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還看電視嗎？ “電視人”如何抵住“互聯網人”進攻

來源: http://www.yicai.com/news/5024018.html

6月6日下午，東方明珠新媒體股份有限公司及旗下BesTV百視通、SiTV，攜手流媒體網在上海國際會議中心聯合舉辦“大視頻時代的融合電視生態”新媒體論壇。近期，東方明珠旗下百視通公司、文廣互動都與處於不同核心位置的行業多方簽署戰略合作協議，形成“組團”掘金IPTV寬帶電視，OTT、DVB-OTT、移動APP等全視頻業務的局面，力圖在大視頻時代構建足夠影響力的融合電視生態。東方明珠總裁張煒認為，新時期電視媒體擁有內容優勢，如果能夠融合更多電視渠道，掌握足夠的技術，構建起足夠強大的融合電視生態，就可以占據大視頻時代制高點。

事實上，大視頻時代各家都在積極推動各種電視渠道的融合，並建成融合電視生態。過去，電視人和互聯網人分別從不同的出發點去構建這一融合電視生態。互聯網公司的優勢在於技術先導期，內容領域不占優勢；而電視機構一旦掌握了基本技術，就很容易利用內容優勢實現對制高點的爭奪。

如今，隨著新媒體進程的推進，電視媒體掌握了以大數據為基礎的全新互動的運營形態、全新互動的節目形態和全新互動盈利模式。從最初的與電信運營商合作探索“寬帶+視頻”，走向了全渠道、全終端的全業務體系。

隨著主流娛樂由公眾化、個人化逐步邁向家庭化，將家庭成員聚集在客廳，內容偏好的交集將成為情感交流的紐帶。家庭娛樂生態將發生諸多變化，為大視頻、新媒體發展帶來前所未有的契機。張煒認為，大視頻時代的具體表現為“大屏再定義”、“內容泛娛樂”、“娛樂強交互”等幾個方面，面對大視頻時代的新變化，“產業鏈重塑”是產業發展的最佳出路。

對於具體如何操作，張煒認為主要有兩方面。

首先，對於內容價值的深入挖掘。隨著泛娛樂時代來臨，內容邊際變模糊，家庭娛樂除了影視內容外，包括遊戲、音樂、曲藝、動漫等內容形式紛紛出現。BesTV Live近日就在直播體育、演唱會等“傳統項目”的技術上，直播了劇場相聲《曲苑流觴》，獲得熱烈反響。文化、旅遊、通訊、購物等諸多新元素也成為大視頻、新媒體的重要組成。

其次，速度致勝。“風行電視”的誕生就是一個鮮活事例。結合內容優勢、強大硬件制造能力、互聯網技術和思維、滲透到鄉鎮的全國銷售渠道等的全新的超維產業生態鏈，專業的人做專業的事，以互聯網的速度，完成了全新產品設計、技術平臺建設、硬件生產、供應鏈支撐等工作。據悉，“風行電視”產品推出數天即獲得百萬臺的預約銷售規模。東方明珠旗下百視通公司還面向C端在天貓平臺開設百視通天貓旗艦店，以媒體單位身份與天貓合作，快速打通2C、2B資源。

對於如何構建融合電視新生態，陜西廣電網絡傳媒股份有限公司董事長晏兆祥表示：“構建融合電視新生態要做到四大升級。第一個是網絡要升級；第二個是內容升級。內容升級的核心就是有針對性的差異化本地化服務；第三個升級是應用升級；第四是資本升級，資本創新是構建融合電視新生態的助推器。如果做好以上幾點，傳統電視人一定能夠在移動互聯網時期占據融合電視生態的制高點，抵住‘互聯網人’的‘進攻’。”

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