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數字王國路演紀要:核心競爭力及如何看待估值

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本帖最後由 鹿愚 於 2015-5-22 10:33 編輯

數字王國路演紀要:核心競爭力及如何看待估值
作者:Patric


時間:5月19日(周二) 16:00
地點:安信國際會議室(深圳)
嘉賓:數字王國董事總經理兼投資總監朱希

會議紀要:

1、虛擬現實(Virtual Reality)現今已處於科技界投資的風口浪尖。今年Facebook稱在未來10年會專註於三件事:無人機WIFI,AI能動智能以及VR。同時,微軟的投資者會議中提出將重點放在VR項目上(全息眼鏡Hololens)。另一方面,行業的其他巨頭,蘋果,HTC,三星等都在加大技術投入及產品布局。VR技術未來將可應用的範疇廣泛,包括:娛樂,遊戲,無人機,軍事,互聯網教育、醫療等等,預計涉及的跨行業規模整體將超過3700億美元。

2、數字王國的核心競爭力主要來自兩個全球領先技術。第一,公司於今年收購的Immersive Ventures旗下產品IM360 掌握了全球頂尖的360度全景實時技術。IM360以前涉及的業務包括GOOGLE的街景和美國軍方無人機的拍攝等。第二,公司在2013年收購的Digital Domain (DD3.0)是一家視覺特效制作公司,制作了包括《阿凡達》、《泰坦尼克號》、《變種特工》、《返老還童》等諸多國際電影。公司曾獲得14項奧斯卡視覺特效提名,其中9次贏得獎項。所以,數字王國無論從現實到虛擬內容的領域,都可以做到全球最頂尖的產品。

3、目前,公司預計未來商業化項目的重點分兩部分。第一,將主要運用VR360度實時全景串流技術應用在體育聯賽的直播及虛擬人經紀業務的拓展。第二,將會推出消費電子的產品——360度的全景相機。對於目前市面上的同類型產品相比而言,明年上半年公司將推出更貼近消費者級的產品。

4、在投資者看重的估值方面而言,我們將給出一些市場數據以便參考:一方面,Facebook共花費30億美金用於收購Oculus的總代價與期權。另一方面,GOPRO(主要針對小眾的極限愛好者的產品)去年銷售量為500多萬臺,市值70億美金。數字王國在未來產品銷售方面非常有信心將超過其銷售量,而且除了推出攝像機之外,還將設有社交平臺以便消費者分享影片。


數字王國董事總經理兼投資總監朱希:

1、通過公司制作的鄧麗君演唱會影片了解公司。 數字王國在5月9日於臺北舉辦了第一場鄧麗君虛擬演唱會。此次演出便是通過奧斯卡科技成果獎 MOVA技術,將人的臉部、表情、口型完美結合。計劃8月底將在上海舉辦第二場鄧麗君虛擬演唱會。

2、數字王國發展至今已有22年歷史。始於1993年,大導演詹姆斯·卡梅隆為拍攝泰坦尼克而成立。上映後當年便獲得奧斯卡最佳特效獎,之後更是橫掃好萊塢各大制作。公司參與制作的影片有最熱門的《變形金剛》(123部),《鋼鐵俠》,《複仇者聯盟》,《速度與激情7》等。公司的制作水平從誕生到現在一直領先主導於全世界的VR內容發展,通過聯合導演的想法與本公司技術結合,再經熒幕展現給觀眾實實在在的畫面呈現。

3、目前公司制作團隊位於溫哥華和洛杉磯,包括450名固定技術人員以及700多位合同工,全部致力於視覺特效、未來虛擬人、虛擬實景的內容制作及技術發展。同時,立足於公司優秀技術能力,在未來娛樂互聯網科技行業有更大的發展。在尋找發展方向的同時,通過參考客戶給予的機遇及整體行業導向,公司鎖定了虛擬實景作為未來布局的大方向。

4、關於行業內相關其他產品:Cardboard目前是最好的虛擬試鏡設備(由三星生產),其他計劃推出的產品包括Facebook的OculusRift、微軟的hololands、HTC、LG等。 未來眾多互聯網巨頭都將集中專註於硬件提升,相同的是他們都將需要數字王國提供的VR內容(與視覺特效一樣,公司的虛擬試鏡內容也是世界頂尖)。

5、現今時代,通過技術團隊制作虛擬實景的成本太高,大批量化生產還不能達成。所以公司今年收購了IMMERCIAL MEDIA 公司,一方面加強商業化制作,另一方面從事軍事無人機攝像頭。IMMERCIAL MEDIA 公司提供的360度高清實景拍攝,是全世界唯一一家在360現場直播技術上領先於世界的公司。讓消費者不僅在屏幕前觀看,更能親身體驗360環繞效果。

6、數字王國接下來的商業化模式將會參考GOPRO及YOUTUBE。公司360攝像頭產品由OEM代工廠生產,很快將會推出市場。相信會在像素、質量、完成度等各方面超越GOPRO。未來將圍繞著IM360 的APP平臺運作:零售的硬件方面,消費者可通過小型攝像頭拍攝360視頻、制作並分享至APP平臺。另一方面,通過大型攝像頭拍攝大型體育賽事、演唱會、綜藝節目、新聞等,消費者將得到現場全方位體驗。通過在攝像頭里面完成雲端計算,提供各類型場合的現場直播,而此業務的推出則是其他競爭對手無法突破的技術壁壘。所以公司希望通過硬件和大量的IP(例如制作WALKING DEAD遊戲DEMO等和通過360拍攝的IP)吸引消費者進入IM360平臺,自成VR生態圈,自行運轉。
7、公司在行業內並無實質的全方面競爭對手。1.在特效方面,好萊塢只有4-5家studio有相關的業務部門,但並未有像DD3.0這般眼見提升到VR的層面。2. 在VR遊戲內容上, 硬件強大的三星、oculus在與內容對接上的選擇更偏愛於已有20多年經驗積累的DD3.0,而不會是一些在矽谷通過眾籌成立的小型公司。3. 在360攝像頭方面,有些公司只專註於商業使用(直播NBA、演唱會等),並不涉及零售;另一部分公司專註於360產品零售,但在產品獨創性和質量方面還有待考究。


提問:

Q1:未來關於360攝像頭的量產是否存在困難?相關硬件完善的大致時間?

A1:關於360攝像頭的生產並沒有困難, 產品代工廠OEN實力相當,公司相信未來的銷量將絕對超過GORPO的520萬件,並且會更受大眾歡迎。對於硬件方面,VR的咨詢公司K-ZERO預測,VR硬件銷售會在未來五年會超過4K萬件,每年超過100%的增速。相信硬件完善的時間也會大大縮短。公司短期內預計不會制作大量的VR內容,而360拍攝可能更適合消費者偏好。

Q2:360攝像頭的最核心技術?未來上市的零售價格以及它的制作成本?

A2:360攝像頭最重要的技術也是最昂貴的部分就是攝像頭內的解碼芯片(生產商Umbrella)。普通小型攝像頭產品的零售價將會參考GOPRO的價格,大約在2千至4千港幣左右。大型攝像頭的價格現在還無法確定,可能會在幾千至幾萬美金之間。我們認為VR行業所有公司的制作成本都體現在人力成本方面,主要原因是在內容制作方面會根據消費者的精細度要求不同而變化。公司除了對制作團隊嚴厲審視(目前團隊人數控制在400名左右),近期還成立了經紀事業部,註重於虛擬人的業務發展——我們是第一位被獨家授權鄧麗君10年虛擬人像制作的公司,並可將虛擬成像參與電影電視劇、廣告等商業用途。今年年初公司在上海以慈善形式舉辦了第一場鄧麗君虛擬實像演唱會,也是希望通過鄧麗君做到領先示範性的形式。下半年將會和臺北演出方合作,固定播放鄧麗君閉幕劇,之後的表演都將帶來門票收入。

Q3:目前VR的行業情況?

A3:目前VR還局限在遊戲行業,Orculus也是一個VR的遊戲平臺,同時也做硬件。其他遊戲VR公司需通過Orculus平臺運營,分享利益。未來VR將遠遠不局限於遊戲和影視方面的內容。數字王國在美國ECOMMERCE上面有較大突破,曾推出讓電商興奮的VR展現方式:通過視頻可以選取物品,放入購物車進行采購; 在線教育(目前2千億美金的市場)的應用面更加廣泛——教育內容可以通過VR形式展現,更具震撼力。不過一切推動VR行業的力度也需要相對硬件上的提升,在未來將會更加便於攜帶使用。

Q4:國內是否存在相關業務的公司?

A4:在內容制作這塊,目前國內還不存在強有力的競爭對手。但是我們非常期待出現這樣的公司,這樣的話可以提升內容制作的利潤率。同時公司也在尋找outsource的夥伴,目前只在倫敦、溫哥華發現有相當水平的公司,國內還未有高水平的制作公司。 現今應該有90多家做VR內容的公司,但多數仍處於研發、測試、募資時期,融資及技術環境都不能很好支持這些公司的產業發展。

Q5:關於公司的360實景的技術壁壘?

A5:其他競爭對手會將很快突破這一技術壁壘,也可以做各種LIVE直播。然而數字王國具備的是搶先做了全球PATTERN, 其他公司想做大必須通過公司平臺。數字王國在硬體方面的專利有5個,其他內容專利有22個。

Q6:公司的盈利模式?

A6:收入利潤方面之前主要來源於電影特效制作,之後將圍繞360平臺——主要通過硬件將消費者帶入平臺。目前著重於提高消費者體驗,同時不斷填充平臺內容,收費項目例如NBA賽事直播等,免費項目方面例如產品展示等。今年下半年還計劃與臺北故宮合作,屆時會在平臺上設立博物館專區,展示掃描的76萬件藏品。為消費者提供獨家內容,從而積累消費者粘性——像其他互聯網公司一樣產生廣告收入。

公司希望無論在內容還是技術領域,我們是一家在技術上已經領先行業20多年的公司。目前還是要踏實先做相機,獲取更多的獨家360內容。先提高消費者體驗,使他們通過即時拍攝,立刻分享旅行和視覺的體驗,改變未來的生活方式。我們期待的是未來VR爆炸性的增長!
(來源:安信國際)

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