美國感恩節消費季慘淡開場黑五周末銷售大跌11%

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來源: http://wallstreetcn.com/node/211394

今年，美國購物季假期開局不利。據估計，消費者減少了11%的支出，而各大商場的人流也低於預期。

美國零售聯合會今天在一份聲明中表示，過去4天，消費者支出下降至509億美元，低於2013年的574億美元。這是連續第二年黑色星期五周末銷售下降。黑色星期五向來以瘋狂的人群、長長的隊伍而聞名。

今年消費者對零售商的大幅折扣無動於衷。這讓人擔心，零售行業無法擺脫衰退的命運。

美國零售聯合會此前預測，11月和12月的銷售額將同比增加4.1%，為2011年以來的最佳表現。不過，在失望的黑五數據後，美國零售聯合會依然看好零售行業，表示這次黑色星期五的銷售數據顯示，消費者有足夠的信心，願意放棄這第一波的折扣。

美國零售聯合會CEO Matthew Shay表示，

這次假期和周末是一場馬拉松，而不是短跑。這將是一個競爭非常激烈的購物季。

美國零售聯合會預計，本周有1.401億的購物者前往了零售商店，小幅低於去年的1.403億人。事實上，只有1.337億人前往了零售門店，盡管商家延長了工作時間來吸引更多的消費者。

現在，商家把希望寄托於了網絡。黑色星期五之後的周一被稱作“網絡星期一”。美國零售聯合會表示，感恩-聖誕假期對零售商更為重要。這兩個月的銷售占到了全年銷售的19%，而越來越多的銷售正轉移至網上。

不過，網購未必能拯救傳統的零售商。盡管網購訂單不斷增長，但和實體店比起來依然相形見絀。而據預計，網購星期一的參與人數將有所下降。

截止目前，第四季度，購物者消費了227億美元，同比上漲15%。

網購的增長意味著商場必須花更大的力氣來吸引顧客光顧實體店。佛羅里達州全新的商場University Town Center僅在周六晚間較為忙碌，多數消費者在商場走廊內櫥窗購物，而非走進店內選購。

同時，人均購物金額有所下降。美國零售聯合會預計本周末，消費者人均進行了380.95美元的購物。

現在，更多的商家將註意力轉移至了網購星期一。當天，商家將在網絡上放出大量折扣。但許多消費者不認為美國經濟已經複蘇，這讓他們很難擴大支出。

零售連鎖商店近年來紛紛籌建、優化自家網站，不過他們還是很難跟上亞馬遜的腳步。亞馬遜的銷量在今年黑色星期五同比上升了24%，周六同比上漲46%。

華爾街見聞此前提到，今年感恩節次日的“黑色星期五”網購銷售額同比增長22%，其中eBay和亞馬遜的銷售額分別增長27%和24%。電子商務分析機構Custora數據顯示，今年“黑色星期五”的網購銷售額同比增長20.6%。