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iBeacon時代到來！ 微信搖一搖聯手萬達“搶占”影院O2O入口

來源: http://newshtml.iheima.com/2015/0507/149776.html

黑馬說：微信搖一搖本月正式對外開放了一大最新功能，即搖周邊，搖周邊是微信基於低功耗藍牙技術(即iBeacon技術)的O2O入口應用，它聯合了微信支付、公眾帳號、微信卡包，為更多商家提供了便捷連接用戶和精準近場服務的能力。功能開通後，電影馬上成了最適配的應用場景之一。
 
萬達院線和騰訊微信，作為院線和互聯網產業的龍頭，以5月8日上映的好萊塢大片《超能查派》為活動主題舉辦o2o活動，正式把“搖一搖周邊”帶入電影產業。此次試驗性活動，雙方嘗試打造一個聯動影票、電影衍生品、電影聯合品牌以及影院賣品售賣的影院商務模式新體驗。

\文 | i黑馬

優質IP＋影院＋高科技技術＋社交平臺——四個關鍵詞打造一次創新
 
自5月8日，在電影《超能查派》上映期間，只要觀眾在萬達影城現場，根據線下指示使用微信搖一搖周邊，就能搖出神秘機器人查派。“喚醒”查派就有機會贏取索尼PS4、索尼耳機，電影衍生品，以及免費萬達電影票。
 
挑選大片《超能查派》為活動主題，萬達院線為線下平臺，微信為線上平臺,意欲在強強聯手的條件下打造社交時代的影院商務模式。特別是近年來，隨著ip意識的增強，正如負責人所言，“一個IP的生命周期並非只是電影的上映和明星效應，由影片帶來的影響力才是ip的真正價值，而這個影響可以是從衣食住行到意識形態的。”關於ip所衍生的品牌聯合營銷及電影周邊市場關註度日益增高。

而如何將這個聯動性玩轉起來，離不開互聯網也離不開影院。使用類似微信搖一搖周邊的先進技術以達到O2O的聯合，將小屏幕和大屏幕聯動起來，或許會引發一場商務模式的變革。一個看似小的O2O活動，其實包含了電影產業的諸多環節。以滿足用戶為基礎，用電影ip制作一個酷炫的互動，從而刺激電影票，衍生品，品牌營銷和影院賣品的售賣。“這次我們設計的並不是簡單的搖一搖得大獎，而是打造”搖出一個機器人“的概念，先讓用戶玩耍起來！電影是一個能讓觀眾立馬high起來的東西，而社交時代的營銷，就是要與觀眾一起high起來，才能更好的滿足他們。”

《超能查派》宣傳篇，建議在wifi/3、4G環境下觀看


 萬達院線：在移動互聯網時代更加關註互動體驗

\“我們正在嘗試新的營銷方式，與以往簡單的單向傳播不同，在移動互聯網時代要更加關註互動體驗。本次合作萬達以北上廣深為試點，用戶來到萬達影城，即可拿起微信搖一搖參與互動，簡單有趣。“萬達院線的活動負責人表示。

此前萬達董事長王健林就曾在采訪中表示：“做O2O關鍵是互動，重點是體驗。在消費者原有消費體驗的基礎上如何增加新的體驗，讓消費者享受更多服務，讓消費者參與進來互動，這點很重要“。線上再多的互動，也替代不了線下真實、優質的體驗，萬達影城朝著打造O2O互動體驗這條路前行，這與合作夥伴微信的理念不謀而合。
 
微信：與電影業結合的想象空間太大了

在用戶互動和體驗上，騰訊向來得心應手，這也是微信這個平臺最擅長的。擁有億萬用戶的微信正在不斷把他的連接能力衍生到各行各業，創造眾多使用場景，成為一個生活方式。今年是“互聯網+”元年，利用互聯網平臺的連接能力，把線下和線上資源、用戶連接起來勢不可擋。與電影產業這些簡單的連接能誕生豐富的玩法，後續想象空間太大了，試想一下用戶在微信上選座下單，提前定制化現場的服務，到現場消費電影，觀前觀後互動，看完給電影打個分或購買周邊，分享到社交網絡，參與到線上討論吐槽，甚至根據你以往的觀影偏好推薦影片，每個環節都有太多有趣的玩法。

\電影互動，可玩的方向還有待挖掘，一些讓人驚喜的變化正在發生。“互聯網+”時代的影院體驗，你不妨到現場，拿起手機搖一搖試試吧。

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