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TCL通訊再遭變革 高管“換血”後私有化提上日程

來源: http://www.yicai.com/news/5024331.html

一邊是期待上市的熱鬧,一邊是退市的艱難抉擇。

6月6日,TCL集團發布了擬私有化TCL通訊(02618.HK)的公告。公告稱,為促進公司長遠發展,實現股東利益最大化,進一步優化公司的整體產業布局,TCL 集團擬通過全資子公司TCL實業控股私有化TCL通訊,交易完成後,TCL通訊將成為實業控股全資子公司,並從港股退市。

TCL通訊目前主要經營手機通訊等電子消費品,根據全球調研機構IDC公布的2015年度全球手機出貨量數據顯示,TCL通訊出貨量為7910萬臺,其中海外出貨量6990萬臺,全球排名第五,僅次於華為,在國產手機廠商中其海外銷量第一。但基於全球智能手機銷量受匯率波動及經濟不景氣影響,在今年一季度,TCL通訊營收同比下滑17%,凈利潤927.6萬港元,同比暴跌90%以上。

TCL掌門人李東生此前在接受第一財經記者采訪時表示,過去三年,TCL手機銷量每年保持增長,且有好的盈利,但增長和盈利主要來自海外市場。但中國市場去年是下降的,所以TCL想要在全球成功,首先要在中國成功,必須在中國市場重建TCL手機的競爭力。

利潤暴跌背後

手機市場的競爭從來沒有像今天這麽激烈。

根據IDC最新的報告,2016年智能手機市場的增速依然在衰退。IDC預測2016年智能手機整體出貨量為14.8億部,增長3.1%,遠低於去年的10.5%和2014年的27.8%。受到大環境影響,TCL通訊手機及其他產品在一季度中總銷量1710萬臺,同比增長9%,但報告期內智能終端總銷量880萬臺,同比下降9%。

“由於中國手機品牌不斷向海外市場尋求機會,加劇了全球智能手機市場的競爭,使得本集團的產品售價及毛利率承壓嚴重。本集團整體平均銷售價格由2015年同期的54.7美元下降至41.8美元。”TCL通訊在一季度財報發布時表示,基於現時不確定的經濟環境、激烈的智能手機市場競爭態勢以及本集團的區域業務重組影響,2016年上半年的經營將依然艱難,預期整體上半年的凈利潤仍將較去年同期大幅下降。

而從區域業績來看,北美洲和歐洲實現增長,拉丁美洲和中國市場均有較大下滑。

TCL通訊首席運營官兼中國區總裁楊柘

TCL通訊首席運營官兼中國區總裁楊柘此前對第一財經記者表示,TCL通訊正在經歷一系列的整合與調整,目前已經有18名高管到位,將重構手機業務扁平的組織架構。他強調,為了進一步提升TCL手機的品質,目前已暫時停止了由外廠ODM的產品,所有手機的供應鏈環節都盡量掌握在自己手中。

去年12月份,前華為消費者業務中國區CMO楊柘確認加入TCL,出任TCL通訊COO兼中國區總裁。楊柘在加入華為之前,曾任三星手機中國區CMO,RIM中國CMO等職務。

據楊柘介紹,目前高管團隊的調整已經趨於穩定,高管級別的人數暫時不會增加,十八名團隊將會從渠道、品牌等多個層面對TCL通訊進行調整,預計時間上將會持續半年以上。“到明年效果可能才會逐漸顯現出來,但是集團層面給了較大的空間和信心。”楊柘對記者說。

對於此次私有化,TCL通訊暫時並沒有向外界透露更多的消息,但是此舉被外界認為是調整期內TCL通訊所做出的另一項重大改革。

資本市場雙刃劍

可以看到,在一個大廠商增長緩慢、趨近飽和的智能手機市場中,任何一個手機品牌都需要打破常規,來爭奪市場占有率,尤其是在資本市場上,動作頻繁。

對於TCL通訊私有化,有不願意具名的分析人士對記者表示,今年是手機市場的轉折年,連蘋果都從高端市場延伸到中端市場,因此TCL通訊將面臨中國市場如何突破、國際市場如何鞏固、產品轉型三大考驗,退市對於TCL來說可以把更多的精力放在產品上,此外,港股對於TCL的估值偏低,私有化可以提高其在其他市場上的融資能力。

而在此前,同樣在香港上市的酷派集團多次傳出被樂視“收購”的消息,去年,樂視子公司出資27.3億港元購買了酷派18%的股份,成為了酷派公司的第二大股東。盡管多次出面否認,但在外界看來,從酷派目前整體業績狀況來看,“換股”或者“被收購”也許是最好的選擇。

在2015年,酷派的收入和毛利降幅超過40%,分別降至147億港元和16億港元,公司實際利潤出現跳漲,而這部分利潤來自於和奇虎分道揚鑣後的巨額一次性收益26億港元。

“目前手機市場競爭太過激烈,錯失大神電商品牌,以及將線下渠道資源分流給子品牌後,酷派本身品牌的價值在下降。”酷派內部人士對第一財經記者表示,上市公司本身的經營壓力也非常大,如果在概念以及實際運營上都沒有特別出色的表現,股價會變得比較難看。

但盡管如此,仍有不少手機廠商希望通過資本市場獲得更廣的生存空間。

2016年是努比亞獲得蘇寧註資後的第一年,在此前的一場發布會後,努比亞高層對記者表示三年內努比亞將有明確的IPO時間表,但強調上市不會打亂產品節奏。“上市會選擇國內主板進行準備。”該高層說。

魅族手機創始人黃章也在今年的年會上提出,2016年公司目標是“穩增長,創利潤,挺進IPO”。早在2014年,黃章宣布回歸公司日常管理時就提到魅族會引入外部資本,發放員工期權,變更產品營銷策略等,同年6月,魅族宣布首輪超過25億元融資到位,並啟動了內部股權激烈計劃,稱5年內每年兌換20%。2015年,魅族又獲得了阿里巴巴領投的6.5億美元融資。

“但資本市場並不是慈善場所,不管是上市還是私有化,留給手機廠商的壓力只會有增無減,特別是在今年,渡過難關對於任何一家手機廠商也許比什麽都重要。”手機聯盟秘書長王艷輝對記者如是說。

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