蘋果CEO庫克可能將於本月底再度訪華。根據路透社報道，庫克將會見包括宣傳部、廣電總局等高級別政府官員。庫克最近一次訪華是在去年10月，這次訪華或許是庫克的例行訪問，但是目前這個時間點訪華的意義卻非同一般。一方面，蘋果最新公布的財報顯示公司在全球，尤其是中國的銷量出現大幅下滑;另一方面，就在上個月，蘋果iMove和iBook在中國蘋果商店的服務全部下架，意味著中國對網絡內容的監管、審核更加嚴格。
上一季度蘋果財報出現了13年來的首次收入同比下滑，iPhone在中國的銷量疲弱，Apple Watch也沒有為公司帶來顛覆性的影響。同時，蘋果與FBI的官司也令公司對用戶隱私的保密性備受質疑。因此，目前蘋果面臨的最大壓力不僅是開發出下一款革命性的，能夠改變人們日常生活的產品，而且如何處理好與美國和中國這兩個全球最大市場的政府關系是更大的挑戰。
曼哈頓創投合夥人首席經濟學家Max Wolff對第一財經表示：“中國政府突然叫停蘋果網上商城，在美國掀起軒然大波，盡管我們仍然看好蘋果公司的盈利前景，但是不可否認的是，近期蘋果與美國政府在用戶隱私方面的爭端，以及與中國政府在網絡監管方面的博弈，確實讓這家站在神壇上的公司面臨著多重壓力。”
中國政府關停蘋果電影和書籍服務的舉措無疑將引起蘋果的投資者的擔憂。上個月，蘋果維權投資人卡爾-伊坎大肆唱空蘋果，稱他已經賣出了這家iPhone制造商的全部股票。他還特別強調“中國政府的最新舉措將令蘋果很難在這個全球第二大市場開展業務”。盡管庫克試圖說服市場切莫“反應過激”，但無濟於制止蘋果股價的大幅下挫。過去一個月，蘋果股價下跌接近20%。庫克拍賣午餐的價格也比幾年前跌去80%。
目前對於庫克而言無疑是一個艱難的時刻。如何渡過這一難關?庫克急需中國政府的支持。中國政府已經明確表達了整頓監管網絡傳播內容的決心，不過庫克仍然對中國市場保持樂觀。在上周的財報電話會議上，庫克表示：“雖然今昔不比往日，但是我們相信形勢還是要比外界普遍預計的要穩定很多。”如果庫克訪華成行，那麽討論是否恢複iMove和iBook業務一定會提上議程。蘋果商店的盈利盡管與硬件相比杯水車薪，但是包括App，音樂，書籍，電影等在內的蘋果服務業務增速非常迅猛，被視為是一項重要的業務類別。
對於庫克的訪華，蘋果中國政府事務總監Laura Hu未對第一財經作出回應。不過，從時間上來看，庫克月底訪華的幾率還是非常大的。此前庫克已經7次造訪中國，最近一次是去年10月21日。自2013年起，庫克基本每年來華兩次，其中也不乏為挽救蘋果在中國的銷售所作出的努力。2013年7月，蘋果財報顯示中國銷量大幅下滑14%，庫克訪華會見中國移動董事長奚國華，並於次年達成協議，擴大了中國市場份額，救市成功。此次庫克是否能再度說服中國，力挽狂瀾?庫克已經登上過長城，也許這次他該學紮克伯格在天安門前跑步。