因受中國勞動力成本上漲等影響，越來越多國際采購商要求制造商將生產線往東南亞轉移，尤其是勞動密集型產業。然而，同樣面對人口紅利的逐漸喪失，中國玩具產業並未像紡織品服裝、鞋帽等產業一樣大規模往東南亞轉移。

據海關統計，2014年中國玩具出口263.36億美元，同比增長41.37%;同期，玩具出口第一大省廣東玩具出口173.4億美元，同比上升47.7%，占全國玩具出口金額65.85%，而廣東2014年外貿進出口同比下降2.5%。

玩具產業正在發生新的變化。一個例證是，由於產品創新有效刺激了市場需求，冰雪奇緣玩偶的銷量超過了著名的芭比娃娃。

而由於看好國內市場，占全球玩具市場半壁江山的廣東玩具企業，紛紛選擇通過轉型升級以及梯度轉移來化解勞動力等成本上漲的壓力，這種做法的成效正在顯現。

未來十年難外遷

據外媒近日報道，估測2014年流入新加坡、印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南的外國直接投資(FDI)總額創下紀錄新高1280億美元，中國的FDI流入總額則為1195.6億美元。2014年中國經濟增長放緩之際，東南亞主要經濟體吸引的FDI總流入規模連續第二年超越中國。

亞洲鞋業協會曾統計過，自從2008年金融危機爆發至今，東南亞鞋業已搶走中國30%的訂單。與鞋子等產業相比，目前中國玩具產業外遷趨勢並不明顯。廣東玩具協會會長李卓明18日接受《第一財經日報》記者采訪時稱，預計玩具產業未來十年都不會大規模向東南亞轉移。

“玩具產業屬於綜合工業，與服裝、鞋子產業相比，對產業配套的要求更高、更複雜，根據我們的產業調查，絕大多數玩具企業都暫時未有到東南亞市場設廠的計劃。一方面東南亞玩具產業基礎較弱，熟練的玩具工人缺乏，玩具綜合制造成本還是比廣東的高;另一方面，國內玩具消費市場正在發展起來，尤其是現在已放開的單獨二胎政策，對國內玩具市場的拉動將於三五年內見效。還有，現在80、90後父母舍得對孩子投入。經濟和人口兩大因素對玩具產業影響非常大。”李卓明說。

對未來玩具產業的發展，業界普遍看好，有專家認為隨著新興市場的中產階層人口增多及可支配收入增加，加上中國生育政策放松，預料2015年至2018年，全球玩具及遊戲市場的零售總額會有3%～6%的穩定增長，而中國內地市場或在未來十年成為全球最大的玩具市場。

香港工業總會一項調查顯示，約有半數香港玩具商已開展內銷業務，在尚未開拓內銷業務的港商當中，有七成已計劃於未來5年進軍內地。

為了讓國內玩具企業不出國門便能拓展海外市場，同時也方便海外玩具銷售商進場采購和拓展中國市場，李卓明談到，即將開始的第27屆廣州國際玩具展、第6屆廣州國際童車展由廣東省玩具協會與德國法蘭克福展覽公司攜手合作。

內遷+升級

面對困難複雜的外貿環境以及國內勞動力成本持續上升，玩具企業紛紛以創新產品吸引消費者刺激市場需求，如在傳統玩具像積木等產品中添加電子技術，令小孩子在玩積木的同時學習到電子技術知識，從而大大增強產品的吸引力，也增加了產品的附加值。

一家玩具企業負責人接受《第一財經日報》記者采訪時談到，國內電子電動玩具產業正快速發展起來，部分遙控車模、無線飛機玩具的研發技術已在全球領先，有的在國內零售價達到2000元，通過提高附加值減輕勞動力成本壓力。不僅是兒童，甚至一些城市白領也成為其消費者。

目前，玩具加工貿易企業逐漸從簡單來料加工裝配向進料加工貿易積極轉變，與此同時，自主品牌也在加快成長起來。2014年，在廣東玩具加工貿易出口構成中，進料加工貿易增長15.7%，而來料加工裝配則大幅下降31.8%。以自有品牌出口的一般貿易，從2010年的占比28.2%上升到37.04%。

李卓明告訴記者，2014年廣東玩具在較為不利的外部經濟環境下，仍然能取得好的出口成績，除了企業積極創新產品刺激市場需求外，也與產業轉移成效逐步顯現有關。

2008年，在廣東省委省政府的政策扶持下，一些玩具企業也將部分產能向內地如韶關、陽江等粵北粵西地區作梯度轉移。海關出口統計數據顯示：2014年，傳統玩具生產基地深圳、東莞等地玩具出口同比呈現相對平穩甚至下降的態勢，而粵北、粵西、粵東等內地區域玩具出口金額大幅增長。其中，粵東的揭陽、河源2014年玩具出口金額分別大幅增長49.4%和41.7%;粵西的陽江和粵中的清遠分別大幅增長211.6%和47.7%，粵北的韶關增長16.9%，這些數據在一定程度上反映出廣東玩具產業轉移積極效果正逐步顯現。

實際上，近年來粵東的汕頭、粵北的韶關玩具產業發展速度遠超深圳、東莞等廣東傳統玩具加工貿易生產基地，正逐漸成為廣東玩具產業自創品牌的主力軍。奧飛、高樂、星輝、驊威、群興等許多國內知名玩具企業，就來自廣東新興玩具生產基地的粵東地區。