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職場達人


2010-07-5 今周刊





台灣安吉斯總經理從不做槓桿投資 專注打拚事業實習生勇於嘗試打造出鑽石身價楊淑鈴從廣告公司的實習生、研究員、企畫、業務經理、處長,一路加官晉爵,變身台灣安吉斯媒體集團總經理,住在 市值上億元的名宅。

從不譁眾取寵的她,靠著為公司努力打拚、不怕接受挑戰的決心,累積可觀財富。

撰文·林心怡

﹁認真努力、講求效率,與不辜負別人的期望!﹂分析自己的職場態度,台灣安吉斯媒體集團總經理楊淑鈴,速度飛快地敘述著,不同於外界對廣告人時尚雅痞的印 象,楊淑鈴給人務實保守的感覺,自嘲就像廣告圈的﹁公務員﹂一般,沒有多彩多姿的生活,但努力打拚的程度倒是三十多年如一日。

二○○七年,楊淑鈴在職場上與居家環境都換上了新的心情,那年,她剛搬進坐落在台北市信義計畫區、占地七十八坪,目前市價至少上億元的名宅,同年也離開了 工作十三年的台灣百帝廣告,接下台灣安吉斯媒體集團總經理一職。在職場上,她總是果斷、勇於嘗試,但在理財上,楊淑鈴卻顯得異常保守,她笑稱自己﹁不愛欠 錢﹂,所以她此次購屋並未貸款,也從不做槓桿投資,總是專注於打拚事業。

奠定基礎:勇於挑戰 歷練各項職務時序拉回一九七六年,楊淑鈴自嘲自己當時只是一名﹁若畢業即失業﹂的台大心理系學生,出身公務員家庭,對未來並沒有太多的想法,在系上老師楊 國樞的引薦下,進入聯廣公司實習,畢業後轉正式員工,負責廣告效果研究調查,不過是個月薪五千元的小研究員,﹁聽說當時後進的研究員,薪資還有六五○○元 哩!﹂楊淑鈴打趣地說。

不過促使楊淑鈴跳槽的原因,並非偏低的工資,而是工作的成就感。﹁可能是分工太細的緣故,二年過去了,我對廣告究竟是在做什麼這件事,居然還是很陌生!﹂ 為了對廣告公司有更通盤的了解,楊淑鈴選擇轉任清華廣告擔任企畫。

雖然待遇差不多,工作也比較累,但楊淑鈴卻樂在其中,也正因公司規模比較小,因此從市調、企畫、文案都要一手包辦,也給凡事全力以赴的她,很多磨練的機 會,到現在楊淑鈴都還記得,當她寫的文案第一次被刊登出來時,心裡的雀躍,﹁原來廣告就是這樣做的啊!﹂或許是楊淑鈴務實有效率的特質,一直備受老闆信 賴,當清華廣告的業務主管被同業挖角後,上司第一個想到的就是拔擢楊淑鈴,﹁當時我覺得自己挺木訥的,一點都不像做業務的料。﹂但楊淑鈴血液中勇於接受挑 戰的特質,仍讓她勇於﹁say yes﹂,沒想到這一試,就讓她從業務經理、處長,一路加官晉爵。

精益求精:﹁吵不贏﹂老外 決心進修八二年,楊淑鈴被延攬至聯中廣告(麥肯廣告的前身)時,手上服務的都是赫赫有名的外商公司,包括嬌生、可口可樂、吉列刮鬍刀等大客戶等,但外商公 司的高度要求,卻讓工作講求努力認真的楊淑鈴,幾乎沒有時間休假,六年的時間過去了,楊淑鈴感到身心俱疲,覺得該出國去充電了。

﹁雖然我的英文跟外商溝通,勉強還說得過去,但只要一遇上爭執,我總是吵不贏老外!﹂楊淑鈴笑著說,三十三歲那年,她毅然提出留職停薪的要求,準備帶著四 歲大的女兒到夏威夷進修二年。

﹁當時我才剛把位在信義路五段公寓的房貸還完,其實存款也相當有限!﹂回憶二十幾年前,居然不顧一切,放棄百萬元年薪出國念書的大膽行徑,楊淑鈴大剌剌地 說:﹁這就是我!只要是對的事,我就會去嘗試,不會拘泥於傳統。﹂只是,二年後,回國重回麥肯工作崗位不到二個月,當時三十五歲的楊淑鈴卻遞出了辭呈。﹁ 當時我只想嘗試一下不同的工作領域,測試自己其他職場的可能性!﹂在當時嬌生總經理的介紹下,楊淑鈴進入了飛達旅遊擔任行銷企畫部總監,並把當時主攻的遊 學團做得有聲有色。

﹁旅行社的資源畢竟不比在廣告公司,在那裡任職的三年多期間,我從企畫遊學團、銷售到帶團都曾一手包辦,遇到宣傳經費吃緊,就得去找何嘉仁等美語補習班異 業結盟,還曾因此去考了導遊執照,帶團一趟下來,常常搞得蓬頭垢面的。﹂楊淑鈴笑著說,雖然在旅遊業也漸漸做出口碑,但相較之下,楊淑鈴還是比較鍾情於廣 告業。

在友人鄭松茂的邀約下,三十九歲的楊淑鈴,選擇以意識形態廣告副總的身分重回廣告圈,但愛接受挑戰的楊淑鈴,九四年十月,卻又接下了台灣百帝廣告董事總經 理職務,百帝當時成立不到四年、資本額近三百萬元、但卻有二六○○萬元的虧損。

為了力挽狂瀾,楊淑鈴大砍不必要的開支、強化員工支出實報實銷,並加強要求員工、提高員工整體素質與戰力,甚至為了爭取成為當時三台的甲級代理商,在需要 擔保時,楊淑鈴還曾不顧家人反對,不惜拿出自家六、七百萬元的公寓作抵押品。

所幸,公司在經過二、三年的組織調整後步上軌道,同時,楊淑鈴也懂得延攬好人才為公司效力,做好補強的動作,帶領台灣百帝廣告營運一步步漸入佳境,後來不 但陸續爭取到中華電信HiNet、中華汽車等大客戶,○五年,楊淑鈴更獲頒經濟部商業司的「傑出廣告經營人獎」。

融會貫通:專注經營 建立專業形象○七年,楊淑鈴一手促成,台灣百帝廣告與奧美集團旗下我是大衛廣告合併後,覺得自己責任已了,轉戰台灣安吉斯媒體集團擔任總經理。﹁三年來, 我不但致力強化核心企業媒體的競爭力,為了重視消費者的真實反應,我們也耗資千萬元,展開了三千份樣本大調查,有憑有據地為客戶提供完整的資料庫。﹂未 來,楊淑鈴立志要更努力將台灣安吉斯媒體集團旗下包括凱絡媒體、偉視捷媒體、博仕達以及知世網絡公司,推向更領先的地位。的確,楊淑鈴戲劇化的職場生涯, 就像一鍋細煮慢熬的好湯,不需要譁眾取寵的調味料,有的,只是對每份工作的堅持、認真與全力以赴的單純食材。

楊淑鈴

出生:1955年

現職:台灣安吉斯媒體集團總經理

學歷:台大心理系

經歷:台灣百帝廣告董事總經理、意識形態廣告副總

成功心法

1. 累積實力:不斷增加競爭力,有計畫的學習與工作有關或額外的新事物2. 眼光放遠:要做「對」的事,而不是光做對自己有利的事,不要太短視近利,要多為公司、合作客戶著想,用他們的角度想事情,盡力做到最好3. 自我要求:提升工作效率,盡可能作息正常,有強健的體魄,做事也更有效率、更被信任4. 勇於嘗試:要建立不怕被人打聽的好口碑,不要故步自封。只要努力在職場上做好準備,當機會來臨時,不要害怕改變,要勇於嘗試,才能更上一層樓

致富三部曲

1. 學校實習期:大學念心理系,利用機會至聯廣實習,一腳踏入廣告圈2. 人生轉折期:1982年進入聯中廣告(麥肯廣告前身)擔任經理,1988年留職停薪出國進修2年,回國後2個月,放棄高薪轉換跑道,至飛達旅遊擔任企畫總 監3. 回歸大展長才期:1994年重回廣告業,同年被延攬至台灣百帝廣告擔任董事總經理,占股10%,2007年促成百帝併入奧美集團,後被外商台灣安吉斯媒體 集團延攬,擔任總經理迄今



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