導讀 : 很少人能說出，網紅為什麽在中國如此紅火的真正原因。
近來，看了一些關於網紅的報道文章，有人批評這種現象，好與不好，後面再說！我感到很遺憾，很少人能說出，網紅為什麽在中國如此紅火的真正原因。我們習慣於結果，而忽視了什麽樣的過程導致了結果。就像我們都在說開車怒路癥，卻很少有人反思原因。最好的營銷是走心的營銷，我們就從大眾的心開始，來說說為什麽！
首先網紅的出現並非偶然，而是這個時代的需求！韓寒應該就是一個代表人物，只是哪個時間段，互聯網還不像今天如此發達，但這並不妨礙他的成名，我是看了他在央視的表現，頓時愛上了他。最近又看見另一個人物：PIPA醬，剛開始，以為是某番茄醬，一直沒有點新聞看，昨天終於點進去看了下，原來是一位剛剛崛起的網紅，忍不住搜索了她的視頻來看，原來她是以一種娛樂的，個人吐槽表達方式的視頻網紅，要露臉的。
於是，我陷入了深深的沈思，網紅在中國產生的原因到底是什麽？我們不要太亂，跟著川川來梳理下思路：
網紅的前世今生，為什麽會追溯前世，因為到最後，你會發現，世界上任何事和物都是一次輪回（和佛教無關），比如人性終究會回歸到簡單，地球終究會回歸到最開始的階段（爆炸後的塵埃），我們吃慣了工廠制作（現在又開始追求原生態）。不好意思，跑偏題了。說回網紅，那麽我們來看看網紅前世是什麽？
原來，古代就有了網紅，有人問，是很紅，但網在那里？古代的網紅的網，就是社會關系網和書籍，他們的名氣，樣貌，以及才華就是通過社會層層關系這個介質來傳播的。
來看看這位：原來民國時代，就有了鳳姐！
網紅其實從未遠去，讓我此生難忘的就是：鳳姐和芙蓉姐姐，對於她們，我一直抱以崇敬的心態，因為她們開拓了我的眼界-原來人可以這樣去嘚瑟出名！註意這里嘚瑟不是貶義詞，後面的文字將著重說明為什麽。而移動互聯網時代，網紅還是批量生產出來的，跟公司簽約，公司幫你包裝炒作推廣。比如淘寶的一些網紅，一個公司簽約幾十個，公司負責後臺的策劃和推廣。
那麽網紅是不是中國的特色，由此，川川不得不去查詢下FB，twitter,instagram，youtube，我發現國外也有網紅。
比如這位YouTube的網紅，PewDiePie，有4000萬訂閱用戶，他的視頻主要為遊戲實況。可以說是從Youtube上成長出的大明星，不僅在網絡世界，一些知名雜誌和新聞媒體也會爭相報道他。年收入多少？1200萬刀！
還有這位：Lilly Singh是一位加拿大籍的歌手，憑借其優秀的歌唱技巧，她在Youtube上的歌唱視頻超過8億點擊~2015年還進行了世界巡回演唱會，在全世界27個城市都舉辦了公演。年收入多少：？250萬美刀！
在歐洲，英國的社交媒體最為發達，因此，英國的網紅也最為集中，英國“網紅”前十名中有1人從事網絡喜劇，還有1人則是美容、烹飪，其余8人均靠遊戲娛樂出道。其中英國本土第一網絡富豪就是電子遊戲評論員KSI（真名奧拉吉德），他憑借年入450萬美元位居福布斯全球“網紅”富豪榜第五位。
你會發現國內的諸如韓寒，鳳姐，pipa醬等，還是國外的那些，都不多。所以他們都有一個共同特征，就是稀缺性，從市場營銷角度講，稀缺性相當重要，稀缺性意味著市場--高溢價市場--藍海市場。那麽，同樣的稀缺性，網紅的區別卻如此之大呢？因為，我們是兩種不同的社會，每種社會的需求是不一樣的，我們仍舊還在社會轉型過渡期。這就是抗日神劇存在的理由，我們通常去批判一些社會現狀，比如抗日神劇，罵導演，罵編劇，罵投資人，可有沒有想過，如果沒有市場，別人幹嘛傻逼的去投資拍攝，這樣想過去，你才發現，原來單單怪罪這些人，只怕有失偏頗，回家看看，你爺爺輩，鄉下叔叔阿姨是不是正在樂呵呵的反複觀看呢？
處女座的人，是不是都愛幻想，反正我會，那麽就開始穿越吧！既然都是稀缺性，我們就再來比較下，古代的網紅和現代的網紅那個更吃香些！試想下，古代的網紅來到2016年4月，必定紅的一塌糊塗，我們都是一群讀著李白詩歌長大的中國人，他老人家一來，毛主席都會醒來。現在的網紅回到古代呢？各種可能性，想起來就有點怕，尤其古代又沒有美圖秀秀，美顏相機，PS技術，想起來，的確十分可怕.....
那我們就簡單總結下，中國的網紅和國外的網紅，主要區別在那里？（記住，我說的是主要，並沒有一竿子打死一篇）有木有知道的？
區別就是：一個拼才華，一個搏出位！一個拼才華靠臉，一個搏出位不要臉！
那麽是不是搏出位不要臉的，就是錯的。我不這樣認為，川川一直認為，只要不傷害到別人，就不是錯的。芙蓉，鳳姐等前輩網紅，除了博你一笑，總沒有去搶走你的男友吧。
好了，上面川川說了我們這個時代的網紅鼻祖，鳳姐，她就是一個稀缺性的典型代表，她以幾乎自殘的方式嘚瑟再嘚瑟而博得名氣，謊話說了100諞，成功的騙過了她自己，老實說，你還覺得鳳姐醜嗎？我只記住了她的“才華”，鳳姐成功的運用了心理學上的暗示作用，就比如，你說10遍老鼠，我突然問你一句：貓怕什麽？你會說老鼠。
那麽中國，到底有沒有像鳳姐這樣的人呢？有！必須有的！但都是在精神病院，那麽為什麽鳳姐沒有進去，反而成功了呢？因為鳳姐，成功的把握住了底線，在規則之內嘚瑟。你終於發現，稀缺性也是講究底線的。像最近某直播平臺，直播造人；優衣庫性愛門事件等等，這些稀缺性，沒有了底線，也許他們也很想紅，只不過，用錯了方式了，曇花一現，也許是見識所限，我還真沒有聽到過通過醜聞成就品牌價值的。
說到這里，想必大家明白了我寫此文的中心是什麽了？對，就是稀缺性，我將著重了說明稀缺性，以及在中國造成這種稀缺性的根本原因是什麽？只有了明白了事情的開始和產生的原因，你才明白該做什麽，以及怎麽做，這對有誌於成為網紅的你，或者正打算創業的你，尤其重要。川川一直認為，社會最深層次需求的多樣化（就比如殺馬特和正宗韓流），才是造就目前市場需求多樣化的原因：
而不僅僅是人多，一句話理解：林子大了什麽鳥都有，其實這僅僅是表象！真正原因在於：中國的意識形態並沒有統一。
我有一個朋友Y，是做淘寶店鋪的，賣的都是高客單價商品，單靠1個人的力量，既當客服，又當運營，還是打包人員，在短短一年期間，硬是把一個0信譽的店鋪做到了1皇冠。1皇冠難不難？當然不難，萬筆交易評價而已。但如果商品價格都在1000以上，同時不刷一單呢？你平心而論，能做到嗎？我們關系熟悉之後，他開始刷單，那是2013年的事情了。回去後，我在想，我能複制他的模式嗎？我知道他賣什麽，甚至進貨渠道和價格。實際上，我不能。習慣了低價商品的我，突然要去揣摩高端消費者的心理，這很難。他對高端消費者的了解，對於我來說，就是稀缺性，他之前的工作是奢侈品銷售，而我是一個屌絲。
所以，找到你自己的稀缺性，對有從商創業的你，會輕松很多。
再說一個假設，國外的（主要指發達國家）網紅和中國的網紅互換，會出現什麽樣的情況，我想應該是這樣的：國外的依舊紅，甚至更紅；中國網紅就很難有市場。這里拋開語言不說，僅僅說網紅的表達方式：一種稀缺性是全球化，一種稀缺性是中國化的。什麽是中國式的網紅？中國式的網紅大部分以賣臉為主，少部分靠自己才華，至於原創性就更很少了。
上面，我們了解了稀缺性到底是什麽？那麽重點來了，在中國，這種稀缺性產生的原因是什麽？知其然，而不知所以然，就像科學家一直在研究恐龍為什麽會滅絕一樣，其實，他們是在為人類的未來做打算！如果有人又在這里妄加猜測，網紅和恐龍的關系，我就只有：呵呵了。
說原因之前，川川再說回鳳姐，我想問你，鳳姐說的，表達的，嘚瑟的，你難道不會嗎？你肯定會，只是，你不願意那樣做。鳳姐追求事業成功，雖然是幻想；鳳姐還追求白馬王子，比如當眾表示美國總統奧巴馬是其理想型。我想問，各位，哪一個女孩不希望自己的另一半帥，又有錢，對自己情有獨鐘。鳳姐喜歡奧巴馬，沒有錯，說出來更沒有錯，是我們，覺得她錯了，因為那太可笑，你那麽醜，怎麽配的上奧巴馬大帥哥？這就是我們的心聲。因為，在我們幾千年的歷史文化中，我們被灌輸，婚姻需要門當戶對，否則壓力山大，灰姑娘和白馬王子的事情只會出現在童話世界里，包括我在內，看見美女其實是有壓力的。如果沒有門當戶對的婚姻，勢必會出現一方十分的強勢，而另一方被壓制。但實際上是，雙方如果都有獨立的人格，這才會換來彼此尊重，婚姻才會長久，但我們不是這樣的，一個有房，一個沒有，勢必在心理上處於弱勢。那麽，鳳姐的來臨，實際上是沖擊了我們的傳統封閉的心靈，試問，現在還有多少人覺得她惡心的，我一直很欣賞她，鳳姐從剛開始的笑料，卻變成了現在的勵誌人物。
當然，鳳姐在瘋癲之前，應該是沒有想過以上問題的！
因此我們太過封閉自己，以至於一個小小的變化，就讓我們吃驚不已，像炸了鍋的麻雀。於是鳳姐伺機而出，網紅就這樣誕生了。韓寒的出現，難道不是一樣的道理嗎？一個高中就輟學的問題青年，還能做出一番成就，這樣的沖擊，嚴重刺激了我們的教育觀念。但就算是這樣，也僅僅是震動而已，那有那麽容易說變就變，該考公務員的還是會去考。
就像最近的疫苗事件，在微信朋友圈熱的一塌糊塗，現在還能看到嗎？
記得，剛進入社會那段時間，有很多人告訴我，要去適應這個社會，只有社會改變你，你不可能改變這個社會。我想說，過去的確是這樣！
上個月，我經歷了2個事情，算是對我幼小心靈的小小震撼。第一個：我和兩個爺孫同時在等紅燈過馬路，哪位爺爺等不及，牽著孫子小手就準備闖紅燈，孫兒拽著爺爺不讓走：“紅燈不能闖！爺爺聽話了。”第二件事：我走在一對00後初中生的後面，聽到其中一個女孩子說：“剛才出租車打表沒”另一個說“沒有吧”第一個說“沒有打？記下他的號碼我們投訴他”。
誰改變誰？我相信，這樣的他們已經不在少數。
互聯網解決了我們的信息對稱，而移動互聯網告訴了我們真相！有些東西是不可逆的！
現在說到PIA片醬女士，我看過他的兩個視頻，一個說的是送女友什麽禮物，另一個說關於男女平等的。這些你們都懂嗎？以前，我認為很多人都懂，說的都是廢話，僅僅是表達方式有趣一樣，就像相聲一樣，組合有趣的段子說出來罷了。就像有人說周立波的段子全是網上抄的。真有那麽容易嗎？我想我們太高估自己了，我們實際上是需要網紅幫我們代言的。
我們是迷茫的幾代人，幾千年的封建制度加幾十年的應式教育，造就了一大批迷茫的人，失去自我，沒有主見，我們已經習慣於別人幫我們做出選擇和決定。正是因為如此，才是網紅在中國紅紅火火的真正原因。
怎麽不承認？不承認自己迷茫？我的前女友是一個90後，她為很多姐妹網上挑選衣服，因為她的閨蜜要不然不知道買什麽，或者就買了不喜歡的衣服。由此，我在想，女孩子將衣服堆滿一個衣櫃的原因並不是喜新厭舊，而是買了後後悔，不再想穿，請問各位女孩子，我說對沒有？
巧合，這個想法，在最近是否得到了驗證，我去拜訪一個客戶，他是做中小學美術書畫興趣班培訓的，學生大部分是幾歲的。
我問他：孩子到你這里，剛開始是不是簡單的臨摹。
他說：那是傳統的方法，到我這里，先要讓孩子學會顏色的識別。
我說：這還不簡單嗎，紅黃藍而已。
他說：當然不是那樣的，讓孩子學會顏色的識別，舉個例子，比如孩子看到喜歡的衣服，但是哪一種顏色好看呢？孩子要學會自主的去選擇顏色，從而買哪一個喜歡的衣服。我瞬間想到，我小時候......
PIpa醬說女權，說反對一切男女不平等的歧視等。難道不是每個女孩子心里面需要幫助吶喊出的心聲嗎？當家暴無處伸冤，當女學生被脫衣侮辱，當女生工作受到性別歧視，當好不容易10月懷胎，卻遭到辭退，生個孩子還需要排隊.....原來說了上百年的平等和平等，到現在仍有殘余。當然發達國家同樣如此，黑人在美國避免不了被歧視，亞裔林書豪也被排擠......所以，這是永恒的話題，需要有人為他們發聲--所以網紅出現了。
我們太需要別人來指引方向了，我們已經迷失了太久。我們都是一類人，都在幹一樣的事，說一樣的話，所以，網紅出現，沖擊到我們，有時候，看似可笑卻驚醒夢中人；有時候看似有趣，卻是自己的代言人。
陳光標，相信很多人都知道吧，難道不算是一個網紅嗎？他的出現打破了更多人對慈善的觀念：做慈善就應該低調不為人所知。古天樂，是我喜歡的一個香港藝人，10多年，默默的捐贈了很多學校。這才是中國人固有的傳統。陳光標卻反其道，大肆宣揚自己，他真夠稀缺的。他對慈善稀缺的行為方式，註定了是一個熱門話題，想不紅都難。陳代言了誰？代言了那些默默做慈善，又難以啟齒的善良的人們。我從陳那里學到，就算捐10元錢，我也要告訴我身邊的朋友，以便影響到他們的善舉，每個人的一小步，就是社會的一大步。
我們只不過是隨波逐流的一代人而已，要我們去創新，為一幫人而代言，何其之難。就連我參加的一些互聯網營銷培訓，大咖們也讓我們去複制，只有複制才是最有效，把風險降到最低。大牛們錯了嗎？他們沒有錯，因為他們看清了現狀，讓一批做了幾十年試卷的一幫人去創新，那比登天還難，連國內的某鵝鵝公司都在拷貝別人模式，你為什麽不呢？於是，網紅，成為了我們幾代人中的稀缺，所以，我對他們的態度是真誠的崇敬。
有人可能會罵我，你小子典型的西方化思想，充滿了抱怨，其實我沒多麽崇高！如果我沒有被傷害到，沒有傷害到我們的下一代，我就不會寫出今天的文章！兒童是中國的未來，過去是毒奶粉，地溝油，而現在連疫苗都出問題，大部分人都在喊著殺罵那些無良企業主，卻很少人懂得反省，其實這個時代的現狀，你和我都有責任！！！
最終網紅這個稀缺的物種幫我做總結，幫我們吐槽，幫我們代言說出心聲。哪怕僅僅是內容的重新組合或表達方式的改變。
因為這是一個缺少辨識度的時代，大部分人都說一樣的話，模糊的可笑。就像看見那些因為經營不善而轉讓的店鋪都打出一樣廣告標語：旺鋪轉讓。但可笑就在這里：的確有很多人相信尼瑪的這是旺鋪！
所以，我愛每一個網紅！中國的進步離不開他們，中國正在變的越來越好！
以上文字，如果你僅僅覺得是一個憤青寫出的文章，那麽你可能會錯過很多，尤其是那些有誌於從事商業發展的人，因為處在變革中的中國，很多商機已經在孕育中，聰明人看出了機會，怨婦看到的都是陰暗面！
你找到這個社會的痛點--稀缺性，你就是網紅！如果你想和川川交流，可以添加川川的微信號 jerrytom520 川川期待能和一幫對社會有責任感，善良，有擔當的人一起交流，一起去發現機會，共同成長！
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