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屏幕及人口紅利、三四線城市、90後市場會是電影市場的機遇

來源: http://www.guuzhang.com/portal.php?mod=view&aid=1338

本帖最後由 三杯茶 於 2015-2-6 13:36 編輯

貓眼電影發布中國電影行業報告：屏幕及人口紅利、三四線城市、90後市場會是電影市場的機遇

作者：張雨忻

在好萊塢電影工業中，對於“模式”的追求一直都貫穿始終，而這模式背後所沈澱下來的是大量的經驗和數據，這也是好萊塢能實現流程化生產和工業化生產的關鍵。但基於互聯網的大數據在電影行業里最初的應用也就是近兩年的事：Netflix 和《紙牌屋》。而在國內，美團的貓眼電影是比較及時的跟上了這波數據浪潮的一個。

貓眼電影最初聚焦於“在線售票”和”在線選座“，更多的是與各大院線及其下轄的影院合作。但去年 9 月，貓眼電影向電影產業鏈的上遊邁了一步：成為電影《心花路放》指定的網絡獨家預售平臺和聯合出品人。如此一來，貓眼便與制作方和發行方展開合作，進入電影行業的發行環節。隨後，這種合作方式又複制到了《智取威虎山》中。

美團在 1 月底給出了一份官方數據：貓眼用戶近 2 億，市場占有率超過 60%；2014 年取得了 50 億的總票房，較之 2013 年的 15 億票房增長了 233％，並且占國內電影總票房的 16.9％，超過萬達影業；2014 年下半年增長迅速，到了 12 月底時，每賣出 3 張電影票就有 1 張是通過貓眼電影賣出的。在這樣的數據基礎上，貓眼電影發布了一份電影行業報告（原報告鏈接）。這份報告的樣本均來自於貓眼中的真實交易數據，可以說是“用戶用花錢投出來”的數據。以下是詳細內容：

  • 中國電影市場規模增勢明顯，遠高於全球水平


2014 年中國電影票房達到 296 億，其在過去 2 年中的複合增長率達到 32%，遠高於全球 6% 的水平。貓眼預測，2015 年中國票房將達到 400 億，其中一、二線占 244 億，三、四線分出 156 億。電影行業還有個特點：不會輕易就暴跌，觀影習慣一旦形成，看電影就會成為人們的生活方式，2015 年的票房會持續在高位運行。


  • 屏幕數量持續上升，帶來觀影紅利


截至 2014 年底，中國銀幕總量 23600，雖然與發達國家相比人均銀幕數仍有較大差距，但到 2015 年底總量有望接近 30000 塊，距全球第一大電影市場美國目前也僅有 10000 塊屏幕的差距。


  • 人口紅利依然是票房持續拉高的主要動力


中國票房是靠放映場次和觀影人次來直接拉動的。2013 年，我國的觀影人數為 6.1 億，2014 年則達到了 8.3 億，同比增長 36%。同時，2014 年通過線上購票的觀眾達到 35%，貓眼預測，2015 年線上化率將上升到 54%。那麽按照 2014 年觀影人次 36% 的增幅計算，2015 年會有更多二線中等觀影人群、三線弱度觀影人群會被在線售票低票價活動吸入影院 。


  • 春節檔將在三、四、五先城市獲得觀影高峰


春節期間占總人口比例 54% 的觀影主力城市居民將進行人口流動，更多下沈回三、四線城市的故鄉，平時緊促的城市時間也調整為無聊時間 。因此，觀影高峰也將同時向三線以下城市下沈。

貓眼電影給電影片方的發行建議是：在春節檔前半程重點突出一部“合家歡”的影片，以迎合下沈到三、四線城市的觀影主力以及這群里所帶動的潛在觀影人群；後期則結合春節檔觀影者“互通口碑，多次看片”這一觀影傳統，把重心突出在另外 7 部爆點影片和長線影片。


  • 電影消費的地域性特征明顯


比如，華東地區貢獻了 2014 年全國票房的 36%，是全國的“票倉”；華南地區觀眾愛好晚上看電影，每 5 人種就有 1 人是在 21 點以後入場的；華中地區觀眾觀影頻次最高，人均年觀影 7.5 次；西南地區女性觀眾比例最大。並且普遍來講，南方更偏好進口片、北方更偏好國產片。


  • 觀眾“看過什麽“和“想看什麽”之間存在關聯


貓眼通過分析用戶的購票記錄和所點擊了“想看”的影片，便可以分析出其中的關聯性。因此，貓眼基於既往影片推導出了觀影者在 2015 年 1、2 月份想看的新影片。由此輔助營銷宣傳人員從影片偏好類型推導出營銷宣傳時要主打什麽內容和創意元素。



  • 90後成為在線購票、選座等業務的主流勢力


90 後良好的經濟基礎以及對互聯網的重度參與，使他們成為了在線購票的主力人群。90 後觀影者占了在線購票用戶占比的 52％。 這也從數據層面揭示了《匆匆那年》能夠火爆的原因，即使口碑不佳，但影片類型和人群定位精準，觀影主力在 90 後群體在其中起了主要貢獻。

另外，2014 年愛情、喜劇和動作三種類型共同撐起了中國國產片的近 70% 票房，這三類題材的最大偏好者就是 90 後。90 後喜歡的電影 top5：《匆匆那年》71%、《小時代 3》70%、《微愛》69%、《同桌的你》67%，《京城 81 號》63%，可以看出他們最喜歡青春愛情片。


實際上，95 前已經成長為觀影群體的絕對主力，而 95 後的力量也不容小覷，其增長速度很快。


  • 互聯網大數據能為傳統電影行業帶來什麽改變？


對海量用戶的精準數據的挖掘和分析能夠協助電影產業鏈各環節實現用戶洞察，追蹤需求變化並進行精準營銷，做到合理排片、提高影院上座率、提升行業整體運營效率。

貓眼手握的是龐大的用戶基礎 + 即時的數據反饋 + 強大的線下運營，而制片方、發行方和院線想要的都是更大的自主權、更靈活的市場反應能力以及更可觀的收入。


  • 最終，貓眼還將自己的大數據產品化了


這個產品就是一個數據可視化的工具“貓眼票房分析”，重要的是，其所有的數據幾乎是實時的。目前，產品尚處於 beta 版，但可以看出它分了三大板塊：實時票房、實時排片、實時上座率。當實時的電影市場數據開放出來以後，院線、發行方和制片方甚至研究機構都會成為受益者。（來自36氪）

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