在進軍日本市場多年之後，百度做出了關閉百度日本搜索引擎Baidu.jp的決定。

有媒體援引百度一名發言人的話，確認百度日本搜索引擎已關閉。不過該發言人表示：“並不排除，未來我們重新推出該服務，或是通過日本的其他平臺推出搜索服務的可能性。”

未撼動日本搜索格局

公開資料顯示，2006年百度宣布其國際化戰略，並以日本市場為出擊首站：2007年3月，百度日本站開始測試，2008年1月23日百度搜索正式在日本上線。

對於百度海外首站為什麽是日本，百度董事長李彥宏曾解釋道：“日本市場的競爭並不是那麽激烈，日本市場的格局多年來沒有變動，就是Yahoo和Google這兩家非日本公司在做，我覺得從日本消費者的角度來考慮的話，多一個選擇是有好處的。”

當時李彥宏曾發表文章說：“一直提醒自己不要把百度進軍日本的行動看成國際化，如果非要用“化”來說事的話，應該叫本土化。進入一個新的市場，需要前面多年來在技術、人才、產品、運營上的經驗，同時也需要當地人告訴我們什麽是那里的人需要、看重並且能看懂的。百度在中國的成功是因為我們更懂中國，並更願意懂中國；在其他國家成功，也需要願意懂那些個國家。”

他曾暗示進軍日本並不容易。他說：“站在東京都市中心酒店的窗戶前，看著160公里以外雪白的富士山山頂，很容易超脫出大都市的繁華，讓自己的心平靜下來。當然，也許這只是大戰前夕的平靜。”

時隔多年之後，百度相關發言人承認：“很明顯，百度日本搜索引擎從未吸引到大量用戶。隨著我們於2013年停止搜索編目，過去一年多時間里，搜索用戶數並不是很多。”

不過，Baidu.jp搜索引擎的關閉並不意味著百度放棄日本市場，據悉百度仍保留了日本辦公室，並推廣其Simeiji應用，這是一個用於日文輸入的iOS和Android鍵盤應用。

百度發言人表示，這一商業決策基於百度全公司的戰略，即專註於成為一家移動優先的公司。“這意味著在適當的時間和地點進一步專註於移動和O2O。尤其在日本市場，這樣做很合理。日本的智能手機滲透率已經超過70%，而這是一個被iOS主導的市場。截至2014年12月，iOS設備在日本的市場份額超過60%。我們的iOS輸入應用Simeiji非常熱門，擁有超過1400萬用戶，並在日本蘋果App Store中排名前列”。

國際化“時不我待”

在關於國際化方面，百度董事長李彥宏曾在2014年的一封內部郵件中稱，加速百度國際化“時不我待”。

在更早的2010年，他曾撰文指出國際化很可能是一個比較長期的工作,而且需要比較大的投資,但是總有一天會看到這種投資是值得的。百度內部已經設立了這樣一個目標——下一個10年，要讓百度這個名字在全球一半以上國家成為家喻戶曉的品牌。

但和以搜索業務直接進軍日本市場不同，百度的海外策略逐漸變成了繞開搜索技術，例如在越南、泰國、印尼、馬來西亞、巴西等國家，利用hao123、貼吧、知道、殺毒、瀏覽器等一系列工具類應用先行，再為日後推出搜索引擎建立基礎。

2013年“兩會”期間，身為全國政協委員的李彥宏透露，“在埃及、泰國、馬來西亞、巴西等國家，我們有當地語言的服務，每月大有大約3000多萬海外用戶在使用百度。”

公開資料顯示，此前百度的阿拉伯語(埃及)、葡萄牙語(巴西)、泰語(泰國)版的搜索服務已經正式上線，旗下Hao123目前全球有8種語言的10個本土化版本，2013年的月活躍用戶數3500萬。

而百度的泛安全產品安全衛士、百度殺毒、Spark瀏覽器業務已經擁有泰語、印尼語、葡萄牙語等多語言版本。

在巴西市場，百度此前公布的數據稱，Hao123桌面端用戶突破3000萬、百度衛士用戶也超過千萬；百度瀏覽器等多款移動產品已擁有了數百萬用戶。2014年7月，百度葡語版搜索在巴西正式上線提供服務，百度不僅通過自己的技術和產品為巴西提供優質的互聯網服務，還與巴西政府的國家級重大項目對接，為巴西互聯網科技業務研發創新性解決方案，推動巴西互聯網科技創新；還將在巴西建立世界級的技術研發中心，致力於培養當地互聯網科技專業人才，為巴西培育創業公司提供支持。

很快，在2014年10月百度入股巴西最大團購網站Peixe Urbano。從發布葡語搜索，到投資巴西本土互聯網公司，這也意味著，在用戶搜索習慣已經完全養成並且保持著每年30%以上高增長的巴西搜索市場，百度正在展開更多“本地化”深入探索。