂園也可以“分一杯羹”，而且本土主題公園也在“行動”。

麾下擁有歡樂谷的華僑城近日以重大資產重組的方式，與雲南世博旅遊控股集團、雲南文化產業投資控股集團、雲南省城市建設投資集團簽訂全面戰略合作協議，構建三大平臺參與雲南全省旅遊大開發，同時，還與德宏州、普洱市等地州市簽訂合作協議，涉及總投資逾千億元人民幣。