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京東三季度財報 移動端訂單量同比大增5倍

來自每經記者 張斯 發自北京

11月17日，京東集團公布了截至9月30日的2014年第三季度財報，交易總額達到人民幣673億元，同比增長111%。凈收入290億元人民幣，同比增長61%。凈虧損為1.644億人民幣，京東方面表示，虧損部分與上季度一樣，主要由於將騰訊交易所產生的無形資產進行了賬面攤銷、以及將員工的股權激勵計入費用，並非實際產生費用。

根據財報顯示，在電商行業整體處於淡季的第三季度，京東各項主要業務指標延續了二季度的強勁增長態勢，再次實現高速增長。其中，活躍用戶數為4,610萬，增長迅猛，微信手Q拉動新用戶作用凸顯。完成訂單量為1.782億，分別同比增長109%和119%，增幅均超過100%，且移動端訂單量同比大增5倍。

業內專家表示，京東的第三季度財報顯示出，其在移動端、物流覆蓋、渠道下沈、品牌滲透等領域進行戰略性投資和布局，有助於大量新用戶的拉攏和客戶體驗的提升，尤其是與騰訊聯手的戰略意義正在顯現。

移動端訂單量同比大增5倍

今年3月，京東宣布和騰訊進行戰略合作，相繼開通了包括微信、手機QQ在內的多個移動購物平臺，拉動了移動端的快速發展。

根據財報內容顯示，第三季度京東通過移動端完成的訂單量約占總訂單量的29.6%，同比增長534%。相比沒有開通微信和手機QQ購物入口的一季度18%的移動端占比，第三季度的移動端占比實現迅猛增長。

尤其是在剛剛過去的“雙十一”中，京東移動端訂單占比達40%。在借助了騰訊的力量之後，第一次參加“雙十一”大促的京東微信購物入口和手機QQ購物入口，銷售額達到10月份日均水平的20倍。僅上線一個月的拍拍微店，下單金額比10月份日均增長超過300%。

同時，由於微信和手機QQ購物入口廣泛而深入地觸達到了三到六線城市的大量新用戶，來自這些區域的用戶數量大幅增長，加上營銷活動的向下滲透和物流覆蓋的迅速擴展，京東在移動端的發力成效顯著。

例如，相比一季度3340萬的活躍用戶數，第三季度京東的季度活躍用戶增長至4610萬，在1270萬新增用戶中，有不少來自微信和手機QQ購物入口。這些都說明京東與騰訊聯手的戰略意義正在顯現，在移動商機初現和爆發增長的前夜，劉強東再一次及時地抓住了核心趨勢，跨出了具有戰略意義的一步，微信、手機QQ擁有數億級別的活躍用戶，未來潛力不可估量。

非3C業務占比接近50%

根據財報內容顯示，第三季度京東電子與家電產品交易額為363億元，同比增長75%；日用百貨及其他類的交易額為310億元，同比增長高達177%，在公司總交易額中的占比從去年同期的35.1%躍升至本季度的46.0%。

可以看出，京東除了在手機、電腦數碼、家電等3C領域繼續保持領先優勢之外，在服裝、母嬰、食品、酒飲、個人護理等與人們生活息息相關的日用百貨品類發展迅猛。目前京東共提供13大品類商品，基本已覆蓋大多數消費者的需要。

據艾瑞咨詢數據顯示，截至2014年第三季度，京東在中國的自營電商市場占有率達到51.9%，相比去年同期上升近4個百分點，持續蟬聯中國最大的自營電商企業，且優勢不斷擴大。隨著京東在現有品類中不斷細化和深化，擴充產品的多樣性，京東進一步確立了一站式綜合購物平臺的定位。

京東首席財務官黃宣德表示，雖然第三季度公司獲得了超出預期的盈利，但京東將依然著眼長遠發展，不會片面追求盈利。京東將繼續在新業務擴展、物流、技術創新等方面進行戰略性投資，強化競爭優勢、不斷提升用戶體驗，從而贏得更多的用戶和市場份額。在盈利的同時，與2013年同期9.84%的毛利率相比，京東第三季度毛利率為12.22%，同比增長24%，為近年來最高，在營收成本與第二季度大體相同的情況下，京東第三季度毛利率的提升主要得益於第三方開放平臺業務的快速發展和廣告收入的迅速增長。